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B站启动“超新星计划”孵化带货UP主

来源：B站

上半年，一条#B站UP主发起停更潮#的话题引人注目。

9月7日，在完成了组织架构调整和基础设施建设的基础上，B站宣布了全新的UP主带货孵化计划——超新星计划。该计划将为有志于带货尝试的UP主提供一系列扶持计划，主要针对从未在B站有过直播带货的UP主，或有过直播带货但依然处于探索期的UP主，平台将提供包括选品指导、品质商品池、流量扶持、1对1客服、售后服务等其他服务。这也是B站经历UP主停更风波后的一次大的商业化举措。

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抖音上线IP「都来展开讲讲」

来源：巨量星图

9月6日起，抖音创作者经营推出全新营销IP「都来展开讲讲」，每期通过热点趋势和趣味观点策划话题，邀请不同圈层的创作者参与趣味PK“展开讲讲”，进行多场景破圈种草，也为品牌创造热点话题种草的新场景。

「都来展开讲讲」首期携手安慕希，关注秋日相关场景内容如“今年秋天的第一杯奶茶”等，围绕“玩乐、饮食、穿搭”三大方向，联合相关垂类人气创作者，在抖音发起#拿捏秋日的轻盈感 话题，并设置“人气投票”玩法，为用户和品牌们打造轻盈有趣的互动种草场景，并号召广大用户也参与到#拿捏秋日的轻盈感话题活动中。

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阿里妈妈发布全新智能营销系统

来源：阿里妈妈

9月6日的阿里妈妈m峰会上，在发布AI商业化战略和两大AI投放产品：—站式营销投放系统「万相台无界版」和一站式品牌经营平台「阿里妈妈百灵」的同时，阿里妈妈宣布即将重磅发布全新一站式智能营销投放系列产品及AI战略。届时，2023平台大促商业化政策与备战策略也将同步释放。阿里妈妈市场部总经理穆尔宣告：“阿里妈妈已经为AI商业时代的到来做好准备。”

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小红书 迎新季

来源：小红书

又到了九月开学季，新的一批大学生即将踏上四年他乡之旅。初次离开家踏入一个小型社会，这对每一位19岁的青少年来说都是一个艰难的迈向成长的过程。小红书借此契机希望在开学季这一强交流节点，以媒介投放和线下活动的方式，与上海/长沙/武汉/南京/广州五座城市的大学新生聊一聊，来推广群聊功能。

小红书和其他平台最核心的区隔是它是一个“拥有2亿人生活经验”的社交APP，作为少数具备社区生态的互联网平台，小红书上活跃着各色的具体的人，不缺陪大学新生聊的人。从聊学习、食堂、宿舍到聊理想、未来规划，小红书通通都能找到陪聊的小伙伴。

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淘宝新势力周：陪你过一种很新的秋天

来源：淘宝

如果说“秋天的第一杯奶茶”是不同关系里爱的表达，那么，“秋天的第一件新衣服”则是对自己的入秋仪式感。

淘宝新势力周恰如其分地上新了百万件各种风格的秋装。超级联名款、大热趋势款、镇店之宝款、黑科技新款……更新你的衣橱，每一款上新都希望你可以过一种很新的秋天。

还推出了视频形式，针对主推的10款不同风格新品，也通过风格杂糅去呈现：

调性上：无厘头、沙雕、冷幽默、冷不丁…风格上：漫画、实拍、古风、现代…通过大家熟悉或不熟悉的梗引入，然后迅速反转到新衣服的特点上。

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《2023快手美妆日化行业营销洞察报告》

来源：快手磁力引擎

2023年上半年，中国消费市场逐步复苏，化妆品零售总额同比增长8.6%，与全球其他市场相比，中国美妆日化市场保持高增长态势，但仍有很大的成长空间。为探究美妆日化行业的科学增长之道，快手磁力引擎联合秒针系统，发布《2023快手美妆日化行业营销洞察报告》。

根据报告显示，78% 的广告主会在2023年增加短视频媒体的营销预算。美妆日化品牌的媒介投放中，短视频广告流量份额逐年增长，且比例高于所有品牌，增投趋势显著。对于企业来说，品牌必须主动布局全链触点，从认知开始前置性影响消费者，并且在决策、购买的环节提供转化入口，提升营销实效。在短视频平台来看，能实现在同一平台上完成全链路的布局，进而实现对目标消费者最短路径的触达和触动，是美妆日化行业全链营销的必选平台。

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腾讯发布混元大模型

来源：腾讯

在9月7日的数字生态大会上，腾讯正式发布“混元大模型”。腾讯集团高级执行副总裁、云与智慧产业事业群CEO表示：“混元大模型已接入腾讯50多个业务并取得初步效果，包括腾讯云、腾讯广告、腾讯游戏、腾讯金融科技、腾讯会议、腾讯文档、微信搜一搜、QQ浏览器等业务和产品。”

根据当天公布的信息显示，腾讯混元大模型拥有超千亿参数规模，预训练语料超2万亿tokens，具有强大的中文理解与创作能力、逻辑推理能力，以及可靠的任务执行能力。

该技术符合腾讯聚焦产业场景，以解决痛点为目标，推动前沿创新加速落地，助力企业降本增效为目标。

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阿里云第一支校招品牌片

来源：阿里云

近期，阿里云发布了独立之后的第一支校招品牌片，如你所见，这条影片没有金句，没有悬念，没有感人至深的企业文化宣讲，有的只是工程师风格的一些大白话：

“引领基于云计算的AI开发新范式”

“真正做到数据可用不可见。”

“我来前线服务的第一个客户，给了我好评。”

“被客户给好评的体验，挺爽的。”

正是这种简单直白的话语将打工人最真实的场景呈现到观众的眼前，让这批高端技术人才开始贴近大众人群，更引起共鸣，达到阿里云招贤纳士的目的。

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瑞幸×维多利亚的秘密

来源：瑞幸

时隔四年的维密大秀，将于9月改版回归。众神归位之际，瑞幸发布一则维多利亚的秘密回归影片先导片，并宣布成为《维密环球时尚盛典：The Tour 23》中国区合作伙伴。

同时，与此一起回归的还有瑞幸的「桂花龙井」系列产品，借这场秋日大秀，展现东方茶韵。除此之外，还推出了维密配色纸袋等联名周边。瑞幸与茅台的联名再一次成为爆款，作为联名大户，它似乎总能在联动中找到品牌共性达到品牌双赢的效果。

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李佳琦、花西子事件

来源：微博

这几天，李佳琦一直在热搜“霸榜”，原因是网友觉得79一支的花西子眉笔贵，李佳琦却反怼网友自己不努力。这番言论迅速引发众怒，9月11日凌晨1点多，李佳琦就直播间为“怼网友”在微博发文道歉，并且在11日晚的直播中声泪俱下，而广大网友依然不买账，堪称本年度最失败的公关事件。

这次事件中的另一个主角花西子，也成为了网友们的调查对象。包括“花西子眉笔每克价格高达980元”、“花西子20%的营收来自李佳琦”。花西子也荣获新的称号：打工人货币单位，1花西币=79元。总而言之，收获了流量，却口碑尽失。