一年一度的七夕节又到了，比情侣更兴奋激动应该就是各大品牌了！每年在情人节做品牌营销已经成为广告界不成文的规定了，借助节日获得热点使品牌获取大众的关注。当然每年也都会有品牌在活动营销当中从众多品牌里脱颖而出，那么今年又有哪些出色的营销案例呢~接下来就为大家盘点

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天猫

异地恋也是恋爱，手机问候聊天成为异地情侣的日常，不能陪在爱人身边只能通过为对方下单来表达爱意。时间一长，为对方下单的次数甚至超过了为自己，对方的地址便自然成了下单时的默认地址。

天猫平台拥有众多大牌+官旗正品等优势，成为记录最多默认地址的地方，也成为见证异地恋的不二之选。

今年七夕天猫推出短片《你是我的默认地址》，记录了地址、聊天记录、相见和离别时的长久拥抱，都在展现那些没被远距离拖垮的成熟而强大的爱意，才是值得展示的发光事物。

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京东

当别的品牌还在你侬我侬、爱来爱去的时候，京东小家电主打一个反其道而行，发布《七夕小家电 为爱开拆》。

看完视频内容，想到网络热梗“重生之我是...”，在这里应该是重生之我是王母娘娘。结合京东小家电的个护产品，每一个都像王母娘娘一样在拆CP，并提出了‘七夕拆迁队’的概念。一挥手，让那些不受待见的CP们分手。

但我们看京东小家电的七夕礼盒，“拆开礼盒、拆散CP、一拆两用”，实际上是为了解决人们生活中的小难题。

毕竟，谁也不想见重要的人还顶着一口发黄牙齿、一脸皱纹或者毛毛躁躁的头发、胡子。京东小家电的良苦用心藏在这里：拆散它们，是为了拆不散的你们啊~

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美团、美团外卖

花，代表了各种美好的愿景；不同品类的花有不同的花语。在七夕节这一天，花当然是必不可少的，街边花店都满是鲜艳缤纷的花束。

美团外卖携手刘亦菲“七夕示爱甜蜜奔赴”、“先到的花更浪漫”，在美团外卖开售限定花束“粉你玫瑰”，为七夕增添粉色浪漫气氛。

同时美团也诚邀秦昊打造《漫长的七夕》广告片共同迎接七夕佳节，视频内容分为四话，从送花、吃饭到休闲娱乐美团一应俱全，美团送花、订餐、团购为情侣打造浪漫七夕行程，贡献独家版浪漫法则~

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小红书

七夕将至之时，红薯情报局分享了4则用户的故事，展现在琐碎平凡生活中的爱情故事——

1）这届年轻人，结婚也要松弛感

2）我在爸妈的抽屉里，翻出一封用流行歌拼的情书

3）爷爷每天记录奶奶的健康档案，一记就是7年

4）他们在爱情中，实践着最小单位的“无障碍”

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天猫品牌年度会员日

七夕来临之际，天猫品牌年度会员日联合 VOGUE 为 Calvin Klein、理肤泉、金典、全棉时代、小仙炖、兰芝、人头马、玫珂菲 8 大品牌拍摄「我想邀你约个会」品牌主题大片，以七夕为契机，开启品牌和会员间的专宠之约。为了扩大活动声量，天猫还在微博发起 #天猫 8 月的 8 场约会# 话题，集结 8 大品牌为爱发声，邀请会员共赴与品牌的专属约会，天猫品牌年度会员日也同步推出「私享会」新玩法，承接更多用户的到来。

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小米

镜头是目光的延伸

爱人的镜头 是恋人的目光

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Soul

这次七夕，互联网交友软件Soul App做了一件特别的事：以喜酒会新友，在上海陕康里打造了一家“喜酒Bar”，请陌生人喝喜酒， 而喜酒的主角们正是因Soul 相识相恋的用户。

七夕期间，Soul为这些在平台结缘的Souler们打造了一间“陌生人喜酒 Bar”，希望更多人能够在平台收获真实、温暖、美好的相遇，也邀请大家共享浪漫，并成为这场盛大浪漫的缔造者。

在举杯之前，赴约的用户还可以看一场与爱相关的展览，本次展览Soul联合10位艺术家以Souler的的爱情故事为灵感，展出装置和绘画作品共16件，每一件都在述说独一无二的爱意。

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喜马拉雅

七夕不仅要爱恋人，更要爱自己。为此，喜马拉雅开启「爱情不是必需品 爱自己才是」七夕特别策划，通过专场直播的方式，与用户对话如何「爱自己」。以此同时，喜马拉雅也邀请到 12 位播客嘉宾齐发声，呼吁大家在日常生活中也要时刻爱自己。线下，喜马拉雅还将在上海正大广场打造一场「七夕爱情展」，邀请大家共同探索爱的答案。

