文|Eva；Lucy ；Catherine 编辑|Eva

来源|今日广告（ID：Advertising_today）

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快手2024春节营销策划

来源：快手磁力引擎

历年数据显示，在春节这个超级节点期间，快手活跃用户数成倍激增，迎来一场消费高峰，各项消费指数均表现强势。

这个春节，快手磁力引擎将携手老铁与品牌共同开启一个「龙腾盛世中国年」，秉承着好看、好玩、好买的理念，围绕着传承、创新、繁荣、多元四个篇章进行深度布局，通过丰富多彩的创新活动内容，满足品牌营销的多元需求，助力品牌吹响新春的第一声号角！

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小红书快消行业2024CNY营销大会

来源：小红书

双11一过，品牌营销规划的重点就开始转向CNY营销了。和单纯“买买买”的线上电商消费节不同，春节是中国人最重要的传统节日，这期间人们消费的目的、意义、习惯、场景等，都有着鲜明的节日烙印。

在最近举行的小红书快消行业CNY营销大会上，小红书携手研究型咨询公司睿丛联合发布了一份《小红书2024CNY行业趋势》洞察，共同揭示了年轻人过春节的8大趋势，并为食饮品牌在小红书的CNY营销提供了针对性的解决方案。

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第二批“盒品牌”新鲜出炉

来源：盒马

11月22日，盒马CEO侯毅在一场面向几百家供应商的大会上表示，新零售进入2.0时代，重心转向提升商品价格竞争力。会上，第二批与盒马合作3年以上、规模上亿的19家合作企业，被授予“盒品牌”称号。同时，芸岭鲜生、新希望、卡士乳业、今麦郎等一批企业与盒马达成了近100亿的战略合作。

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周杰伦代言茅台鸡尾酒

来源：网络

据茅台官网，11月20日，第三届茅台悠蜜节暨蓝莓产业高质量发展研讨会在厦门举行。茅台生态农业公司与MOJT莫其托共同研发的“贵州味道”系列鸡尾酒正式发布。这次，茅台不仅与MOJT莫其托共同推出了年轻人喜爱的鸡尾酒，还将年轻人喜爱的歌星周杰伦作为产品代言人及首席品鉴官。

在发布会上，莫其托品牌代言人&首席品鉴官周杰伦还发来了视频，对“MOJT”莫其托鸡尾酒“贵州味道”系列新品的发布表示了祝贺。

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巨量引擎2023「百金计划」升级，聚焦本地业务场景

来源：巨量引擎

巨量引擎本地消费业务中心聚焦本地业务场景发起官方扶持计划——「百金计划」，鼓励不同地域、不同规模、不同发展阶段的合作伙伴，通过巨量引擎的技术、产品与生态，沉淀本地生意经，助力商家在抖音探索长效经营模式，共启本地商业繁荣新生态。

2023「百金计划」也已火热开启，以更科学的赛制规划、更丰富的资源倾注，携手本地商家共同释放本地好生意的“百种温度”。

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阿里妈妈精准人群推广新能力「人群序列化」

来源：阿里妈妈

阿里妈妈达摩盘×万相台无界版精准人群推广新能力「人群序列化」在打破过去单一渠道独立投放的流量壁垒，实现精准电商经营的同时，还使电商行业迈入了简单经营的新阶段。「人群序列化」基于全域AI及算法大模型，通过分析复杂的消费人群购买链路，在拉新、转化、唤老三个阶段中全链路带动品牌人群资产扩量及加深。双11期间参与「人群序列化」内测的商家，ROI破5.13（对比商家计划上涨15.8%），拉新成本对比同期人群推广下降43.8%。

爱奇艺2023Q3财报，广告服务营收同比增长34%

来源：爱奇艺

爱奇艺（NASDAQ:IQ）于11月21日发布了第三季度财报。财报数据显示，本季度总营收80亿元人民币，同比增长长7%。当季爱奇艺实现Non-GAAP（非美国通用会计准则）运营利润8.95亿元，较去年同期的5.24亿元，同比增长71%。爱奇艺凭借着高质量且多元化的内容和物有所值的会员权益，使ARM（月度平均单会员收入）再创新高，达到15.54元。

与此同时，这样的高质量增长也推动了广告业务的增长。在线广告本季度复苏逐渐加速，营收十分可观，达到了17亿元，广告服务营收同比增长34%，环比增长12%。其中品牌广告同环比均实现了两位数增长，效果广告的同比增幅超过70%。

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抖音巨量收紧短剧广告投放主体资质要求

来源:抖音

11 月 20 日，抖音巨量广告发布通知称，为推进短剧广告业务合规发展，对投放短剧广告的新增客户主体资质要求做出更新，该通知在 11 月 23 日开始生效。

抖音要求广告主必须有三种证件，包括《广播电视节目制作经营许可证》《增值电信业务经营许可证》，《信息网络传播视听许可证》或《网络文化经营许可证》。抖音巨量广告强调，拟投放短剧广告的小程序、快应用、App 等应用的主体必须与广告主一致，不支持代投。

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美团外卖10周年品牌形象短片《十年》

来源:美团

美团外卖在成立十周年之际发布了一支品牌宣传片《十年》，通过丈量“十年”的时间维度来呈现平凡人一生中的十年。从校园到职场，从稚嫩到成熟，短片讲述了世间万千普通人的人生，没有过多的炫技，真诚地讲述最触动人心。不知不觉间美团也在日常生活中陪伴了用户十年，可以说每一位用户都见证了美团外卖的从“0”到“1”。

美团外卖的十年，也是普通人的十年，是品牌与用户共同成长的十年。

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珀莱雅二十周年微电影《笨小孩》

来源：珀莱雅

今年正值珀莱雅品牌成立的第二十个年头，珀莱雅为此发布了品牌特别策划微电影《笨小孩》。影片通过讲述打铁花非遗传承人杨建军几十年如一日为理想默默努力的故事，致敬了世上每一个奔赴心中信念的“笨小孩”。二十年来不改“科学护肤”的初心，坚持细心打磨每一件产品的珀莱雅也借此自喻为“笨小孩”，低调地向公众展现品牌多年来积累的硬实力。珀莱雅期望让更多的“笨小孩”被看见，向社会传达一步一个脚印走向心中信念的“笨小孩”精神，也彰显了品牌的社会责任。