过去的2024中，广告行业风云变幻，不少从业者对整个行业的前景十分迷茫。2025伊始，今日广告邀请了9位在广告、营销行业深耕多年的大咖，从切身体会出发展望2025的行业风向，为广告、品牌行业的人们提供参考。

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符玉清 巧豆传媒创始人&CEO

2025年广告营销关键词:

1、迭代（进阶）

拥抱AI已经是无须多言的，但是它只是工具，如何充分运用AI高效为组织提效，将是今年特别明显的。这会极大促进整个社会迭代的进一步展现。

2、回归常识

近几年在数字化媒体投资回报率的压迫之下，广告行业从业者被“效率”二字裹挟过甚。大部分品牌在以非长期的心态对待品牌的建设，行业都好像为了活命，已经忘记了创意为何物。在这个过程中，创意的空间是被极大地压榨的。所以我觉得这两年是时候去回到一个正轨，在强调效率的同时，能够再强调多一些新的创新与创意，同品牌的长期主义战略看齐。

3、破除AI迷信

这个行业被AI重塑的可能性是极大的。但AI不是万能公式，不是灵丹妙药，而是我们应该把原先的工作流，不管是创意的工作流，还是产出的工作流，重新去审视自己工作产出的整体流程，结合AI工具使用该如何协同、如何调整、如何提效。

不仅仅只是使用了AI，AI是一个庞大的概念，用它来直接改变最终呈现的工作效果很难，归根结底，还是得通过它来改变大家做事的方法，进步一点点也是好的。

在提效的过程当中，我觉得也是逼问广告人和营销人去真正找寻到一个好问题，并按照解决问题的心态去开始我们创新与创意的搭建。

面对当今世界如此之大的变局，总会有一批人因为跟不上这个时代而在前行的道路上走着走着就不见了，我们已经能够很明确地看到，一批正在被陆续淘汰的路上，慢慢地就是找不见了。新型的营销公司与新型的创意方法正在到来的路上。品牌的成长体系，或者说业界衡量一个成功品牌的标志也正在发生着翻天覆地的变化。

过去几年，依靠流量捧红的一些网红品牌未必能够活过这个春天，以纯网红流量为基准的打法，会在未来得到极大的修正。

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北京电通广告有限公司 广州分公司执行创意总监 欢崎浩司

2025年广告营销关键词:

人机协作；创新故事；情感共鸣；数据驱动；品牌价值

在2024年，广告行业经历了巨大的变化，许多从业者对未来的前景感到迷茫。进入2025年，广告行业将面临更大的机遇与挑战。我认为在这个AI迅速发展的时代，人类的角色愈发重要，尤其在创意与故事的构建上。AI可以作为优秀的伙伴，帮助我们进行数据分析、创意生成等，但它无法完全替代人类在创意过程中的独特视角与情感共鸣。

首先，人类的创意能力在于将现有的想法巧妙地结合，产生出让人耳目一新的“Wow”效果。虽然AI能够随机组合创意，但它缺乏人类的判断力与情感。只有人类才能在这些新想法中看到潜在的价值，并为之感到惊喜。

其次，人类的生活经历、情感和文化背景赋予了我们讲述故事的独特能力。我们从出生以来，经历了无数的人和事，这些“无可替代的时间”让我们能够创造出与他人产生共鸣的故事。品牌在未来的市场中，不仅要依靠技术推动营销，更要通过深刻的故事和情感连接消费者。因此，人机协作将在2025年成为行业发展的核心趋势，强调人类在创意和故事发展中的不可替代性。

综上所述，未来的广告行业需要重视人的角色，充分发挥创意与故事的力量，以应对不断变化的市场环境。

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科大讯飞品牌管理总监 郭磊

2025年广告营销关键词:

大模型应用

1、作为从大众媒体时代成长起来的品牌营销人，到今天做人工智能品牌，和大家的心路历程接近。最早在大众媒体时代做营销，后来学习如何做互联网营销、如何做移动互联网营销，再到今天和大家一起探索人工智能营销。这个过程，最深刻的感受，就是每一次技术变革的初始，千行百业不知道怎么去拥抱新的技术，而技术导向公司又未必了解千行百业真正的刚需痛点。

2、每个时期，技术与企业刚需场景的结合，最终都诞生了杀手级应用，或者说爆款级的产品。今年是中国互联网31年，回看这31年，互联网+资讯场景，诞生了门户网站，互联网+社交场景，诞生IM即时聊天工具，互联网+交易场景，诞生了电商平台。再到后来，出现了互联网+交通出行场景，互联网++工业场景等等。