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vivo

借七夕这个节点，vivo上线S17最新颜色——相遇紫，携七夕限量心动套装浪漫上线。同时，上线了vivo X Flip这款型号手机的专属萌宠CP壁纸。

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韩束

韩束七夕以爱为题，“爱的表达形式可以有一万种，让我们一起找寻最适合的一种”。短片内容与以往有很大不同，从情侣日常入手，文艺气息十足。描绘了情侣之间期待相见到见面到共度每一天的过程，穿插韩束礼盒，既表达了情侣间的爱意，又能将产品传达给受众。

“爱是期待”、“爱是陪伴”传递了爱情不同的表达形式，每一对情侣能都找到最适合双方的沟通方式。

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上汽大众

新途越携手代言人王鹤棣，共同打造七夕系列限定广告宣传片。以银河为背景，从“花瓣落下的速度、夏夜微风的速度到心动的速度——当你出现”成功引出新途越汽车，又将产品功能特色娓娓道来。将节日氛围与产品展现完美相融，呼应主题“岳过浩瀚银河，邀你共度七夕”。

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RIMOWA

七夕来临之际，德国旅行箱品牌RIMOWA 推出全新品牌大片《爱的漂移说》，由明星哲学教授刘擎和当红演员陈哲远共同出演。短片以对话和独白的形式，表达RIMOWA 的人生观、爱情观。

在片中，陈哲远诠释青年对待爱情的态度，是面对心动之人犹豫试探，是相识后的亲密无间。而刘擎则站在更成熟的角度，传递相濡以沫的爱情观。两个人的对话，串联起爱情的三个阶段，剖析不同阶段下的内心独白。

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珀莱雅

七夕期间，珀莱雅推出“敢爱，也不敢爱”特别企划，携手网易云音乐共同演绎了孙燕姿《我要的幸福》，也邀请用户分享真实的爱情故事，讨论爱情中的自我和边界感。

珀莱雅在七夕探讨爱情态度，洞察爱情中到底遇到了什么难题。在多次讨论后，珀莱雅和网易云音乐最终选择了这次要探讨的问题：爱情还存在吗？视频内容讲述3对情侣从争吵到和好，给出了短片最开始所问的答案——当你勇敢遵从自己的内心，敢爱也敢不爱，爱情就是存在的。视频上线当天珀莱雅官方微博的视频播放量达40W+。

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MCM

今年七夕，轻奢品牌MCM 合作潮流数字品牌 META STREET MARKET 推出「TMAXI ZOO」系列限定数字藏品，包括摇滚乐团、盛夏假日、都市玩家三种极具个性的盲盒产品。MCM TMAXI ZOO 系列藏品以MCM经典的动物形象为基础，再融入先锋音乐，通过潮流的互动设计吸引年轻消费者参与活动。自从NFT和元宇宙热潮暂退，我们也久违的看到品牌推出相关数字藏品。

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古茗x青蛙王子

古茗与青蛙王子推出的七夕联名周边掀起一阵热度。原因是，其他品牌都在庆祝七夕，而古茗反向营销搞七夕大整蛊，反而脱颖而出，吸引了大家的注意力。与此同时，古茗还准备了准备了“七选二双杯送青蛙王子打包袋”、“七选一送寡王杯套”的活动，呼应七夕“寡王也是王，七夕不孤寡”的主题。

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瑞幸x线条小狗

去年，瑞幸和线条小狗的联名合作全网刷屏，今年七夕他们展开了二度合作，推出《修狗爱情故事》七夕特别篇，上新“黑凤梨拿铁”、“黑凤梨小铁”两款饮品，同时限时返场全新贴纸、杯套、纸袋等主题设计，牢牢抓住少女心。

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lululemon

关于亲密关系，关于爱，人们总有各种各样的困惑，但是困惑驱动人们不断探索，去真实的联结中感受爱。七夕来临之时，lululemon 上线了七夕限定胶囊系列，该系列整体配色从清新的草地和温柔的花园撷取灵感，演绎爱的浪漫与甜蜜。同时品牌还与心理学专家李松蔚博士一同呈现《爱的 100 练》，鼓励人们开启关于爱的探索与习练，找到亲密关系中那个更好的自己和更好的状态。

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杜蕾斯

澎润七夕 心动一起

心动的感觉 澎澎的

一起坠入爱河

这个七夕 球融化

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上美影

金风玉露一相逢，便胜却人间无数

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结语

今年的七夕节各大品牌大显身手，给与用户一场视觉上的盛宴。同时我们也能发现广告创意也是与时俱进的，七夕节也不再一味宣扬爱情，而是从各种新奇的角度与用户产生链接、产生共鸣，宣扬新时代的爱情观与品牌的价值观。 好的广告创意能提升品牌声量，达成流量转换，七夕节营销更是每年的大戏，这些精心挑选的案例不知道是否符合大家心里的好的创意呢？