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京东回应内卷式补贴促销行为

来源：京东

近期外卖行业补贴乱象引发关注，京东外卖发布承诺响应行业呼声：一是规范补贴机制，反对"0元购"等恶性竞争，建立透明促销规则；二是倡导品质竞争，通过技术赋能、供应链创新打造差异化服务；三是严守食品安全底线，落实反浪费要求，全链路提示"适量点餐"；四是构建多方共赢生态，为商家提供佣金激励、流量扶持等经营支持，优化骑手权益保障。平台强调以品质、服务、技术为核心竞争力，推动行业回归良性发展轨道，实现消费者、商家、骑手与平台四方互利。

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小红书x ELLE《食饮行业人群x场景趋势》发布

来源：小红书

小红书商业团队联合时尚媒体 ELLE发布了《食与时2025大食饮行业人群及场景趋势》，以时间为棱镜拆解出三重时间纬度下的六大触"食"点，将当代食饮新人类划分为尝鲜话事人、归属系食客、速食慢享族、品质“煮”理人、四时节令派、恒时智食家，勾勒出一幅清晰的当代食饮消费图谱，深度描摹不同人群的品类偏好与行为轨迹。

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抖音升级《抖音直播团播内容管理规范》

来源：抖音

为进一步规范行业，引导行业各方高质量发展，近日，抖音升级《抖音直播团播内容管理规范》，并同步发布《抖音直播团播机构管理规范》。在持续打击色情低俗、恶俗PK、侵害未成年人权益等违规内容及行为的基础上，针对主播通过营造虚假亲密关系诱导打赏、公会设置不合理直播时长或不合理高额违约金侵害主播合法权益等突出问题，上述规范新增了更严格治理举措。

团播场景下，对存在违规行为的账号，平台将根据违规程度实施阶梯式处罚，包括减少推荐、中断直播、扣减流水任务奖励乃至无限期收回直播权限等；对旗下违规主播占比高，或存在侵犯主播合法权益等不当经营行为的公会，将予以扣减公会健康分、限制经营能力等处置，情节严重的，平台将终止合作关系。

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「淘宝种草小绿星」产品功能升级

来源：阿里妈妈

今年以来，阿里妈妈携手腾讯广告重磅升级「淘宝种草小绿星」链路，成功打通了视频号种草-淘内交易链路。第二季度「淘宝种草小绿星」产品功能加速升级！持续优化品牌下单体验，借助平台丰富的达人生态实现破圈种草，让商家触达更具价值的新客。下单链路更灵活、衡量效果更清晰、加热效果更给力、合作行业更全面。

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B站AI行业最新投放指南

来源：哔哩哔哩

B站是用户自学宝地，中长视频承载着AI高门槛技术内容。为顺应热潮，B站AI「人工智能」一级分区已上线。目前，AI相关内容日均播放时长同比增长超100%，AI相关内容投稿同比增长超130%，从“理论认知→实际学习→实践应用”，已形成了完整「AI生态圈」。用户可通过「选好人x好内容x投好流」三步走，利用花飞联动，投放更精准、投放成本更可控。

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快手美妆&3C行业种草指南

来源：快手

美妆与3C 行业营销竞争愈发激烈，玩转快手种草成为破局关键。目前快手日活用户达到4.08亿，月活用户达到7.12亿，活跃用户创新高，潜在种草用户基数大。站内经营种草方面，各行业 R3 人群 T+15 的新客转化率是 RIR2的5倍以上，互动率是 R1R2 的 28 倍以上。同时R3人群还具有ARPU(客单价)更高，决策周期更短的转化价值。站外方面，快手种草带动品牌生意全域转化。针对此背景，快手提出三种策略，分别为找准用户、做对内容、选好触点，通过短剧、IP等多形式的种草，助力品牌增长。

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巨量引擎小游戏迈入“精耕时代”

来源：巨量引擎

7月30日，巨量引擎举办小游戏开发者交流研讨专场，围绕内容生产、素材投放与运营策略等维度，平台与厂商携手共探增长机制新路径。研讨会上巨量引擎表示，2025年小游戏市场有望延续强劲增长势头，预计全年增速可达10%至20%。为助力厂商抓住增长窗口，巨量引擎推出覆盖全生命周期的流量与激励支持：在分成策略方面，IAP与IAA厂商均可享受最高9折分成及5%年终返利；针对新游上线，平台提供双轮冷启免费流量，并叠加首发曝光资源与内容营销协同，提升冷启动效率与用户转化表现。未来，平台还将通过达人补贴、广告激励、立项扶持等多重方式，加大对优质小游戏的扶持力度，持续推动行业向精品化、长期化方向发展。

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瑞幸咖啡二季度净营收 123.6 亿元

来源：瑞幸

7月30日，瑞幸咖啡公布2025年第二季度业绩，总净收入达123.6亿元（17.23亿美元），同比增长47.1%；营业利润同比增长61.8%至17亿元，营业利润率提升至13.8%。同期星巴克中国区净收入为7.9亿美元，据此推算，瑞幸二季度收入已是星巴克中国的两倍多。二季度，瑞幸在中国市场净增2085家门店，总数达到26117家；海外门店总数增至89家。新品方面，羽衣轻体果蔬茶上市两周销量超过1120万杯，常青爆款橙C美式累计销量突破3.5亿杯。截至上半年，瑞幸总净收入达212.24亿元，创下历史新高，得益于门店扩张、产品创新、用户增长以及供应链和运营效率的持续优化。

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苹果2025财年第三财季营收创近四年新高

来源：网络

8月1日，苹果公司发布2025财年第三财季（截至6月29日）财报，整体业绩表现显著优于华尔街预期，创下自2021年12月以来的最强季度营收增长。其中，iPhone销售表现亮眼，服务业务持续增长，Mac业务则成为增速最快的板块。财报显示，苹果第三财季总营收达940.4亿美元，同比增长10%，高于市场预期的895.3亿美元。这一季度，大中华区营业收入达到153.7亿美元，相比去年同期的147.28亿美元增长了4.35%。此外，净利润为244.3亿美元，每股收益1.57美元，同样超出预期。

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大润发内涵山姆

来源：网络

近期，大润发部分门店通过货架文案“内涵”竞争对手山姆会员店，引发网络热议。文案以溜溜梅、瑞士卷、好丽友等商品为切入点，暗讽山姆“需花260元办会员”“大包装易浪费”等问题，如“买溜溜梅还需办会员？省下的钱不如买奶茶”，并直接使用“某会员店同款，我们更便宜”等标语，配色模仿山姆logo。此举被指精准打击山姆会员制与大包装模式的痛点。

此前，山姆因调整选品策略引发会员不满，部分消费者质疑会员费价值。大润发客服回应称相关文案为个别门店行为，非公司统一推广，但已记录反馈。此次事件折射出零售行业竞争加剧，传统商超正通过精准营销与差异化策略争夺消费者。