连锁商超Lidl的持有者、欧洲第一大零售商施瓦茨集团(Schwarz Group )的零售媒体部门在七月份官宣开放Lidl Online和Kaufland

Marktplatz 的零售数据，并在TTD平台接入其零售数据。

继一年前施瓦茨集团宣布计划建立自有零售媒体平台，该巨头再次迈出历史性的一步，这一举措意味着广告主将可以利用欧洲最大零售集团的购物者数据，赋能CTV智能电视大屏和DOOH数字户外等渠道的广告活动。

施瓦茨集团此举无疑加速了欧洲数字广告行业及零售行业革命，驱使欧洲零售商重新思考商业发展模式——随着其手握的第一方数据变得越来越有价值，加之全球广告主对营销投入回报提出更高要求，零售媒体焕发蓬勃生机，布局零售媒体或是巩固商业帝国的必然选择。

根据 GroupM 最新报告，预计2023年零售媒体收入将占全球广告收入的14.4%，成为增长第三快的广告渠道，仅次于DOOH和CTV，并将于2028年增长至15.4%。在德国，REWE、Otto、MediaMarktSaturn、Zalando 和 Douglas等主要零售商均在加大其零售媒体运营投资。

尽管面临重重挑战，零售商还是在广告主的强劲需求推动下不断前行。

阳狮德国（Publicis Groupe Germany）商业和绩效咨询主管Laurence Phillips表示：零售媒体整合营销方案正逐渐完善，包括但不限于重定向受众、获取受众数据、个性化激活和展现创意、追踪实时购物转化等。此外，随着品牌在广告活动监测、广告支出回报和投资回报率计算等方面要求更高的透明度，这也将鼓励零售商开发更多维的数据报告，并提供更多见解，为品牌制定更全面的营销战略提供更扎实的数据洞察。

售媒体的快速成长为数字广告带来了新的活力，品牌将能够以强⌈数据驱动⌉的方式制定广告营销策略，高效开展广告活动，在竞争格局中最大化每一笔投资的效益。

作为值得信赖的数字营销合作伙伴，TTD将持续探索更多零售数据合作机遇，携手零售数据合作伙伴为品牌提供更丰富、更精密的数据洞察，打造更创新、更具影响力的广告，制胜未来。

欧洲互动广告局(IAB)首席经济学家Daniel Knapp认为，“零售媒体的盈利能力是零售商涌入这个领域的真正原因。”

据欧洲IAB数据，到2026年，零售媒体支出将达到250亿欧元(约合280.7亿美元) ，较2021年（79亿欧元）翻三番不止。广告资金转向零售媒体绝非空穴来风，研究发现大多数消费者已弃用谷歌搜索产品，而是更倾向于在亚马逊或零售商官网了解产品信息。