广告应该是什么样的？夸张的画面、洗脑的广告语，还有各种各样的明星？但这只是一种对广告的刻板印象。广告并不都必须如此。作为中国第一座法国戛纳设计金狮奖的获得者，The Nine的CEO熊超让我们知道：广告是可以这样拍的。

在熊超为中国新疆和田约特干故城拍摄的MV宣传片《美好》中，我们就能体会他在广告中植入的品质与创造力。

各种高饱和度的大片色块交错拼合，在错落的纯色背景下仿佛飘扬着的丝质彩旗，让人眼前映衬出黑泽明电影《乱》中各色旗帜穿梭的画面，又或是张艺谋的电影《英雄》中各种鲜亮的纯色服饰所言说的罗生门故事。

也难怪，熊超会被张艺谋看中，成为冬奥会开幕式的节目《立春》的视效导演之一。情移景换，下一秒出现在观众眼前的就是微风拂动下的大片沙原，仿佛能听见细沙流动的声响，让人置身于维伦纽瓦的《沙丘》。

不仅是画面，拍摄视角也成了熊超超越传统的方向。影片从故城中一位少年拿起望远镜开始，视角穿过故城的每一个角落，仿佛观众在同少年一起走过这座城。

影片视角有高空的俯瞰，将迷宫般的故城全盘展现在观众眼前，似乎在引领着我们去探索它的奥秘。

离开了高翔雄鹰的视角，镜头又穿过熙熙攘攘的街道、广漠的沙地与雪原，仿佛观众已经成了一名前来游览的远方来客。最后，镜头甚至融入了故城寻常百姓的家中，像是我们已经成了城中的一员，完全体会到这故城的美好。

影片也结束于少年不愿放下的望远镜筒中，给人一种这次光影的游览仍未结束的回味。

而在熊超为杭州第19届亚运会×阿里云拍摄的宣传片中，色彩隐去，取而代之的是更加天马行空的想象力。

为了展现作为主办国的悠悠古韵，全片都采用了水墨画的风格。但色彩的缺失并没有削减熊超的创造力，相反，在天马行空的想象力之下，影片带给观众的震撼更上了一层楼。全片以象征着阿里云的云海为背景，代表着杭州城市文化的荷叶点缀于其中，营造出一个仙境般的云上“西湖”。

在这梦幻之境中，各个项目的运动员们在各国的地标上竞相展现自己的活力：马术运动员跃马于高大的成吉思汗像之上，体操运动员在双子高塔上飞旋，曲棍球划过断桥桥洞。

影片通过超凡的想象力，将各个参赛国的人文胜景与不同的体育项目巧妙地融合在一起。这一切又置身于水墨烟云和古色古风的传统乐器声中，潜移默化地展现出东道主的文化底蕴与包容性，完美地彰显了杭州亚运会“八方凌云志，云上会英雄”的特色。

关于景点和活动的宣传广告并不少见，但能够真正悄无声息地展现出其中的人文特色与关怀的广告却少之又少。在约特干故城宣传MV《美好》中，熊超以电影般的质感和精致人文纪录片般的深刻，向观众全方位地描绘出一个五光十色、风光秀丽、同时又充满人文气息和市井温情的古致小城。在杭州亚运会的水墨宣传片中，熊超又以无与伦比的想象力和创意将东道主的文化底蕴与体育运动的各色精神、乃至众多参赛国的特色景观都完美而融洽的展现出来，其中悦动而神奇的画面带给人科幻电影般的感受。

而在为NOOOF对错研究室拍摄的品牌宣传片《生而伟大 没有对错》中，熊超恰好用一种科幻的方式解释了，什么才是真正的创意。

这一广告采取了后现代的风格，以苏格拉底论辩般的双人对话方式展开广告的主题哲理——超越二元对立。全片以代表“对”与“错”的√和×符号为背景，铺陈开各种各样的二元对立范畴：直觉与理智、存在与虚无、原因与结果、黑与白……影片中充满各种奇异的象征符号，用不少看似违和的场景与画面运动来体现“二元对立”的荒诞。

生活不是非此即彼的二元对立，不是非对即错。如果囿于二元范畴的对立，困于对与错的争执，那么我们永远无法摆脱限制。“如果不会思考，时间也无能为力。”蓦然回首，真正的创意，正在超越二元对立之处。

最后，影片通过对立的破碎与放下代表着对立的面具，言明了超越对错的主题。“普遍的伟大都是在未知和反常中诞生的；ta不是某种复兴，而是重构了新的意识篇章的起点。”

熊超曾在一次采访中说，如果再有一次机会，会选择成为电影导演。但是，他所拍摄的广告却早已有了电影的质感和深邃，囊括正统、幻想和荒诞等风格，毋宁说已经是潜在的电影。就像德国哲学家黑格尔所强调的那样，实现目的的过程已经是目的的一部分，目的的真正实现是全体。在熊超像拍摄电影一样拍摄广告的过程中，他已经在拍一部属于自己的电影。