品牌安全峰会旨在为品牌提供一个安全、负责任的媒体生态系统。2024年6月至今，从戛纳到纽约，从行业洞察到户外广告等多个话题，品牌安全峰会汇聚了行业领袖，共同探讨了品牌安全的最新趋势和挑战。以下是今年峰会内容品牌方最新讨论的五大热点议题的回顾总结。

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一、 行业洞察：品牌安全与行业新闻

2024年10月29至30日   地点：纽约

在最近的品牌安全峰会行业新闻采访中，品牌安全峰会总裁 Rob Rasko 与万豪酒店万豪媒体网络全球广告收入负责人Elizabeth Neubauer-Donovan (Elizabeth N.) 进行了交谈。

Elizabeth 深入探讨了打造安全且引人入胜的广告体验（尤其是针对年轻受众）背后的关键策略。她还分享了对现场激活、隐私合规的重要性以及她对广告行业多样性和包容性的持续承诺的见解。

内容就如何通过数字技术和与品牌的合作，为儿童提供一个安全的在线环境，让他们能够安全地学习广告，同时确保品牌保护始终以消费者和人民的利益为先。通过提高安全意识、开发安全工具、与教育机构合作、政策倡导、品牌保护、透明度和责任、紧急响应机制、研究与发展以及社区参与等多维度措施，展开探讨。帮助业内人士提升网络安全和品牌保护能力，也为广大民众，尤其是儿童，提供更安全的网络环境，确保在线安全。

①品牌所做的工作如何不仅帮助业内人士，而且帮助广大民众？

②品牌所做的工作是如何进行的？

品牌安全，尤其是对年轻人来说，远不止是关键词那么简单。它要求跨行业的合作与品牌的积极参与。随着心理健康危机的持续，确保青少年网络安全的合作需求比以往任何时候都更加迫切。品牌方有责任确保供应信息在消费者期望的地方引起他们的共鸣，并努力营造一个安全且负责任的媒体生态系统。在最近一次采访中，Kenvue的全球媒体责任与质量总监Mark Proulx分享了他对The 614 Group领导的“保护我们的青少年”计划的看法。Mark 讨论了保护品牌免受负面联想的重要性、青少年安全的广泛范围以及推动这些努力的核心价值观。

“我们也将尽自己的一份力量，确保有一个安全和负责任的媒体生态系统，这包括与我们的合作伙伴进行艰难的对话，看看他们能做些什么来取得进展。”

“我们相信，通过公开讨论这些问题并表明我们作为一个品牌的立场，可以为整个行业创造一个更安全的空间。我们乐于公开讨论这些问题，并希望借此机会认识到行业面临的挑战。我们很乐意谈论这件事，我们希望认识到存在问题，我认为其他品牌也会站出来表达他们遇到的问题，这是现实的。在品牌安全方面，我们认识到改变行业需要集体行动，而不仅仅是单个品牌的努力。我们鼓励整个行业共同努力，以实现更好的发展，但这一切的实现都需要品牌的积极参与和合作。”

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二、 奢侈品营销和可持续

2024年6月17至21日   地点：法国戛纳  

在关于奢侈品品牌和营销的演变历程中，Maison BETC的首席营销官兼联合创始人Kathrin Lausch提出了深刻的见解。她强调了可持续发展的关键作用，认为这不仅是一个趋势，而是品牌长期成功的核心要素。Lausch强调，品牌安全在奢侈品领域至关重要，因为它不仅关系到品牌声誉和消费者信任，还涉及到品牌信息的共鸣和保护品牌免受负面内容的影响。她提到，奢侈品品牌需要在保持透明、强调质量和可持续性的同时，确保其广告和营销活动与品牌价值一致，创造一个理想的环境来展示其产品。Lausch的观点揭示了奢侈品品牌如何通过适应社会变化、采用新技术、创新策略与维护品牌安全来不断演变和进步，创造难忘的奢华体验。这些策略包括跨行业合作和积极的品牌参与，以推动整个行业向更好的方向发展。

①关于责任。正如我们在街上所见，品牌安全在奢侈品领域扮演着至关重要的角色。这是否意味着品牌需要与周围环境相协调？是否与品牌传达的声音有关？这与品牌安全和消费者的情感联系有何关联？

