文|Jayden；Lucy；Eva 编辑|Lucy

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工作在寸金寸土的国贸“红圈所”，家住著名豪华小区棕榈湾——对面的老破小，低年级律师唐影张口就来“我要设计师款”；

投行中层的许子诠西装名表、手抹香膏，在每一个细节处营造精英人士的面貌，就连出差航班上与空姐寒暄也是“偶尔一次经济舱没关系”；

身为高级律师的大王，更是极力营造体面：看片要选法国新浪潮时期电影，意面要配喜马拉雅玫瑰盐；

全员戏精的《装腔启示录》诠释了都市男女“人人都需要一个体面的外表，就算和真实的自己有差距，又有谁会在意呢？”。

此时，想借用一句王律亲戚的话：“装什么成功人士啊 ”。

在残酷的职场生存法则之中，装与不装有何不同？8月18日在湖南卫视、芒果TV双平台独播的《装腔启示录》，豆瓣评分一路涨至8.3分，一度霸占豆瓣实时热门电视TOP1，豆瓣华语口碑剧集榜TOP1x2。贴近现实的职场环境与拿捏人性的装腔调侃让这部剧收获495+全网热搜，超过100个微信头部账号发文推荐，成为暑期档收视与口碑双脚走路的作品。

而在此之前的《大宋少年志2》在豆瓣开分便高居8.3分，与《装腔启示录》共同成为芒果TV自制剧在暑期档长视频领域的领跑者。每年的暑期档是各类题材新剧竞跑的重要档期，但用户观影口味的多样化与市场竞争的火热化让长视频赛道的竞争激烈异常。

  

即使是在如此“卷”的环境下，芒果TV依然接连奉上两部高分佳作，背后离不开平台用户差异化洞察与一套自制方法论的加持，或许我们能从这两部剧中可窥见一二。

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撕开都市职场面具

小切口也有大能量

特仑苏芒果季风 《装腔启示录》通过喜剧的外衣将当今职场社会人最普遍的装腔姿态以一种调侃戏谑的方式跃然屏幕。女主角唐影作为律政界的底层打工人，接触的往往是高于自己圈层的客户，打造体面人设，快速融入社交圈层是她入行的必修课。故事的发展从唐影身上慢慢铺排开来，在这个全员皆“装”的时代，探索每个人在“装”背后的社会性。

1.打工人的精致“门面”

日常发朋友圈是对外形象管理的不成文规定，唐影也不例外。在飞机上准备一杯咖啡，拿出一本书籍，咔嚓，一张精修照片正式出街，配文“身为律师，难得清静的时间就是在飞机上，没有电话网络，没有邮件必回，可以短暂地逃离，做一回自己，让机舱成为我的空中移动图书馆”，职场文艺人设效果直接拉满。

然而，回到地面，即便是辗转于CBD的“社雀精英”， 依然要化身悲催打工人，随时随地接收老板的召唤，冲咖啡、改文件、在车上做方案……面对老板无休止的压榨也只能颅内输出不满，现实只能弱弱回复“好的”、“收到”。她们在生活中靠“装腔”维持精致体面，在工作上靠 “装腔”维持情绪稳定，一如我们。

2.职场上的炸裂瞬间

如果说唐影所反射的是职场中的自己，那么美玲姐、大王、许子诠构成了我们生活中甲方、领导、男友的社交群像。

碰上甲方“闲话家常”，但空气中弥漫的尴尬氛围总是如影随形。“你看看我老公，败家呀，非要花那么多钱给我买一个包，那么多钱买基金不香啊，气死人了”。脸上尴尬而不失礼貌的微笑掩饰了主人公此刻默默消化甲方凡尔赛的无奈。

