电通解读亚洲友谊的演变
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电通解读亚洲友谊的演变
电通青年研究中心Wakamon发表了关于变化的白皮书
7个亚洲市场的Z世代友谊价值观
新加坡，2024年4月18日:电通很高兴发布其最新白皮书《探索》
《未来洞见》，全面研究了友谊概念的演变历程
在7个亚洲市场——日本、台湾、印度尼西亚、泰国、
越南，菲律宾和马来西亚。
这份长达150页的报告是由日本电通青年研究中心发布的
而创意单元的重点是建立与年轻人更好的理解
最终目标是促进年轻一代之间的和谐关系
和社会。到明年，Z世代预计将占亚太地区人口的25%，而且这一比例还在不断增长
人口统计具有重要的决策权，这使得品牌能够吸引数百万人
广告费用来产生品牌忠诚度。这是在中国长大的一代人
数字世界，比任何一代人都更注重社会和环境正义
以前，他非常关注技术及其发展，并不断寻找方法
改善他们的体验。
通过它的Tsugikuru调查方法(Tsugikuru可以粗略地翻译为
“预见”或“接下来会发生什么”，是一种高度协作和迭代的方法
质的调查)，Wakamon经常产生Z世代的见解
为电通客户提供市场营销、业务转型咨询等服务
服务。
从过去不可避免的或“同甘共苦”的友谊到今天的Metaverse
和人工智能友谊，“探索未来洞察”报告旨在提供有价值的见解
对于那些有兴趣了解未来价值和观念的规划者
一代，以及作为资源，为企业寻求实施人-
驱动洞察力，引导业务转型。
在对七个亚洲市场友谊的探索中，报告揭示了
深刻的细微差别和变化是如何基本的人类联系
感知到的。以下是一些主要亮点:
1. 数字化转型和社会互动
•成长在科技、智能手机和社交时代的Z世代
媒体，重新定义了友谊的景观。不像几个
几十年前，电话和信件是沟通的主要方式
沟通，今天的孩子们无缝地驾驭虚拟友谊。
•屏幕的普及并不一定意味着与外界脱节;相反,
它反映了一种新的社交形式。
2. “Internet×COVID-19大流行”导致关系破裂的前提
•随着社交媒体、在线游戏和通讯工具的使用，Gen
z已经接触到不同的价值观，超越了限制
地理、时间、宗教等等。
•这种对友谊的看法不同于上一代的规范
“必须如此”，在2019冠状病毒病期间得到了进一步放大
大流行，现在被认为是主流。
3. 友谊从“固体”变成了“液体”
牢固的友谊指的是建立在真实联系基础上的关系——比如
居住地、宗教信仰和所属团体;流动友谊指的是
那些根据当时的目的灵活发展的，如
“有相同的爱好”或“有相同的梦想和目标”。
•这种从牢固友谊到流动友谊的转变似乎正在加速
所有市场。
4. 新时代的营销和支持方式
关系的挑战
•研究表明，建立人际关系的挑战越来越大
自愿，不被老一辈理解，和困难
在寻找“自我认同”的过程中
•导致身份形成的体验消费;
支持联系和共同创造的社区营销
用户参与营销可以用于营销。
总之，该报告强调了数字时代友谊的演变
支撑有意义的联系的持久原则。自从大流行以来
个人主义和自由主义的价值观，以及之前被视为“不同”的价值观
老一代，现在被认为是新的规范。当它们创造新的
很明显，社区和营销机会——无论是通过屏幕还是面对面——
面对面的接触，友谊仍然是人类经历的重要组成部分。
