第九届麒麟国际广告奖经过行权威评委的严格评审重磅公布。由赛诺菲提报的“乐唯初®425整合营销‘筑起健康新防线，守护婴儿呼吸健康’项目”凭借深刻地洞察与出色地创意脱颖而出，赢得“医疗健康类”金奖。这不仅是一次品牌传播的胜利，更填补了国内RSV预防公共教育鸿沟，塑造公共卫生科普教育标杆。

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挑战：

在监管日益严格的制药行业，如何实现疾病认知重塑与行为转化

呼吸道合胞病毒（RSV）是中国5岁以下儿童急性呼吸道感染的首要病原体，1岁以内严重感染者，可引发严重的肺炎、甚至导致死亡。宝宝可能一出生就面临着RSV的巨大威胁。然而，国内RSV疾病认知率低，有调研显示其认知率不及流感一半，且长期缺乏预防手段，导致公众教育面临认知重塑与健康行为转化的双重阻力。另一重阻力来自于医药行业更加严格的监管，大众传播限制日益收紧，如何在合规前提下进行“内容与渠道破圈”，实现品牌传播目标也是难点之一。

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破局点：

以一份“预防清单”为载体，打响RSV科普战”

在精准的目标人群分析下，赛诺菲深入洞察到新生代父母风险意识高，擅做预案，希望规避一切育儿风险，同时追求直接、专业解决方案的特点，抓住目标人群“清单依赖”行为特征。家长依靠收集清单“抄作业”管理养育，通过“育儿清单”、“疫苗接种清单”等安排新生儿健康风险应对计划。

在425全国预防接种日这一重要节点，赛诺菲以一场呼吸健康科普行动回应知行“空白”，借助新生父母“清单依赖”这一习惯，巧妙地将RSV防护定位为“预防清单新增项”，帮助他们从海量母婴信息中突围，实现RSV疾病从“零认知”到“必防项”的转变。

围绕RSV防控，赛诺菲通过整合多方资源，以权威内容、情感短片和多平台联动，打通【认知-情感-行动】传播闭环，用一份可下载的“预防清单”完成知行跃迁，用创造力打造高效落地的健康科普传播，守护宝宝健康起点：

知：认知突围——权威清单立信任。携手丁香园出品，47位临床专家联合共创，央广网倾情推荐，更新2025育儿清单合集《人类幼崽养育清单2025通关版》，把RSV预防列为“2025婴幼儿疾病预防清单新增项”，成为父母必抄答案。

信：情感链接——生活清单促共鸣。打造品牌情感短片，以“做大事前总会列个小清单”为线索，演绎爸妈的成长路径中每个重要环节都伴随着清单更新，自然强调婴幼儿预防清单的更新点，与RSV预防相联系。将“更新清单”转化为情感载体，用生活清单建立情感链接。

行：行动转化——沉浸式清单推行动。在央广网的推动下，活动进一步获得深圳市疾控支持，共同发起【预防清单更新】科普沙龙，以沉浸式科普形式落地线下，通过专家科普沙龙、共读重磅更新、趣味展陈互动等形式，把“纸上清单”变为“手中行动”。

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商业增长与社会增长的共赢

从传播效果来看，在这场整合传播协作中，项目凭借全媒体矩阵托举，实现用户触达-心智-行动全效提升：200+官媒及小红书微信社交端推广，60+专家参与，40+母婴KOL助阵……项目以“一张预防清单卷起RSV风暴”撬动6亿曝光。其中，科普内容播放及阅读量超1800万，预防清单下载量超13.8万，全国16700块户外大屏强势覆盖，RSV百度指数增长94%、微信搜索指数增长1000%。

作为全球健康守护者，对于赛诺菲而言，这一项目的成功不仅是一场健康领域整合营销的成功实践，更彰显了在公共卫生责任上的有力回应，推动认知升级、补齐预防短板，为中国宝宝筑起更牢固的健康防线。赛诺菲始终相信，推动“小”家庭的觉醒，就是守护“大”中国的健康未来。

在此次项目中，赛诺菲以“清单”为核心载体，通过资源整合助力品牌实现疾病“零认知”到“必防项”的转变，实现“传播—行动”的闭环，以品牌传播推动社会议题解决，以企业责任倡导全民健康行动。未来，赛诺菲将持续提供“创新、优质、安全”的科学育儿方案，守护每一个宝宝的健康成长。