签约会议上，本来一切顺利进行，消失的王律突然视频连线，身穿丧服远程开会，放在整个职场界都是炸裂的存在。

唐影与上司和甲方同看一部法国新浪潮电影，犯困也要坚持下去的画面好笑程度10000%。

可以说全剧都是“装腔人”了，让人忍俊不禁，意犹未尽。

3.伪装下的进退抉择

职场人的故事总是充满各种可挖掘的点，千篇一律的打怪升级设置早已令人审美疲劳，从“装腔”切入，但又不停留于”装“，思路巧妙新奇，立意更是眼前一亮。

当每个职场人如同游戏玩家一般进入社会所设定的游戏规则之中，就被迫默认着约定俗成的条条款款。与规则环境背道而驰的特立独行注定难以融入表面岁月静好实则波涛汹涌的都市竞技场。唐影“光鲜”的白领人生，许子诠的精英化身，王律的领导范儿，美玲姐的富太标榜，无非是对现实自我安全感缺失的极力掩饰。

除了职场里面的“装”，情感关系里的“装腔  ”也令人深思。“烧仓房”这一概念在剧情播出时火上热搜，“烧仓房”出自村上春树的小说集《萤》，它讲述的是在高度发达的资本主义社会里，青年的孤独和幻灭。《装腔》巧妙地用此进行了借喻，剧中的富豪马其远把年轻漂亮又想上位的女孩比喻成无用的仓房，带她们见世面，让她们依附于自己，最后再提出分手。对于年轻姑娘意志的摧毁，就像烧掉一座仓房。

看到微博网友的一段评论十分精辟：“如果吃饭这段停留在唐影审判米歇尔，就是低俗剧情。唐影从米歇尔这里看到了自己，就是三流剧情。唐颖为米歇尔辩驳，是二流。透过米歇尔看到老男人的本质，是一流。戳穿老男人之后还反击说你们也是猎物可谓超一流剧情!最后画风一转，一切都是内心0S+唐影跑到许子诠家，简直仙品!”

导演李漠说过：

“关于装腔，第一层是趋炎附势的攀比，是虚荣和物欲的标榜，是为了别人眼中的自己，可笑的假象。

第二层是不得已的伪装，是想要变得更好的期望，是为了找到自己，知世故而世故。

第三层是心照不宣的自我保护，是害怕被人看穿的真心，害怕善良被当做软弱，真挚被当做愚蠢……”

从网络社会认知到群体消费构建，都市人光鲜亮丽的社群面貌逐渐根深蒂固，不仅面子要“装”，里子也要“装”的像模像样。即使我们心知肚明，却也只有加入“装”的行列才能获得机会，这是每一个普通上班族的现状，也是这个社会的生存规则，受陷于其中的人们唯有拼命挣扎才能被大环境所制定的规则所容纳。

职场人连心动都往往发生在下班的时候，坐飞机去工作的路途上，被工作折磨在喘口气的间隙里。因此，唐影和许子诠的爱情也充满了小心翼翼，从唐影的充满防备，到一次次的验证再到两个人一点点卸下防备。

当所有人开始逐渐从“装”的厌恶中清醒过来，剧集开始从人物的自我和解中自然地引出想要给予的启示。

正如王玉玊的到来给唐影上的一课，“展示赚钱的能力要比展示花钱的能力有说服力多了，当你自己本身就很金贵的时候，也就不需要什么奢侈品的加持了。”当人开始真正地选择用实力武装自己，并且能够在原本的“装”中实现最终的“自洽”，fake it till you make it（假装拥有,直到你真的拥有），或许能更加轻松自在而又能不被外在的虚假所绑架。

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少年气依旧

经典悬疑成长再现

特仑苏芒果季风 《装腔启示录》的精彩之处在于对人性的精准洞察，也为影视剧集的内容捕捉提供了一种新的思路。更为重要的是，导演李漠用镜头传递了这个时代下最真实的人物心理与处事方式，通过对每一个角色的生活细节及内心的精细刻画，让我们更能沉浸在故事的发展之中，代入每个角色的经历与变化，从而形成足够的情绪共鸣。

