社交内容、商业和数据的融合造就了中国快速发展的营销格局，然而如何在消费者内容及消费偏好不断变化下保持领先优势仍是营销工作者的主要挑战，EssenceMediacom的突破性解决方案Pulse X应运而生。

在先进的数据处理分析及强大的数据基建支持下，Pulse X可赋能特定品牌受众和定制化内容场景标签创建，并持续监测内容常态化趋势。其提供的洞察会帮助品牌量身打造与圈选消费人群最相关的KOL筛选和社交内容视角，从而提升与品牌受众的交互。

因此，该工具促进了受众规划和社交内容构思的协同，其优势主要包括以下三点：

• 实时顺势的内容洞察：利用跨平台多维度的数据标识和数据可视化，及时准确地识别内容趋势

• 精细化的内容赋能：利用定制化的品牌受众定位和内容场景开发，精准把握消费者兴趣点和具体内容视角，从而有效创作内容

• 强大的受众规划：利用创建品牌受众-了解受众内容偏好-基于活动表现优化内容的链路，最大限度地提升社交内容的参与率

EssenceMediacom作为WPP Open X的主要成员，我们与奥美社交团队，可口可乐公司联手 - 可口可乐公司文化一直提倡勇于创新思维 – 是行业内推动数字营销实践界限的理想合作伙伴。

• Pulse X在今年夏天的Coke Breaks活动成功推行试点，取得了如下亮眼的成果：

• 第一阶段对比常规内容，点击率增加118%，成本降低24%

• 第二阶段基于第一阶段的经验进一步优化，点击率再度飙升74%

以上成果表明了Pulse X拥有巨大的潜力帮助品牌重塑社交内容策略，推动其在激烈的市场环境中取得成功。Pulse X工具将被推广并服务于更多活动和客户。

Chiara Capitanio

可口可乐公司大中华区及蒙古区Studio X负责人

我们坚持不懈地致力于创造端到端的用户体验，这些体验会基于丰富的数据洞察，在我们向消费者学习的过程中进行大规模、实时的优化。我们很高兴成为首个参与实验的品牌，与创新的解决方案一起共同应对“如何识别与品牌与消费者之间最相关和流行的社交内容方向”这一痛点。从这次实验成果看出，该工具能够帮助可口可乐品牌从内容丛林中突围。

Bassam Qureshi

可口可乐公司大中华区及蒙古区IMX负责人

媒体接触习惯正不断演变，品牌透过意见领袖和社交生态系统的力量来驱动社交营销变得愈发重要，以转变过去传统式的推送模式。这一改变并非容易，从本质上跳脱传统的媒体规划，转变为受众规划，透过建立数据模型实验与拆解，且分析对应受众关系，将数据洞察融入创意构思中以提高传播相关性，此次尝试结果的提升再次证实了我们的信念。 展望未来，我们希望与WPP的合作基础上进一步发展，将这类举措纳入我们体系内标杆性的运营模式- Studio X之核心。

Dephin Lim

EssenceMediacom 董事总经理兼WPP Open X大中华区媒介整合营销负责人

我们对客户的远景和承诺自信、一致，且从不为勇敢创新而设限。Pulse X超越了目前行业的传统解决方案，实现了KOL内容创作和媒体受众规划的融合。我们利用先进的数据分析掌握实时相关的内容趋势，赋能品牌在社交媒体平台更好地与消费者建立联系。我们非常高兴与可口可乐合作，在Coke Breaks活动中推行试点并收获出色的活动效果。

Open X是WPP集团为可口可乐公司量身定制的服务团队，它以前所未有的规模和方式整合了WPP集团的核心业务能力。作为行业领先的服务团队，Open X为可口可乐公司的现代化市场营销提供了大胆的创意，并通过数据驱动和高效运营为客户提供端到端服务。Open X团队的业务涵盖200多个国家和地区，拥有5个核心饮品业务，并与FIFA，奥运等全球性活动展开紧密合作。Open X团队的10万多名成员均来自WPP旗下代理公司，旨在整合集团内外高质量的业务能力与资源。在体量和灵活性的双重加持下，Open X团队将充分赋能创造性并成为可口可乐变革与增长的核心驱动力。