②为了在垂直和水平上扩大规模，你到底如何忠于自己的品牌？如何在品牌进行垂直和水平扩张的同时，维持对品牌核心价值的忠诚度？

在谈到女性与可持续以及奢饰品的关系时，她认为，品牌必须在永恒与及时、非理性与理性之间找到平衡，同时保持未来性和创新性以及一贯的传统。

“如果是 Instagram，你必须确保你也有值得信赖的合作伙伴，比如你有大使或社交助手，无论你需要什么，他们不会说错话，产品在任何时候看起来都很棒，每一条内容都是以优质的方式制作的。”Lausch还提到了“安静的奢华”这一概念，“我认为这在某种程度上是时代的标志，它表明人们想要保证固体质量、工艺和高级一切。”“这不仅仅是对一次性消费文化的反思，也是对信任和舒适的追求。在当前这个多变的世界中，人们更倾向于拥有能够长久保存并传承给下一代的高质量物品。”“投资可持续发展和未来是奢侈品的支柱之一，有很多机会可以做得更好。”

奢侈品的有趣之处在于它能够巧妙地平衡永恒与潮流之间的张力。一方面，它需要持续地代表经典与传承；另一方面，它也必须紧跟时代，展现出现代感和时效性。奢侈品既要满足人们的非理性渴望，也要满足理性需求。同时，它还需要保持前瞻性和创新精神，不忘其深厚的传统根基。

“现在有很多批评说，一切都看起来差不多。有一件运动衫看起来和另一件运动衫一模一样，而且没有那么独特，这些品牌正在失去自己的风格，甚至在标志和设计上，你也能看到相似之处。所以，对于品牌来说，找到一种既能扩大产品范围又能保持忠诚度的方法是一件很棘手的事情，”Lausch在接受采访时说道，“经济形势现在有点停滞不前，每个人都注意到奢侈品。真正了解喜好和目的，什么会引起什么趋势，就能够使全球和本地围绕它制定生产。”

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三、 青少年安全——TikTok业务及责任营销

广告商和平台如何携手保护我们的青少年在线安全？TikTok for Business的欧洲和以色列品牌安全与行业关系主管Francis Stones探讨了这一关键议题。从创新的屏幕时间管理到与家长的直接互动，讨论揭示了TikTok正在采取的措施，深入了解了TikTok在数字安全方面的举措，以及这些措施如何影响那些致力于营造更安全数字环境的广告主和营销人员。

①青少年安全几乎是 TikTok 工作四年以来的头号话题，如何从广告业务的角度保护青少年上网？

②营销人员和广告商应该如何看待屏幕时间管理等问题，以及它与广告制作的关系？

“我们给予儿童和父母自主权，允许他们根据自己花费的时间做出决定。”Stones提到，“TikTok在屏幕时间管理上的创新措施，如为18岁以下青少年默认设置每天60分钟的使用时间，我们发现大多数青少年在收到使用提醒后会选择停止观看，这体现了机制的有效性。”他强调，这不仅仅是关于屏幕上的时间计算，而是关于青少年在线体验的质量以及之后的感受。

此外，Stones讨论了广告商在这一议题上的角色和责任。关于青少年在线安全，广告商和平台在保护青少年方面的责任应当是一致的。他指出，如果广告商宣传的产品或品牌面向年轻受众，他们自然会对青少年的安全问题感到担忧。TikTok通过与父母的直接互动，了解他们的需求和担忧，并据此制定产品和政策。这种以父母身份的对话有助于解决广告问题，并促进新政策的制定。

这次访谈揭示了TikTok在数字安全方面的努力，以及这些努力如何影响那些致力于营造更安全数字环境的广告主和营销人员。通过与家长的合作和对青少年在线体验的深入理解，TikTok正引领着行业在保护青少年在线安全方面的创新和责任。

2024年6月17至21日   地点：法国戛纳

在2024年戛纳电影节上，PMI无烟产品/IQOS 综合品牌建设副总裁 Oggie Kapetanovic分享了 PMI（Philip Morris International）如何致力于以负责任的方式创造无烟产品，以及为确保青少年安全而采取的措施。

