让小米花了两百万的logo，值吗？
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自从3月30日举办了一场发布会后，小米的关注度最近可以说是一直居高不下，但引起热议的并非小米11等一系列新手机，而是新logo。
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小米公布了由国际知名设计师原研哉设计的全新品牌识别系统，这款升级的品牌识别系统，从“科技与生命的关系”出发，提出了全新的设计理念。
 
 
 
可以明显看到，与旧版logo相比，并没有多大改变，只是更加圆润了。
 
而之所以作出该设计，原研哉认为，科技越是进化，就越接近生命的形态，人类与科技是不断接近的。因此他提出了Alive设计概念，用以回应小米的企业理念。根据介绍，在得到最终设计之前，原研哉在正圆形与正方形之间做了验证，最后推导出了n=3这个形状更具有实用性。
 
小米新版品牌识别系统设计介绍
 
除了logo以外，原研哉还重新设计了“xiaomi”字母，并继续沿用橙色作为品牌用色，增加了黑色和银色作为辅助色，使之更加适用于科技产品设计。
 
 
 
 
有消息称该视觉的设计费用高达200万，于是立刻引起了网友们的热议。
 
提醒雷军被骗了
 
 
 
直接给出下一代设计
 
 
发挥脑洞，设计了延展视觉
 
 
 
但也有网友认为原研哉这版设计很值
 
 
 
 
 
然而很搞笑的是，有网友发现小米新logo在网页上可以通过修改代码直接获得。
 

 
 
小米换logo的事情引起全民围观，热度一度盖过了小米新手机的发布。除此以外，在这次发布会上，雷军还公布了小米即将造车的消息，同样也被推上了热搜：
 
 
雷军在发布会上表示：“小米汽车将是雷军人生中最后一次重大的项目。他愿意押上人生全部的声誉，亲自带队，为小米汽车而战。”
 
 
一夜之间雷军从“雷布斯”变身成为“雷斯克”，网友们立刻开启了他们的神奇评论脑洞：
 
 
 
 
 
小米换logo、小米造车先后被大家吐槽，两者是否可行的问题先暂且不谈，单从品牌营销和IP塑造上面，小米这次就已经很成功了。
 
1、换logo不重要，更重要的是让大家知道换了logo：
 
对于一个品牌来说，logo就是品牌特点的具象化呈现，承载了大众对于该品牌的主要记忆点，品牌很少会对其大加改动。但有时候，出于品牌的需要，也会通过换logo的方式来达到品牌升级和转型的目的。
 
尽管有时候品牌更换的logo看似没什么实质性的改变，但其实作为一个知名品牌，其logo只要发生一点变动，都能引发行业内外的关注和解读。一时产生的话题热度，都可以为品牌打造一波营销，让受众对品牌的变动或者新logo产生印象。
 
这次小米正是做到了这样的效果。尽管小米logo变动很小，但正是因为这样的小变化，引起了网友们的自来水传播。在互相吐槽的过程中，不知觉地了解了小米公司未来的变化和步态，轻松地完成了一波品牌营销。
 
 
最主要的是，对于知名品牌来说，换logo是存在较大风险的，但只要有知名设计师的加入，其风格和话语权却能够让其得到改变。此次小米邀请的国际设计大师原研哉，有他作为背书，不仅提升了新视觉的品牌内涵，同时还因为大师级人物与设计作品之间产生的落差感，让小米新logo充满了噱头，更加易于事件的传播。
 
2、企业家IP塑造，小米离不开雷军的营销：
 
在各大品牌中，要说谁能在企业家IP塑造方面与雷军匹敌，也就只有老罗、马云了。从早年间全民“Are you ok？”开始，雷军以其个人魅力成功被塑造为了小米品牌不可替代的IP。
 
在这次小米11春季发布会过程中，官方宣传物料直接以雷军作为主视觉，且雷军的个人微博、B站账号一直在造势宣传。
 

 
在换logo事件里，有网友第一时间还叫雷军去“报警”，尽管其中存在着调侃意味，却在不经意间透露出了雷军个人魅力。
 
尤其是当雷军在讲台上宣讲出自己为造车押上自己所有声誉的时候，一些米粉甚至于路人都会被倾注其中的力量所感染：
 
 
 
雷军以其梦想家的形象，让小米品牌充满了更多的人情味与温度。小米围绕雷军这个企业家IP来做营销的策略，明显是很成功的。
 
从小米换logo的热议上，我们看到小米公司的新变化；在小米造车的讨论里，我们了解到了小未来十年的发展动态。
 
不管小米花200万换logo值不值，或是小米造车行不行，在品牌营销角度，小米与雷军都获得了巨大的免费曝光。从这一点来看，一直被网友们吐槽的两百万设计费用，早已被这可遇而不可求的热搜补贴回来了。
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