这一点，在已经落幕的特仑苏金鹰独播 《大宋少年志2》中同样得到了体现。《大宋少年志2》更像是一组青春少年的热血之旅，热烈又悲壮，悲壮又庄严。无论是在书院寻找“北河星”的过程诙谐幽默，“戏耍陆南山”的过程机灵睿智，还是文无期、花辞树慷慨赴死，每个人角色都活灵活现。

1.披荆斩棘的七斋少年

第一季的《大宋少年志》止于赵简孤身赴夏，七斋其他成员决定共同前往直面危机，而第二季便开始于他们的团聚，相继不在秘阁暗探也让故事从一开始便沉浸于紧张的气氛之中。

在第二季开始，七斋团员不同以往，离开了学院的庇护，独自走向社会，接受来自现实的考验。在刺杀西夏皇帝元昊失败的挫折之下，逐步揭开背后隐藏的圈套，同时七斋也感受到成长路上的不易。

面对现实的残酷与阻碍，很多人往往会被消磨意志，被迫屈服，但七斋却始终坚守初心，与现实斗争到底。正如王宽所说：“人，当然会改变，可有一些心思，有一些坚持，不该动摇；如果长大，就是杀死昨天的自己，抛弃心中的光亮，那我宁愿尽此一生，始终少年。”虽然与第一季的剧情不尽相同，但是剧集传达始终是这份昂扬的“少年气、少年志”。

这是少年情怀的发声，也是在现实磨砺下，七斋少年的梦想依旧。也正因为如此，让更多观众看到了他们身上的闪光点与成长的光芒。芒果TV的Z世代受众占比高达70%，大宋通过主角团的成长经历和价值输出，为观众传达了这份“少年气”。

2.烧脑反转流露少年真情

如果说成长系的七斋团队让观众在持续的热血澎湃中感受他们在家国大义中展现出的使命担当，那么迷局+反转的剧情设定则让观众在精彩的调剂中提升追看热情。

在《大宋少年志2》中有一条隐线，从北河星当年“毁神”的往事和破除村民迷信、斩破世间虚妄的家国之思，到八斋在西夏为元昊造神再毁神的策略，再到尉迟源临死坚信小景是龙神附身，一路反转，剧情跌宕起伏引人入胜。

金牌编剧王倦作为《大宋少年志2》背后的男人，通过不断的反转布局进一步加深剧集的可看性。尤其在人物身份上，似乎无时无刻不透露着一切皆有可能的意味。陆南山的亦正亦邪令人琢磨不透，元仲辛的身世之谜，都留有无限的想象空间。随着剧情的发展，体验一场布局破局的脑洞推理，观众的情绪在时刻被调动着，也让《大宋少年志2》追得更期待。

《大宋少年志2》少年感的切入点和看似喜剧的包装，其实承载了相当厚重的内容。

这种厚重是历史的，剧本层面堪称精致，第二部的背景是北宋与西夏达成“庆历和议”，还夹杂着宋、辽、夏复杂的格局；过程中出现的元昊、宁令哥、没藏讹庞等人物也凸显了对历史的深度参考。

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落脚小而美

剧集制作背后的流量密码

伴随着影视制作水平的提高，电视剧无论从画面品质还是服化道都带给了观众极致的视觉享受。然而，精致外衣下，剧情的粗制滥造，话题的乏善可陈成为长视频的一大硬伤。

从剧集内容端入手，打磨高口碑品质剧集正成为各大平台的深耕阵地。从特仑苏金鹰独播《大宋少年志2》续集再创收视热潮，到特仑苏芒果季风《装腔启示录》引爆网络话题，芒果自制剧集似乎有意识摆脱唯流量论的行业顽疾，以小而美的剧集能量破题出圈，这背后是平台精品化制作理念的重要支撑。

1.没有“cpu”的正向认同

传递正向价值始终是新时代影视作品的重要指标，但往往强行教育的剧情安排只会适得其反。特仑苏金鹰独播《大宋少年志2》在大的历史背景下突出小人物，通过符合人物特性的描写将鲜活的角色形象跃然屏幕。

