《乘风2023》、《声生不息·宝岛季》、《披荆斩棘3》、《花儿与少年·丝路季》……如果说2023年有哪些出圈综艺，这些名字一定榜上有名，而它们皆出自于同一平台——芒果。

不知从何时开始，看综艺上芒果成了一种习惯。这种习惯的养成并非偶然，而是芒果一路的市场培养。为何这么说？

熟悉芒果的小伙伴一定知道在“搞事”这件事上，芒果从未落过人后。这不，就在前天，芒果以《驷马难追-芒果和Ta的朋友们的建群大会》为主题，邀请五湖四海的朋友们进群，以此拉开2024芒果内容营销生态的新序章。

在长视频赛道竞争加剧、短视频继续瓜分市场的背景之下，孤军奋战的压力可想而知。芒果通过建群的方式，向外界宣告首次深度融合湖南卫视、芒果 TV、⾦鹰卡通卫视、小芒电商四大平台矩阵，开启湖南广电全媒介、全场景、全触点、全链路的融媒体整合新篇章。在自有平台之外，芒果更邀请所有客户一同参与共创，在多方力量的加码之下，助推平台新高度。

一直以来，综艺类项目是芒果的重头戏，爆款制造机的称号在行业内流传已久。2023年，湖南卫视、芒果TV双平台综艺节目在微博上阅读量10亿+的话题就超过110个，整体话题热度破千亿，战绩显赫。

而以建群的方式布局2024芒果综艺，这一步的背后是怎样的思考？或许，从招商会上发布的项目亮点中我们可以窥见一二。

芒果2024综艺片单

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王牌IP加固平台护城河

对于一档综艺节目而言，火一时是偶然，能持续多季受到欢迎并取得不错的收视反馈，那一定离不开长期的市场耕耘。在芒果，这样的例子比比皆是。

《你好，星期六》作为芒果年度综艺，以超高国民度深受观众喜爱，节目通过娱乐的外衣，包裹各种社会话题，在互动中提供情感、知识等多元内容，紧张刺激的挑战也增强了节目参与感，接下来，节目将打造年轻用户互动事件、聚集文娱市场热点、升级放大“好6团、好六街”的团魂与魅力，深耕国民第一综艺品牌 。

《乘风2023》是芒果一档热门王牌IP节目，通过为30+姐姐提供舞台展示，展露出“她力量”的时代风采。《乘风2023》更是取得了全网热搜破万的成绩，热度史无前例。《乘风2024》将再次集结专业歌手、演员、舞蹈艺术家等不同行业的实力女性，通过多场竞演展现国际友好互助之姿，实现女性自我价值超越。

芒果TV益智类实景解密互动综艺《密室大逃脱第五季》在今年9月落下帷幕，第五季以超前4D点映会、无限流、异世界场景等方式再度突破内容边界，播出仅三期便收获全网社交平台热搜321个，110次微博双榜热搜。主创团队晏吉工作室打造的《密室大逃脱6》即将再度来袭，经历第五季的洗礼，新一季的阵容、玩法备受期待。

这批节目早已成为芒果的王牌综艺IP，历经多季，持续在用户心智中得到深化。作为拥有知名度和国民度的IP项目，经典的背后是在坚守IP内核的同时对现实情绪价值的精准洞察，从而得到用户的认可与追捧。加之湖南卫视与芒果TV双平台的协作创新生产，平台综艺护城河还将进一步加固。

接下来，这些耳熟能详的热门IP还将进一步焕新升级，陆续上线。如《中餐厅8》将首度集齐厨师界八大菜系，打造一店三开的复合型经营模式，邀请本土、海归等多元嘉宾阵容及岗位设计，崭新设计突破更多可能；《我想和你唱》第五季节目将继续升维星素共唱新玩法，面向全民发布合唱邀约，走进普通人的生活，邀约全国各地素人，为平凡人圆梦，星、素“歌搭子”结伴而来，相聚在互动性、年轻态的想唱音乐party。王牌IP实力不减，魅力不减。

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话题、内容拉满期待值

除了近几年持续流行的几档王牌IP之外，招商会的节目单中还有不少新的亮点可谓拉满了期待值。

这当中就包括了阔别荧幕三年之久的《歌手2024》。《歌手》同样是芒果不容忽视的一档王牌栏目。从2013年播出《我是歌手》第一季，节目就拉开了歌手竞技的流行时代。诸多优秀歌手都通过在节目中的精彩表现为观众留下了深刻的印象。炫酷的舞台、动人的声音、精彩的表演，在紧张刺激的比赛规则之下，节目火遍大江南北。