“我认为营销人员发挥着巨大的作用，他们有充分的利益去不断提高这个领域的标准，以确保我们使用最新技术来防止任何儿童或青少年访问不适合他们访问的内容，确保安全到位并保护他们免受其害。这是至关重要的。如果营销人员和所有平台、所有不同的提供商不断突破界限，不断提高标准，我认为我们将达到一个完美或尽可能接近完美的境界，” 他表示，“这是品牌的首要任务。”

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四、 AI驱动创意

2024年6月17至21日   地点：法国戛纳

在2024年戛纳电影节期间，埃森哲的首席创意官Nick Law在接受行业新闻采访时，分享了Accenture Song如何推动以AI为核心的创意发展。Nick介绍了他们创新的“模型花园”方法，这种方法旨在实现效率与人性化的平衡。同时，他还探讨了Fortune Magazine和Dove的开创性项目，这些项目不仅设定了新的行业标准，还重新定义了创意领域的潜在可能。

“在这场充满挑战的大选年中，打击虚假信息的传播变得尤为重要。我们的多媒体分类技术已经在社交平台上投入使用，能够实时对视频、图像、音频和文本进行逐帧分类。例如，在一段30秒的TikTok视频中，我们的技术能够识别出每一秒可能播放的所有不当内容，无论是涉及仇恨言论还是成人内容，从而有效检测并应对错误信息的传播。”

“鉴于品牌的首要要求，我们加速了这项技术的应用，从2024年的路线图后半部分提前至上半年。今年4月，我们与TikTok和Mada合作推出了这项技术。它的工作原理是利用人工智能技术来识别错误信息，同时考虑到错误信息的复杂性，我们还有一层人工审核机制。为了提高准确性，我们与总部位于英国的第三方公司Gdi合作，结合技术标记和人工确认的双重机制来识别错误信息。一旦确认，这些信息会被反馈到我们的模型中，以不断优化和提升检测能力。这种技术与人工相结合的方法，不仅提高了虚假信息检测的准确性，也为社交平台的健康发展提供了有力支持。”

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五、 OOH户外广告

2024年6月17至21日   地点：法国戛纳

关于户外广告：你有没有把体验式营销和户外广告这两个词互换过？它们是一回事吗？

在2024年戛纳电影节上，OAAA（美国户外广告协会）的总裁兼首席执行官Anna Bager分享了她对户外广告（OOH）最新趋势的见解。她强调了户外广告在数字革命中的重要地位，特别是数字户外广告（DOOH）的增长。Bager提到，创新的数字标牌正在改变户外广告的面貌，而且OOH正在与其他媒体格式如零售媒体和CTV（连接电视）集成，这种融合为品牌提供了更广泛的受众接触点。

Bager还强调了户外广告的回忆率远高于其他媒介，这证实了其在媒体组合中的重要性。随着消费者越来越多地回归户外生活，户外广告的可见性和影响力也随之增加。这种趋势表明，户外广告不仅是一个值得信赖的品牌安全媒介，而且在提供高效广告回忆率方面发挥着关键作用。

此外，户外广告行业的发展也与增强现实（AR）和人工智能（AI）等尖端技术的集成有关，这为户外广告带来了新的机遇。通过这些技术的融合，户外广告能够提供更个性化和情境感知的内容分发，增强其相关性和有效性。

户外广告（OOH）行业的新动向，涵盖了数字标牌的革新、跨媒体整合以及尖端技术的应用。这些因素共同促进了OOH行业的转型，并巩固了其作为品牌安全传播渠道的重要地位。

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总结

品牌安全是一个动态的领域，随着技术的发展和社会的变化而不断演进。从跨行业合作到技术创新，从青少年网络安全到户外广告的数字化转型，品牌安全已经成为一个多维度、跨领域的议题。峰会上讨论的五大话题不仅揭示了当前的挑战，也为品牌提供了应对策略和未来发展的方向。随着技术的不断进步和消费者行为的变化，品牌安全将继续成为企业战略中不可或缺的一部分，确保品牌在数字时代的稳健发展。通过这些深入的讨论和合作，我们期待品牌能够在全球范围内建立起更加安全、负责任的媒体环境。在未来，我们期待看到更多的品牌采取积极措施，共同推动品牌安全的发展。