中秋，这个充满诗意与温情的节日，是品牌与消费者拉进距离，进行品牌关怀的绝佳时机。无论是亲情团圆，还是创新月饼营销，或是借助传统文化元素吸睛，2024中秋，品牌更多的是找到了符合自身定位的营销风格。现在就让我们开启一场中秋广告案例的盘点之旅，探寻其中的创意妙处。

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汾酒×贾樟柯中秋：《我与汾酒》

今年中秋汾酒邀请知名导演贾樟柯，以导演和讲述人的身份，拍摄了一部短片《我与汾酒》。山西汾阳，也是导演贾樟柯的故乡，山西人话少，千言万语都在酒中。汾酒和汾阳是贾樟柯电影里的常客，无论贾樟柯行至何处，包中总有一瓶汾酒。《我与汾酒》以汾酒为主题，讲述了贾樟柯从儿时至成名的成长历程都有汾酒相伴，表达了故乡之于他的重要意义。对于每个山西人来说，汾酒都有着独特的价值，它不仅是情感的载体，更是一种文化的传承。

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蒙牛 《祝要强的你事事圆满》

中秋，蒙牛制作短片《祝要强的你事事圆满》，以多种“圆”元素为符号，结合各行各业、不同人生阶段的积极向上的人们，表达着品牌对于他们的祝福，祝愿每一个要强的你都能够事事圆满。“圆满不是画出来的，是要强的人一点一滴画出来的”，老师在黑板上画出一道圆；爱心人士投喂的流浪猫汇成一个圆；与好朋友们，围着圆圆的火锅聚餐；在传统圆桌上，全家一同享用团圆饭；还有爱情的圆满、一个人的圆满、航天的圆满等等，最终将整个品牌的高度提升至整个中国以及中国人的层面，符合蒙牛国民乳业品牌的定位与调性。

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金典《如果月亮能被摘下》

金典在中秋前夕发布《如果月亮能被摘下》，讲述一段段关于亲情、友情、爱情的故事。

如果⽉亮能被摘下，那它会被摘下无数次。中国人的爱朴实无华、因为中国人对爱最深沉的表达，就是连月亮都想摘下献给爱的人。借着中秋，金典祝你和所爱团圆，并记得把最好的给最爱的。观察金典的广告风格，松弛贯穿始终，同样也表现在中秋短片中。摒弃宏大叙事，娓娓道来更显人与人之间的温情。

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观夏《我手边的月亮》

东方人钟爱以月寄情，金秋的浪漫遐思自古萦绕至今。但月亮到底是什么？意味着什么？

这个秋天，观夏以“我手边的月亮”话题，邀请大家重新思考月亮的意蕴。

对于月亮，观夏主理人沈黎有独特的见解：月亮是我们当下可以感受到的人、可以抓住的美、可以预知或意料之外的梦想、以及所有值得投入身心的感动。它虽然在天上，但是从来都在手边。这也是对本次观夏所发布的中秋短片的的解读。

同时，观夏还邀请了电影导演、播客主播韩夏作为特约撰稿人，分享她与「月亮」的故事。线下，观夏将举办「月相时间」系列活动，以月相变化作为产品发售节点，开启「中秋园游会晤面」和「金秋线下市集」活动，邀请大家来到门店，感受中秋的月之意蕴。

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稻香村 x《黑神话：悟空》

这个夏天最火的IP，当属国产游戏《黑神话：悟空》。中秋到来之际，稻香村与《黑神话：悟空》联名推出了一款特制的月饼礼盒。这款礼盒的设计灵感正是来源于游戏中的几个难缠的BOSS——“虎先锋”“黑熊精”“波里个浪”“黄眉”，以及天命人的标志性形象“猴头”。为了“增强宿命感”，该内盒拉页还原了旧报纸、古书籍关于黄历的排版方式，与2024年的中秋时空产生链接，深度还原《黑神话：悟空》中的各类角色。对比瑞幸与黑神话的联名，稻香村这波营销显然没有引发理想的热度，消费者知之甚少。一个好的联名，应当搭配同等的投放，才能起到1+1>2的效果。

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美团

这次中秋，美团携手范志毅拍摄了一部十分有意思的“沙雕”短片。短片在超市买白酒、买月饼、买水果三个场景中。范志毅用三种足球姿势与三位购物者，上演了一场“神经啊”变“神价”的欢笑情景，随即引出上美团外卖搜神价，高端白酒、大牌月饼、水果礼盒超便宜的中秋文案。无论从演员、文案到情节，美团这支短片充满了惊喜与反转，在短短2分钟内让受众形成深刻记忆。

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麻辣王子《登月计划》

临近中秋，麻辣王子发布中秋短片《登月计划》，并同时推出新品“黑松露辣条月饼礼盒”。故事讲述了嫦娥吃腻了常规的五仁、莲蓉、咸蛋黄等口味，希望可以换换口味，紧接着玉兔随机下凡，从而展开了麻辣王子“黑松露辣条月饼礼盒”的介绍，有趣且生动。此时的凡间，平江地区，3位大师的研制黑松露辣条月饼，却在大功告成的一刻被玉兔截了胡。从而，设计了登月灯，登月追赶玉兔的脚步。登月灯也就是月饼的礼盒外形，极具巧思。麻辣王子这部短片，用喜剧、夸张式的表现手法，轻松的。

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五芳斋x曼城足球俱乐部《用心做饼》

在这支中秋视频最后的礼赠场景中，是邻居歇斯底里的一句“你有病吧”之后的破窗而入，以及发现了彼此爱好共通后的和解。人类的情感，是可以相通的。即使你不爱曼城的 9 号，也可以真心实意地把象征团圆的月饼送给你。

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山姆《中秋好物留不住》

中秋佳节，山姆推出了多品种中秋礼盒。包括十年陈皮月饼、添加法国总统黄油的美味曲奇、新西兰战斧羊排和单一设拉子酿造的红葡萄酒……也许是这些礼盒实在过于美味，这个中秋经常会发生空盒现象。于是山姆推出短片《中秋好物留不住》，一边展示各种美味礼盒，一边告诉大家，请勿暴露礼盒的具体位置，警惕中秋好物留不住。

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华美月饼×人民网《中秋新赏法 此刻共团圆》

中秋佳节将至，华美月饼联合人民网推出短片《中秋新赏法 此刻共团圆》，用几组画面勾勒不同时代、不同职业、不同年龄段的人们在中秋这一天是如何度过的。江畔夜色温柔，将AI巧妙融入，科技与诗意交织成趣。青年携异国好友，着汉服漫步灯谜街，共贺中秋夜。赏传统舞姿，赞文化魅力，跨国界交流，展现开放自信风采。店铺即将打烊之际，女孩惊喜发现男友捧月亮气球等候。忙碌一天的医生终于得以片刻休憩，吃着香甜可口的月饼和家人视频聊天。古今中外，人们正用自己喜欢的方式表达对中秋佳节的遵从和对传统文化的传承。

每一种赏月方式，都承载着人们对中秋文化的深情守望与创新诠释。华美月饼希望以此片，陪伴消费者度过每一个温暖且有意义的中秋节，共赏中秋美味，共赴团圆时刻。

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结语

今年的品牌们的中秋营销不算高调，除了持续探索亲情、爱情、友情，我们们可以看到一些品牌把目光放在人本身，聚焦普通人的内心，关注人们的付出与努力。此外，跳脱温情叙事，用更贴近年轻的的思维方式，通过造梗、漫画、反转等更具活力的表达方式，不断为品牌注入新的活力。