春分刚刚过去，时令营销、季节营销已经成为品牌传播的必选项之一。根据春天充满生命力的特点，品牌们从中找到创意灵感，或推出产品，或推出短片、或展开相关活动。在这里，我们收集了5个各具特色的案例，希望给大家提供一些春日营销的新思路。

——

汤达人x心动研究所

汤达人x梅见

正是江南好风景，“樱花”时节又逢君。汤达人推出花香，花型，温变，“盲盒”限定，把“春天”装进了樱花杯里，更有十二生肖盲盒限定，等待消费者探索。2024汤达人龙年限定樱花杯创新使用了温变技术，搭配上十二生肖不同的专属定制文案，同时联名梅见推出樱花味时光梅酒，让消费者获得惊喜的消费感受。

汤达人宣布开设“心动研究所”，发布了一支别开生面的广告短片，用搞怪、幽默的塑造方式，将对春天的味觉想象融入现实化的场景，为产品传播注入新的活力，“樱花”因素串联起产品氛围，开启消费者对产品的心动体验。

短片从味觉、视觉、感觉的不同维度，通过有趣紧凑的叙事节奏，进一步与观众的心智产生互动，强化产品印象。以幽默的内容呈现立体化的产品形象，融入季节限定特性，激发出消费者的购买欲望。

——

华为《春风气象局》

为了宣传华为nova12系列的物理可变光圈，华为拍摄了一支带有鬼畜风格的短片《nova春风气象预报》，用无厘头的叙事方式，通过多样化的情节讲述不同场景下适用的光圈功能。从“春风”出发，讲述了受春季营销而刮起的“学院风”、“人来风”、“爱情龙卷风”、“美拉德风” 、“多巴胺风”等多种风潮，以突出nova12系列的拍照能力之强，能够满足当代年轻人的各种需求。

同时，短片中还以插入广告的方式播放了代言人易烊千玺的TVC，实现了在广告片中插播广告片，让人眼前一亮。nova12系列作为华为产品线中面向年轻群体的手机，选择用互联网流行语、谐音梗，用年轻人喜欢的搞笑画风，无疑拉进了与消费者的距离。

——

淘宝请你春天戴花

在春日，淘宝发起的一场“淘宝请你春天戴花”活动，用充满春日仪式感的方式请用户戴花。淘宝借势近年来的“簪花热”作为春日营销的切入点，在原有的流量基础上，撬动春日戴花活动的热度支点。

淘宝联合了34位手艺人，在杭州天目里打造了纯手工制作的《中国簪花地图》巨幅打卡装置，每个省份都由当地的代表花朵簪满。实景布置也在周围悬挂了定制的“省花”风铃，现场用户可免费体验簪花，增强了与用户的互动感。

无法到场的用户也可在淘宝 APP 搜索“我要戴花花”参与活动，淘宝设置了搜索彩蛋以及有钱“花”红包，为用户增添独属于春天的浪漫。通过线上线下活动形式的联动给用户送上花礼，体现出淘宝的新奇创意与珍贵心意，拉近用户与淘宝之间的距离。

——

饿了么春分时令官

四季变换，饿了么巧妙地将春分的“平分”的节气特征，与年轻人精分式的生活态度联系起来，以短片《春分，春天的「精分」》中受众的“精分”状态，切入与年轻人的链接。从白天的黑咖啡到晚上的烧烤，从疲态到用双倍浓缩“唤醒”，从旅游启程的兴奋演变到“酒店宅”，从对人际关系的恐惧到奶茶拼单。

年轻人用春分将春天一分为二，将自我也同样分成两半，重新解构春分与年轻人之间的关系。以具体场景引发心理共振，让春分和饿了么时令的“精分哲学”，重建构起春分节气与年轻群体间新的关系解读。

——

喜茶《阿喜旅游纪》

3月20日春分，喜茶联合中国茶叶流通协会、飞猪旅行、中国国家地理·地道风物共同推出了“喝第一口春茶”最美春茶园、喜悦茶生活征集活动。通过邀请网友在社交媒体平台上分享身边的茶园美景、日常生活中与茶相关的喜悦时刻，号召更多人去各地茶园感受中国最美的春天，体验中国茶的魅力。

活动同时向用户提供春日茶园的免费旅游名额，让更多人能够亲身感受中国茶与茶文化的魅力。喜茶以自身品牌影响力，以更具亲和力的互动性方式，向年轻消费者推介中国茶与茶文化，持续引领新茶饮行业“回归茶”的发展趋势，推动新茶饮进入大众的日常生活之中。

——

结语

春日所自带的浪漫氛围与季节限定，让春日营销持续成为品牌推新、营造传播势能的创意节点。越来越多的品牌在打造浪漫的春日氛围之外，开始开辟不同的表现方式，用“季节限定”的创意在用户心智上刻下产品的烙印。

比如汤达人在本次的春日产品推新中，用泡面与梅酒的碰撞，去激发出新的春日活力。在跨界进行节点营销的同时，也在尝试结合不同行业的业务优势去开展新的项目可能性，在春日营销中找到属于品牌的一席之地。

在浓浓春意下，品牌抓住活动场景，将品牌理念与产品设计打通，建立起与受众的情感纽带，让春季的盎然带动品牌商业表现的昂然，打造出更具有层次的创意表达。