AI技术再次以颠覆性的姿态震撼了整个行业，AI不仅重新定义了广告创作的边界，更激发了广告行业对人工智能应用的深度思考与广泛探索，从精准投放、创意生成到效果评估，AI正以前所未有的速度重塑广告行业的生态格局。未来几年内，AI技术或将成为广告行业增长的重要驱动力。

在此背景下，2025第九届麒麟国际广告奖以“AI变革”为重要方向，聚焦AI技术在广告行业的应用成果，旨在鼓励更多企业和机构投身于AI技术的研发与应用，推动广告行业的创新与发展。这一举措不仅彰显了AI技术在广告领域的战略价值，也为行业树立了技术驱动创新的标杆。

 与此同时，广告行业的变革并非仅限于AI技术的应用。电商营销、文旅、出海、短剧等热门赛道的蓬勃发展，同样为行业注入了新的活力。 

为了更全面地反映广告行业在多个领域的创新成果，第九届麒麟国际广告奖在奖项设置上做了新的调整与增设，新增电商营销组、互联网平台类、 宠物健康类 、公益类等细分类别，并全新开设麒麟国际设计奖。

本届奖项共设14个组别，分别为品牌案例组、品牌咨询组、内容营销组、公关传播组、数字营销组、体验营销组、医疗健康组、广告片组、年度奖项组、短剧营销组、电商营销组、文旅营销组、出海营销组和麒麟国际设计奖。

A.品牌案例组

品牌案例组是按品牌所在行业类别进行分类，主要针对品牌营销相关案例,参赛公司可以根据品牌客户的类别进行填报，品牌主和代理公司均可申报此组奖项。

B.品牌咨询组

品牌咨询组旨在表彰为品牌解决品牌增长、品牌战略和品牌转型等问题所带来的营销策略以及执行方案。参赛作品应该从客户的战略出发，帮助客户带来卓有实效的策略方案。

C. 内容营销组

内容营销组是根据营销创意内容进行分类，该内容具有吸引和留住客户并发展业务、增加收入的功能，参赛公司可根据案例的具体属性进行填报。 

D.公关传播组

公关传播组表彰的是公关战略和创意沟通中展现出色技巧的案例作品。参赛作品应包含有影响力的观点，并具备推动商业、社会或文化变革的想法，能以讲故事为核心，建立，保护和增强组织或品牌的声誉和业务。

 E.数字营销组

数字营销组旨在表彰品牌利用线上渠道作为传播手段所进行的传播推广活动。参赛作品应该利用多种线上渠道为客户带来实际效果的品牌传播案例。

 F. 体验营销组

体验营销组是针对品牌通过站在消费者感官、情感、思考、行动、关联等方面，重新定义、设计营销，以增加品牌好感以及实现其他商业目的优秀案例。

 G. 电商营销组

电商营销组是指在电商平台运用创新策略，如直播带货、社交营销、种草等形式，有效提升品牌曝光、用户参与度及购买转化率，引领电商行业营销新趋势。

 H. 出海营销组

出海营销组旨在表彰通过互联网营销方式推动公司或品牌走向海外市场的营销案例。参赛作品应该为品牌全球化提供影响力与实际销售双方面的提升。

 I. 文旅营销组

文旅营销组旨在表彰通过营销策划或数字技术等方式帮助旅游目的地、文旅IP等，提升品牌声量以及获客的营销案例。参赛作品应具有创新力和影响力。

 J. 医疗健康组

医疗健康组表彰的是在消费者医疗保健以及监管更加严格的制药行业中建立的创造力。参赛作品应展示一种鼓舞人心的方法来使工作更加活跃，该方法能够进行公开教育，推广非处方产品，允许自我诊断或促进积极的个人护理。

 K. 广告片组

广告影片组旨在挖掘在中国发布的具有创意性、艺术感、商业价值的优质广告影视作品，表彰在洞察、创意和制作工艺有突出表现的品牌、代理公司和制作公司。

 L.麒麟国际设计奖

 M.年度奖项组

年度奖项组主要针对本年度在品牌营销领域有突出表现、优秀成绩的企业机构或个人。

 N. 短剧营销组

短剧营销组旨在表彰通过定制短剧、短剧植入等方式，进行品牌宣传的营销案例。参赛作品展现一定的影响力或实效转化。

麒麟国际广告奖自2017年创立以来，始终致力于表彰在品牌营销领域有卓越表现的企业机构、品牌和行业精英，凭借其专业性、公平性和权威性，持续记录中国品牌在营销领域的发展与成长。

2024第八届麒麟国际广告奖共吸引了来自全国及亚太地区的510家参赛公司，提交的参赛案例超过1200件，充分展现了奖项在广告行业内的广泛影响力和高度认可。

继往开来，站在新的起点上，第九届麒麟国际广告奖将继续秉承专业性、公平性和权威性的原则，邀请来自全球各地的知名品牌主、代理公司、媒体人及行业专家共同参与评审工作。通过严格的评审流程与标准，确保每一个获奖作品都能够在行业内产生广泛的影响与示范效应。

2025第九届麒麟国际广告奖奖项申报3月10日正式开启，申报截止时间：2025年6月30日。 麒麟再跃，创意无限，2025第九届麒麟国际广告奖邀你共绘行业新篇，助力品牌营销攀新高！

奖项申报：官方网站https://kirinawards.com/index或点击阅读原文开始申报