不同于互联网的商业模式创新驱动，今天的人工智能时代，目前还在强技术驱动的发展阶段，人工智能+场景，又诞生了哪些杀手级应用，或者说爆款级的产品？

3、2023年大家都在聊AI大模型，2024年开始聊AI智能体。

2025年开始AI发展开始走向两条路：

（1）一条路是研发通用大模型的企业，继续坚持在“百模大战”中的企业，会继续投入在通用大模型领域的研发，这条路的未来是走向通用人工智能，也就是大家所说的AGI。

（2）一条路是探索千行百业的智能体，如果把跑向通用人工智能的道路比喻成跑向喜马拉雅山，那么探索智能体就是一边跑向喜马拉雅山一边在沿播种的过程。

4、如果说通用大模型是“读万卷书”，智能体是“做万件事”，那么行业定制化、企业定制化的行业模型/企业模型是“行万里路”：中石油、交通银行、奇瑞……越来越多拥抱AI的企业正在以通用大模型为技术底座融入自身场景做定制化的企业级模型。

5、企业级AI模型，需要自上而下的推动，或者需要自上而下的大力支持。仅以研、产、供、销、服、管链接中营销的营销效能数据这一个点来说，比如说做大家做营销效能ROI的评估，企业自有销售数据、用户数据、渠道数据、各家电商数据、各家社交数据，彼此在不同的平台手里，甚至在企业内部，在不同的部门手里，依托企业大模型、企业智能体，是需要打破企业的组织壁垒。

6、AI和组织职能业务的结合，应由一线员工主导，因为一线员工更了解需求。比如说报销智能体、比如招标智能体……把人才从繁重的重复性事物中解放出来的“数字员工”将像水和电一样无处不在。

7、越来越多的职业将与AI深度合作，完全不接触AI的职业会越来越少。组织和机器的协作模式、工作范式模式将发生变化。“AI+HI“成为常态，专业和技术结合的AI营销人才成为刚需。

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山羚科技COO 李媛

2025年广告营销关键词:

人+ AI >2

以DeepSeek为代表的生成式AI技术，正在重塑广告营销产业全链条。

1、AI重构全链效率

通过动态追踪海量用户数据及轨迹，描摹消费者画像的像素从“模糊”到“清晰”，精准营销从“梦想”到“现实”，内容素材秒级生产、动态实时优化广告策略，有的放矢，精准投流。以及，多语言文本分析还能提升出海品牌本地化适配效率等等。

2、用户服务降本增效

智能客服效率大幅提升，不论是对用户需求的精准把握，还是沟通服务的响应速度，在效能提升的同时，服务成本还能得到下降。

3、品牌要收获人心

算法研究人心，用户的情绪价值主导决策，品牌要在算法的帮助下，通过跟用户建立情感链接，收获人心。

最后，品牌需在AI效率与情感温度间找到平衡点。作为行业从业者，更多要思考，如何让技术成为“人性价值的放大器”，而非替代者。

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广州天与空创意合伙人 孙江昆 

2025年广告营销关键词:

传播效能；策略回归；DEEPSEEK  

行业很难预测的，一方面是大盘低迷，但一方面是芒芽四起。在各种细分赛道里，群雄并起，但其兴也勃，其亡也忽。在数据营销的助推下，爆品迭现，但其可持续性堪忧。

细分化推广赛道，隐隐会有巨头出现；

而内容创意上，注定是多极宇宙，没有那一间的领先性会很强。

同时品牌拓圈的需求会远大于刷屏，对于A3人群的执念会持续相当长的时间。

但有一点是不需要预测的，就是DEEPSEEK，一定会成为广告行业的标配。

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老万年黄金CMO 谢臻

2025年广告营销关键词:

卷AI完败

大势：每个人都说未来的几年每年都会更差，但是我们似乎也会发现，每年都会有一些不可思议的品牌成功了 ，所以在迷茫中找机会会成为大势。

创意：大家会渐渐发现，驱动品牌发展的不是AI，是创意的连接是否充分，或者形成多重触点。

媒介：如果几大运营平台继续不让外网流量可视化，那流量只会越来越卷，越来越不公平。

AI：AI会帮助到一些公司，也会毁掉一些公司。

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成都星跃文化传媒有限公司CEO 张闯 

2025年广告营销关键词:

AI共鸣

1、AI 全面渗透营销各环节：AI 从效率工具向决策中枢转变，基于海量数据分析精准定位受众，自动优化投放策略，实现广告资源高效配置。

2、用户体验与情绪价值受重视：消费者对消费体验要求提升，热衷参与沉浸式体验活动，促使品牌与消费者互动方式深刻变革，同时加速户外广告数字化升级。

3、小精专工作室崛起：策划、公关和设计工作室凭借灵活运营模式，依靠敏锐市场洞察与创新思维方式，如破竹之势迅速在行业中占据一席之地。

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上海品臻文化传媒有限公司总经理 姚斐斐

2025年广告营销关键词:

沉浸式体验；数据驱动；可持续发展；场景化营销；情绪价值营销

1.技术革新重构广告形态

（1）量子计算与边缘计算：量子算力将实现超复杂用户画像分析，边缘计算则提升沉浸式广告的实时交互流畅度。例如，智能户外屏可基于实时天气、人流动态调整广告内容。

（2）AIGC全面渗透：AI生成创意素材、短剧脚本甚至个性化播客内容，降低创作成本的同时提升用户互动率。

2.线上线下融合深化

（1）线下场景价值回归：电梯广告增速达21.9%，户外大屏通过数字化技术实现精准投放与效果监测。例如迪士尼地铁广告、Jellycat的“过家家式”体验营销，强化直观视觉冲击。

（2）线上内容电商闭环：社媒平台（如抖音、小红书）打通内容种草与货架销售，品牌通过直播、短视频构建“品效销”一体化链路。

3.消费者主权时代来临

（1）理性消费与圈层分化：中产阶层偏好高质价比品牌，Z世代热衷国潮二次元，银发族追求时尚焕新，消费分级取代升级/降级标签。

（2）信任关系重塑：用户从“被动接收广告”转向“主动参与共创”，品牌需通过UGC内容、私域运营建立长期情感联结。

4.全球化与本地化博弈

（1）文化自信驱动本土化：中式美学（如簪花地图、黑神话IP）成为营销亮点，品牌需将文化内核融入产品设计。

（2）合规性挑战加剧：GDPR、PIPL等隐私法规倒逼广告业探索无Cookie追踪技术，数据脱敏与安全认证成标配。

5.内容与渠道迭代加速

（1）短剧与播客崛起：品牌借短剧实现场景化植入，长播客则以深度内容吸引高净值用户，形成“快慢结合”的内容矩阵。

（2）社媒平台功能分化：头部平台（如微信、TikTok）聚焦信息流广告，垂直平台（如懂车帝）深耕行业化内容生态。

6.产业链协同与风险应对

（1）供应链冗余布局：为应对芯片短缺等风险，企业需建立多地备份供应商体系，确保硬件设备稳定供应。

（2）“设备即服务”模式普及：通过租赁、订阅降低客户成本，延长智能屏等设备生命周期，契合ESG需求。

展望：2025年广告行业将在技术、用户、合规的三重驱动下，从“流量争夺”转向“价值深耕”。品牌需以用户为本，平衡创新与稳健，方能在变革中立于不败之地。

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数字100 CMO/数据研究院院长 范长川

2025年广告营销关键词:

拥抱AI

2025年广告营销行业将全面拥抱AI技术，形成"智能创意+数据驱动"的双核趋势。生成式AI深度参与广告内容创作，通过语义分析与场景化模型批量产出个性化素材，效率将有望提升300%；AI客户画像实现毫秒级动态更新，精准预测消费行为并实时优化投放策略；头部企业加速布局AI智能体中台，整合跨平台数据资源，拥抱AI不再只是技术升级，而是行业竞争力的分水岭。

Deepseek的崛起让AI能力更加普惠，营销行业也会再次迎来技术与策略能力的快速迭代来应对新世界，从洞察、创意到投放、优化，AI将渗透全环节，全链AI化让中小品牌实现“大厂级”智能营销，策略迭代周期缩短至小时级，挑战与机遇并存。

结语

2025年广告行业，AI技术驱动高效营销，但创意与情感仍是核心。前沿技术如量子计算、边缘计算将重塑广告形态，提升用户体验。行业细分化明显，品牌需精准定位深耕。面对全球化挑战，本土文化与合规技术成为关键。作为广告从业者，只有拥抱变化，方能经得住挑战。