不同品牌有不同的营销玩法，但回到本质，真正能撩拨消费者内心的，往往才是最深入人心，最易形成品牌记忆的。
 

今年4月-6月，将中国传统好运文化作为品牌精髓，引领新中式文化，结合珠宝时尚设计理念和先进工艺，享誉全国的黄金珠宝品牌【老庙】推出古韵金新品#好运莲莲#系列，发起一场名为【古韵弄新潮】营销“战役”，成功将“一串好运”打造成网红爆款。

 下面，让我们一起复盘这场由“一串好运”引发的古韵新潮。

深耕「好运文化」推陈出新
"古韵弄新潮"

从消费者角度出发，作为当下的新女性，需要的饰品不仅是好看，更要有内涵，同时能够彰显时尚态度，能够自成新潮。
 

老庙最新的古韵金系列，来自古代宫廷的五大古法铸金工艺，传统文化和技艺相结合，以莲花为系列设计灵感，寓意给广大消费者带来好运莲莲，故名#好运莲莲#。
 

 老庙品牌挚友 叶泳湘
 

传统且极具质感的纯手工古法工艺贴合新中式美学，重新定义了黄金饰品的“古韵新潮”之美。
 

对于老庙而言，#好运莲莲#系列的每一款产品都非常精致，都有着做爆款的条件，这是硬实力的支撑，而“一串好运”之所以成为爆款，一方面离不开老庙的推广包装，但更多还在于消费者对其的喜爱。
 

这么好看，谁不爱？
 

回顾老庙对此开展的一系列营销推广，不难发现，老庙策略贴合消费者人群选择当下主流的平台和形式：小红书、抖音、淘宝直播、朋友圈广告、线上线下活动等，用户在哪里？用户爱看什么？“一串好运”就在哪里......

在推广前期，老庙邀请了小红书较为出名的红人KOL：陈白羊、打哈欠的大狮子、Ananas吃一半等进行线下探店活动，通过最直观、最真实的试穿佩戴进行全方位的展示。

请左右滑动

而这也间接吸引后期源源不断的消费者持续种草，持续输出笔记，在短时间内形成了一定刷屏。

作为当下最热门的短视频平台，如何应用平台已有流量进行推广至关重要，硬广告肯定行不通。

为此，老庙联合抖音的知名大V：大魔王呸、爱拍照的木子萌、一粒梦林夕等围绕【古韵弄新潮】【一串好运】主题进行短视频脚本创作，致力于将产品植入有趣、好玩、有料的内容传达给广大用户。

开心糖水铺
 

大魔王呸

老庙结合“一串好运”及#好运莲莲#系列的特点，针对母亲节、520情人节以及618年中电商节，策划定制了《女子力篇》《520篇》《时尚潮搭》《618好运潮物》期朋友圈广告，在投放期间千万曝光。

在“一串好运”推广期间，前往老庙线下门店的消费者日益增多，为此，老庙针对此开展了一场“来老庙，找到你的好运莲莲”线下活动。
 

通过在门店设置“好运红包墙”等互动玩法，吸引了大批消费者前往打卡，使得“一串好运”得到了较高的曝光。

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为什么李佳琦“一句OMG~”就能将某款口红卖断货，关键在于直播主播的真实示范和讲解，给予了消费者最直观的决策。为此，老庙邀请了目前淘宝直播主流的几位主播进行合作，通过主播的试戴，结合主播对于时尚认知进行表述，进而促使消费者进行购买。

老庙从消费者角度出发，联动线上线下多渠道资源，创造了很多有温度又实用的内容，让老庙【古韵弄新潮】创意主题及#好运莲莲#系列“一串好运”得以获得了较大程度的曝光，并且促使消费者形成了一定购买意向及销售转化。

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不知道你有没有被种草？据悉，一串好运已经卖断货了~ 赶紧前往线上线下老庙门店看看有没有补货。一串在手，好运我有~