据悉，节目新一季将迎来“国际版”的全新升级，不同国家、不同民族的音乐碰撞将带来怎样的新的火花，期待值可见一斑。

如果说《歌手2024》再度点燃观众对于记忆中芒果盛况的激情，首档聚焦新人群的国民村花团养成真人秀节目《中国村花》则在另一个维度上加强了综艺赛道的看点。

随着新三农政策的推进，农村生活的发展情况吸引着越来越多人的关注与投入。在这当中，女性这一形象从过去的相对被忽视到如今逐渐被凸显，她们的身上拥有各种常人所未曾注意的技能与智慧。

节目创新性地通过竞技比赛的方式让这批女性在农业技能等方面进行比拼展示，释放人格魅力，大胆新奇。节目最终将选出代表4.9亿新农人女性面貌的中国农能村花团，为中国美丽乡村代言！无论是节目形式还是立意上都展现出芒果的制作创意。

同样值得讨论的还有芒果对于亲子赛道的新布局。随着年轻一代亲子家庭的崛起，关于相关的话题讨论开始走向新的方向，为此，作为中国亲子第一平台的金鹰卡通卫视加入芒果群聊，将实现亲子题材的补充。

多年来，金鹰卡通一直扎根亲子人群，在线上线下以亲子内容场景深度沟通亲子家庭。用户的精准度让湖南卫视与芒果TV双平台人群运营更为精准与立体，同时双平台也为金鹰卡通提供了强大的内容生产背书，未来的融合合作将丰富芒果系内容生态运营，也为客户合作提供新的机会。据悉，期待已久的《爸爸当家3》官宣回归。节目将在湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通卫视同步播出。

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商业赋能价值满满

在内容为王的时代中，优质内容的稀缺造成了品牌的流量焦虑。短视频内容投放种草正成为一种流行。但大量资本的涌入之下，流量成本抬高，却并没有带来相应的品牌认知转化，反而在短期声量曝光下沉入互联网的浪涛之下。

相反，长视频所带来的深度互动与多元玩法让品牌更有机会在好内容的加持下打破流量焦虑。近些年，通过芒果综艺沟通用户的品牌在收获曝光的同时也深化了自身的品牌形象，在品牌合作中提升了商业价值。

而在多年的经验累积中，除了常规综艺节目，芒果还加入了更多的商业定制节目，与品牌合作共创，依靠平台内容制作实力与营销端的策划能力，打造定制节目，通过深度绑定的形式，让品牌有了与用户进一步沟通的创新渠道。

比如运动偶像真人秀《超棒的我们》，节目邀请15位来自海峡两岸热爱棒球的少年，在四个月的时间里一起训练成长、迎战强敌，共赴一场热血燃魂的青春之约。品牌的参与在内容曝光之外，还将随着节目对于两岸运动话题的互动讨论，实现覆盖面的开拓与品牌形象的提升。

再如沉浸式高校诗社诗词知识比赛类综艺《热血诗社》，该节目已获得央视版《中国诗词大会》独家合作版权，是一档更年轻、更有趣、更有活力的诗词文化类综艺节目。时尚流行的国潮古韵是年轻一代的时代向往，华语文采必将俘获大众芳心。

另外，小芒电商的加入，为内容的商业价值再添助力。作为湖南广电旗下的电商平台，小芒电商诞生三年以来，已经形成清晰的发展路径和运营规划。

从内容端看，小芒围绕IP串联内容与用户之间的情绪点，从而赋能到品牌产品的推广与销售上，以《花儿与少年》为例，通过节目露出与场景展示，嘉宾所使用的各种“旅游搭子”引发用户关注，相关周边也受到了追捧。

从品牌端看，大品牌的新品或是新兴品牌在平台上有机会得到曝光与孵化，通过节目的形式深度种草，从而转化购买，成为年轻人新鲜生活需求满足的新渠道。

在会上的介绍中，通过《名侦探学院6》的节目slogan“要做就做南波万”，“南波万”的棒球服在一年的时间里，累计销量超过了100万件，GMV超过2个亿，足见平台运营上的能力。背靠湖南卫视与芒果双平台，小芒电商以内容创新突围，未来大有可为。

结语

从融合湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通、小芒电商四平台矩阵到邀请品牌客户协同共创，芒果在综艺上的发力除了延续内容上的思考之外，更借势多平台的优势，合力增强内容赋能品牌营销的平台话语权。

此次的活动主题“驷马难追”所展现的不仅是平台一路领航高歌的声势，也是对客户一直保持的正向反馈，帮助更多品牌在平台上有所收获，大有收获。在四平台的芒果营销生态之下，品牌的安全感必将加倍。正如湖南广播影视集团（湖南广播电视台）党委副书记、总经理、台长、总编辑龚政文在招商会上所说：“湖南广电驷马难追、四平台融合的全新生态，将凝聚平台价值、社会价值、营销价值、生态价值，与大家双向奔赴、联手作战，必将奔赴远大前程，不负时代不负卿！”