2024年1月10-11日，由DMAA组委会发起，今日广告与广州4A联合主办的第七届DMAA国际数字营销峰会在广州成功举办。

为期两天的峰会以“价值增长”为主题，同行业内顶尖的学者、品牌方、营销人与一线操盘手分别以两大话题：“新消费，新零售”与“创新营销推动品牌增长”共论新营销时代下的品牌增长解法。

DMAA国际数字营销奖（Digital Marketing Annual Awards）是由DMAA国际数字营销峰会主办，面向大中华区征集的数字营销专业奖项，评选并表彰在过去一年中表现卓越的数字营销公司和案例。

在本届峰会上，群邑中国在众多参赛公司中成绩斐然，凭借《让爆品长红！GOODS上新模型，助力安慕希新品破圈再增长！》在多个领域的突出表现从一众申报单位中脱颖而出，荣获两项大奖，分别是：用户获取类金奖、食品饮料类金奖。

让爆品长红！GOODS上新模型，助力安慕希新品破圈再增长！

随着食饮健康心智的升起，常温酸奶行业消费总量增速放缓，市场竞争白热化，安慕希作为行业TOP市占力趋于饱和，如何通过产品与营销升级，突破品类增长困境，成为了安慕希品牌面临的重要课题。

安慕希在原味酸奶的基础上，找到新的增量抓手。口味多元化＋提升爆品成功率，是品线增长新关键，在新品上市项目中导入GOODS新品全域数智营销模型。为新品上市全链路营销，提供科学化、可追踪的策略指导。

安慕希辅以全域3D消费数据，为新品口味找到破局机会点。原子化深挖电商平台中口味同好与尝鲜人群，透过数据模型在全域中找到新品目标消费者。通过不同人群在社交内容与电商站内偏好，找到核心沟通点。并通过科学化的筛选机制找到内外共用的优质素材，提升整体种草效率。

同时，营销场与销售场的双场联动，助力从曝光到销售的成功跨越，追踪沉淀新品引爆因子。并以全年水果口味热度图谱，找准下一代机会口味。而透过“地域IP X口味”的方式，直接提升消费者立体化的体感，强化新品全域营销共振与心智渗透。通过“定赛道、锁人群、说对话、强引爆、爆转长”五大营销数智赋能，有效提升新品在人、货、场运营效率，缩短新品到爆品，爆品到长销的时间。

以2022年8-12月新品哈密瓜口味为营销效果检验，Z世代及小镇青年购买人歌同比增长14%心智渗透，兴趣人群量级提升38%，安慕希品牌天猫平台行业渗透提升6%，地域水果系列新品，对比历史同期破亿提前100天。

关于GroupM群邑

群邑是一家全球媒介投资集团，每年管理着超过500亿美金的媒介投资，旗下拥有传立、竞立、蔚迈和Essence等媒介代理公司，以及结果导向的受众购买公司邑策。我们的愿景是持续打造能赋予广告更大价值和意义的媒介新气象。

这个愿景驱动我们不断优化数据和技术、媒介投资和服务能力的多样化组合。群邑充分运用规模优势，不断创新，打造差异化优势，在全球不同市场为客户创造可持续的价值。