第九届麒麟国际广告奖获奖名单已公布重磅公布，由神谷文化提报的“OPPO IoTx孙颖莎代言娱乐化营销传播项目”凭借出众表现，在激烈竞争中赢得“明星代言类金奖”。

2025年，OPPO在稳住手机业务的同时，急需扩大智能生态产品线（平板、手表、耳机等）的市场份额和知名度，于是选择了兼具高国民度与积极正能量的乒乓球运动员孙颖莎担任OPPO智能生态全球合作伙伴。 在该项目中，神谷文化突破传统明星代言“硬广植入+流量获取”的固定模式，以“情感共鸣”为核心，首次构建起“品牌-代言人-球迷”共生的新型生态互动体系，是一次融合深刻洞察与创新实践的成功尝试。

用“温度”打破界限 让代言不止于“代言”

在营销策略上，该项目深入了解球迷圈层的喜好，放弃单向传播模式，巧妙地将产品卖点与代言人的个人特质精准结合，以“闪耀鎏金”“大显身手”为核心传播点，把OPPO Watch X2 Mini的鎏金设计与孙颖莎赛场上的亮眼发挥相联系，将OPPO Pad 4 Pro的高效性能与她的“大显身手”相呼应，实现了人物形象共鸣与产品功能认知的深度绑定。

同时，凭借“懂你”的温度引发强烈共鸣，品牌TVC《去和世界交手》摒弃硬广形式，深度融入太阳花、皮卡丘等粉丝熟悉的符号彩蛋，通过走心的剧情化叙事激发球迷自发进行二次创作传播，让品牌与用户的情感联系不断加深。

跨越圈层障碍 让品牌成为“有温度的朋友”

OPPO移动智能生态产品总监乔家栋以“客服”身份进入球迷群体，通过前所未有的真诚沟通和有求必应的态度，大幅拉近了品牌与用户的距离，其个人账号的成功运营也为OPPO增添了温度。

另外，项目紧密结合孙颖莎的赛程热点，定制融合粉丝喜爱元素的周边物料和地广投放，并成功打通海外社交媒体同步进行事件内容传播，实现从赛事荣誉到产品体验的情感渗透。跨界联名方面，OPPO联动孙颖莎的其他商务进行线上互动与线下事件协同，还开创性地作为首个3C品牌携手代言人登上《嘉人》封面，实现了科技与时尚的破圈融合。

娱乐化内容驱动 口碑与销量双丰收

从最终实效来看，该项目取得了显著成果。微博话题#孙颖莎 OPPO 智能生态全球合作伙伴#阅读量高达2.2亿、互动量超300万，且在未进行商业投放的情况下登上热搜TOP10；小红书官方话题曝光破亿，积累数10万篇相关笔记；孙颖莎抖音账号发布的TVC单条互动量超100万，远超其他商业内容。在销量方面，新品开售2.5小时预定金额破亿，OPPO Watch X2 Mini、OPPO Pad 4 Pro横扫京东、抖音、天猫多项销售纪录，推动用户对OPPO的认知从“手机”向“智能生态”转变。

在此次项目中，神谷文化成功助力品牌实现“流量-口碑-销量”的闭环，达成“品效销合一”，同时显著提升了品牌在年轻群体与高端市场的渗透力，体现了神谷文化突破传统模式实现品效销多方共赢。相信未来，神谷文化将继续肩负责任，不断探索营销边界，为中国品牌的发展注入持续的营销动力。