尽管阳狮集团此前从WPP手中成功夺得可口可乐的媒介业务，但近期可口可乐却与WPP续签了一份价值高达数十亿美元的全球合作协议。

可口可乐全球首席营销官Manuel "Manolo" Arroyo在LinkedIn上发布消息确认，WPP旗下的Open X将继续担任可口可乐的全球营销网络合作伙伴。他提到：“我们打造并扩展了Open X——业内首创的开源营销模式。我们显著提升了各项能力，包括扩大Studio X等创新解决方案的规模，尝试运用AI技术革新消费者互动方式，并构建了更强大的全球网络。”

Open X于2021年11月正式成立，专为服务可口可乐而设，肩负起管理近40亿美元业务的重任。它统筹着可口可乐全品牌矩阵下的创意、媒介、数据及营销技术等各项业务，核心品牌囊括芬达、雪碧、Costa咖啡以及Innocent。到了2022年，Open X的业务范畴进一步拓展，延伸至电商、数据、技术、网红营销以及线下体验等多个领域。

当下，在大中华区，WPP旗下的Open X奥美上海团队已打造出可口可乐「分享瓶」、雪碧「活出你的爽」、美汁源「美好小卖部2.0」等一系列令人瞩目的精彩案例。