大宋秘阁七斋的6位少年，终于在离开学院后，于现实的残酷中，完成了一次披荆斩棘，更快地成熟、长大，把少年的意气风发和少年的坚持展现的淋漓尽致。 每个角色都有独特的魅力，赵简作为七斋一员，展现出女性的智慧、果敢的一面，爱国大义、建国立业的拳拳之心让人信服。

特仑苏芒果季风《装腔启示录》刻画的形象同样也从现代社会的都市生活面入手，面对职场、婚姻、人生，在经历中反思，寻求更好的自己，正如从律所辞职的大王最终选择美食博主，恰恰是在接纳自己不完美的同时勇于面对真实的自我，追求自己的美好生活。

没有生硬的“cpu”，以一个个细小的故事引发共鸣，在潜移默化中体会人物中对于积极生活与立志高远的目标奔赴。

2.十年如一日的陪伴

• 精准洞察年轻女性喜好

伴随观众二十载青春的湖南卫视金鹰独播剧场是经典好剧造就而成的第一国民剧场，更在省级卫视剧场三网收视排名第一，高精品率逐步形成头部市场的有效占位。在用户群方面，芒果TV的用户中Z世代与Y世代占比超80%，她用户占比近7成，因此，在长期实践中，平台对于青春、女性用户的喜好有敏锐的洞察力，在剧集的题材选择上也聚焦于年轻女性用户感兴趣的领域。

这种用户导向的策略使芒果TV能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，保持了稳定的用户群体，进一步提高了精准度。

• 情绪共鸣直击用户内心

芒果TV自制剧不断引发热议离不开对用户情感的把握，无论是《大宋少年志2》还是《装腔启示录》，我们看到不同的剧集类型、不同的情感观察，都直击每一个观众的内心深处，引发情绪共鸣。

• 差异化内容脱颖而出

除了情绪共鸣，芒果TV自制剧频频出圈的另一点在于打造差异化。

在没有大流量和大制作的前提下，芒果TV自制剧以内容创新为核心与用户进行了一场场平等对话。例如待播的近代革命剧《群星闪耀时》展现了时代洪流中一代青年对理想信念的不懈追求；现实题材剧《日光之城》中的六个年轻人在西藏这片热土上寻找自我，追逐梦想；体竞都市剧《极速悖论》讲述了主人公携手实现理想，彰显当代青年勇往直前的蓬勃力量。新颖的题材，正向的立意，在携手共进中加入情感元素，是芒果TV自制剧在一众流量大剧集中脱引而出的关键所在。

千篇一律的题材与冗余的叙事方式难以再吸引用户，反套路的差异内容与精良的内容创作正成为流量暴涨。紧抓当下社会情绪、寻找市面上独有的题材，高稳定制作团队，将话语权交给制作人与编剧，通过小体量剧集传递足够的信息量，更好地满足观影体验，是平台的一大创新迈步。

正因如此，我们才看到芒果如何在暑期档依靠自制剧集再度创造收视高度。

结语

近几年，越来越多现实主义题材的剧集引发全民热议，并且有着很好的长尾效应。因此，一部好剧绝不能仅仅用数据衡量它的品质，而是在于它与观众的共鸣，以及对生活的启发。从特仑苏金鹰独播《大宋少年志2》续写热血少年故事，到特仑苏芒果季风《装腔启示录》直击职场潜规则，两部剧评分双双破8。这背后少了我们曾经看到的大流量与大制作，取而代之的是以内容创新为核心所呈现的小而美的品质佳作。

不落俗套的剧情内容，有梗有料的密集输出，有血有肉的群像描写，夯实着剧集的口碑。随着用户需求及审美水平的日益提升，精品化、多元化、创新化的发展趋势在长视频制作领域成为绝对的硬指标。芒果TV通过自制团队、洞察体系，以多元化的内容创造出长视频细分赛道上的硬通货，再次让我们看到青春不止一面，内容品质始终为先。