竞争激烈的广告创意行业，N3为何能够脱颖而出？|专访
伴随着互联网技术的飞速发展，传统广告行业也正在快速向互联网广告转型。如今在快节奏的广告时代，越来越多的广告主以转化为目标来投放广告，将过多的关注点集中于广告的流量、效果。
如何在快节奏的时代中，做好广告创意是每个广告公司面临的难题。今天跟随我们的脚步，一起探访一家非常特别的广告公司N3，来聊聊他们对于目前广告创意的思考和探索。
N3，中文名叫恩三，创立于2013年，联合创始人徐杨兴趣爱好广泛，是一名哲学爱好者，平时研究国学，做音乐、写诗。公司取名为恩三，也是深受东方哲学的影响。恩代表着恩惠，三就是道教的一生二，二生三，三生万物。所谓的三生万物，是两种事物的融合会诞生新的事物，这是一种能量变化，也预示着恩三作为广告创意公司，一直处于变化和寻求创新的路上。
创业以来，徐杨遇到了很多不一样的客户。面对着人性的复杂，崇尚东方哲学的徐杨始终认为人必须向善，N3做的创意必须要有其价值。正是在这样的理念下，N3拥有着自己独特的价值观。
公司的第一个价值观是有趣，对于商业广告来讲，有趣的广告创意才能真正触动人心。但好的创意需要机遇，除了自身的天赋和努力外，客户也非常重要。
作为内容创意公司，经常会面临不同的商业诉求。N3的第二个价值观是正能量，联合创始人徐杨认为一个真正有正能量的创意人才能够守住底线，帮助客户完成商业目标，同时不伤害到品牌。在正能量价值观的引导下，N3为全棉时代超级品牌日制作了一条广告，在棉花的世界里，一切不温柔的负能量都能被吸收，这条独特的创意引发近20家行业媒体报道。
创造价值是N3的第三个价值观，顾名思义好的广告一定能帮助客户创造真正的价值。只要客户有创新的想法，广告公司可以为品牌提供动力，为客户创造价值。而且广告作品要对社会有积极的价值影响，因为好的广告在一定程度上会影响社会的意识形态。
除此之外，作为广告创意公司，N3也正在努力为员工创造价值。在生活中，恩三提倡员工灵活打卡，员工们拥有较高的自由度，在舒适的工作环境中为公司、客户创造价值。
好的创意策略，一定是从客户的key message出发
好的广告，从创意到执行都需要天时地利人和。面对创意、策略经常难以落地的困境，N3联合创始人徐杨有着自己独特的解法。 “广告创意策略的最重要的是目的，所以你一定要搞清楚你的目的是什么？等目的搞清楚了之后，所有奇奇怪怪的idea，都能找到合适的执行方式。“徐杨自信地说道。
2020年，伊利新品可以吸的奶酪上市。当时市场上最大的竞争对手是妙可蓝多，如何帮助伊利突破重围，是N3当时面临的难题。基于洞察妈妈群体的生活状态，发现女生成为妈妈之后，会为了家庭和孩子不断降低自己的欲望。
基于此N3为伊利提出了“吸吸礼盒的美丽传说“营销方案，通过儿童奶酪与高端护肤品、化妆品的巧妙结合，再通过互联网渠道传播、KOL开箱等策略，形成了妈传妈的现象，改变了妈妈们的消费习惯。在这样独特的创意加持下，伊利奶酪销量翻了十倍。
飞利浦照明是N3创立以来一直服务至今的客户，并在2020年特别为N3颁发了“Z世代创意奖”的获奖证书。对于联合创始人徐杨来讲，飞利浦为N3颁的奖是他最看重的奖项，这说明N3的广告能够理解客户所需，并达到了实际的效果。
在众多服务案例中，飞利浦智能灯具WIZ系列新品上市的广告让人印象深刻。通过前期沟通，在众多产品卖点中，通过详细的数据报告和消费者洞察，徐杨团队最终为客户制定了智能等于简单的营销理念。从拖鞋关灯、宠物关灯到遥控器关灯、语音关灯，通过幽默及痛点的表现手法，加深了消费者对于飞利浦WIZ系列灯具的情景使用需求的印象。
广告，是一种独特的沟通语言。好的广告创意一方面能够理解客户所需，并将其以有趣的形式表现出来；另一方面能够帮助客户与消费者去沟通，达到一定的影响力。
从飞利浦WIZ广告被轮番投放以及被经销商催要完整版视频，足以证明这条广告的成功，也证明了简单沟通的魅力。
此外飞利浦 秀还邀请新兴音乐团队雷神兄弟为其创作全新产品推广歌曲《夜行动物 Nocturnal Animals》。
词曲创作由N3创始人徐杨亲自完成，歌曲结合urban , Future Hop, R&B等潮流音乐元素，借助歌词及深邃的合声色彩，诉说当下都市夜行动物们在深夜辗转难眠的心境。飞利浦 秀也希望借助自身的安睡光，给夜行动物带去些许慰藉。
N3 联合创始人 徐杨：首先就是认同感，认可我们的价值观。其次作为一个领导，你要真的为大家考虑，心里要装下很多人，这样才能提升个人荣誉感和集体荣誉感，公司才能有一个良好的循环。我一直认为恩三就是一个大花园，大家在这里认可公司的方法论，开开心心上班，大家个性化的野蛮生长。
N3 联合创始人 徐杨：我的企业管理是在不断的学习过程中积累起来的，就我来说，我是传统广告行业出生，传统广告行业讲究的是广告人的作品和经验。但是对于我们公司现在来说，我们不一样，我们大胆启用新人，哪怕你毕业一年或者一年不到，只要你够出色，有想法。我就愿意把项目给你，培养你让你成长。所谓用人不疑，我们公司就是一个大花园，你说花园里面的花花草草，他是需要肥料的对吧。你认可我们的价值观，那我就让你放手去干。
N3 联合创始人 徐杨：对于广告公司来说，人才流动是很正常的。广告公司说白了就是拿着客户的钱把自己想干的事情干了，所以你首先要目标明确，其次是真的喜欢。广告行业是欢迎年轻人来的，而且广告人越奇怪越好，这里需要多才多艺的人。所以广告人才叫杂家，就是你什么都要懂，这是一群特别有意思的人。
有趣、正能量、创造价值，恩三用自己独特的价值观吸引着一批又一批的优秀广告人才，同时为百雀羚、飞利浦照明、天猫、伊利等众多客户输出一个又一个令人称赞的广告作品。也正是在这样独特的价值观驱使下，公司始终坚持以创意+策略为核心，站在客户的角度，用有趣的创意去实现客户的商业目标。
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