OMEGA联名SWATCH，是什么让年轻人如此上头？
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最近，联名界又发生了一件“惊天动地”的大事，奢侈腕表品牌OMEGA与潮流品牌SWATCH联名推出最新腕表。尽管不是限量系列，但依然在全球掀起疯狂抢购和溢价。
奢侈品牌和潮流、运动品牌的联名已经是常规操作，每一次出现都能引发市场动荡，比如前两年的 Lv x Supreme、Dior x Jordan，今年的Gucci x adidas 。
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01 年轻人的第一块OMEGA
现在的Bioceramic Moon Swatch，是MoonSwatch结合 OMEGA家经典款式——超霸而成。虽然缺少了原本的金属奢华感，但也增加了潮流年轻感。能以 2千的价格，购入高达6万的设计，很难不令人心动。
SWATCH对标的消费者是年轻群体，但这并不代表年轻群体没有拥有一块奢侈品级别手表的欲望。从高奢品牌纷纷走下神坛与街头潮玩联名开始，就可以看出传统目标市场已经接近饱和，年轻群体正是一块待开发的“良田”。
这块所谓“年轻人的第一块OMEGA”就此诞生了。
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02 火出圈，全球疯狂抢购
自3月26日发售以来，从日内瓦到伦敦，再到香港和泰国，全球各地的SWATCH门店都被前来的购买者挤的水泄不通。不禁让人回想起优衣门口冲刺抢Kaws 的场景。
排队即是“火”
无论是奢侈品还是网红店，排队长度几乎可以与品牌的火爆程度成正比。不少品牌为了增强消费者的获得感和产品稀有度，从而降低消费者获得产品的速度。频频制造出一物难求的现象，引发消费者和黄牛排队抢购的场面。事实证明，现在全球消费者极吃这一套，甚至乐在其中，即使此次联名并非限量。
如今，排队似乎成了一种消费文化，或是一种营销手段。从消费者角度，先到先得意味着在现实以及社交平台能领先他人，从而获得一种紧追潮流的优越感。从品牌角度，当参与的人越多，也就代表着大家对于这块手表观点的差别也就越大。直接带来了线上、线下巨大的话题和流量，获得全域曝光。
抽签刺激欲望
3月29日，SWATCH官方微博终于发声，宣布全系列OMEGA合作款重新启动发。而这一次将线下发售改为了线上登记抽签，线下提货的模式，也就是将先到先得改为拼运气。
有预测，到2025年，Z世代和千禧一代将占到全球45%的奢侈品市场份额，意味着他们也将是联名市场主要的受众之一。这一代，是喜好追求刺激的一代。抽签是有几率的，在不断失败后，消费者对抽中签的渴望反而会越来越强烈。此时，消费者早已不在乎产品本身，那种抽中签的征服感更令人兴奋。
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03 质量翻车了
这次联名的确是出圈了，在疯狂的炒作和讨论下，许多非粉丝，非玩表圈的人也争相购买。于是，MoonSwatch 开始“夸张溢价”，拍卖网站上有人挂出了 超6.5万港币的价格，是其定价的 25 倍。网友纷纷表示“买原版超霸不香吗”。
或许正是印证了那句老话“便宜没好货”，已经到手的消费者指出了不少 MoonSwatch的质量缺陷。
SWATCH的专利BioCeramic——植物陶瓷材料，被批塑料感太廉价。
根据外国网友的测评，发现买来的手表竟会脱色，颜色染在手腕上，品控上出现大问题。随后官方紧急表示“为了达到强烈的色彩效果，故用上了大量染料。不过这些染料对皮肤无害，这些蓝斑能用水洗去，无需担心”。
国内小红书上，魔术贴表带、塑料感表壳也引起了网友劝退，直言2千的MoonSwatch如“儿童玩具手表，不实在”。
即使在这样一些异声的“冷却”下，OMEGA和SWATCH声量已然得到了巨大扩张，让许多不关注手表的潜在消费者在这场营销中浮出水面。
OMEGA和SWATCH同属于斯沃琪集团，两款腕表能够合作，也是背后集团的破局之策。在权威发布的瑞士钟表业的研究报告中，OMEGA的市场占率从第二掉落至第三。而SWATCH自2018年之后，就位列20名之后。面对整体局势向下的局面，OMEGA这一次选择下沉试水，得到了空前的好成绩。
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结语
如今热度已过，回头看出圈的原因倒不是因为手表做得好，更多的是背后的营销过程。本身SWATCH就深耕于年轻圈层中，在OMEGA的大牌加持下价格却依旧亲民，搭配一定的话题炒作宣传，不火很难。开局得利，那么绝不会止步于此，期待往后的联动。
