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阿里妈妈x 20大品牌主：万相台无界版发布联合传播战役

来源：阿里妈妈

阿里妈妈联合安踏、Babycare、小米、海尔、赫莲娜、青岛啤酒、叶一茜、陈洁Kiki等20个品牌及主播，在《中国国家地理》的支持下，走过中国最美草原呼伦贝尔、最东部的冰川雪宝顶冰川、最美盐湖茶卡盐湖、最热之地火焰山、和中国最长最宽的南北向山系横断山系等极致地界，为阿里妈妈筹备三年、全新发布的全新万相台无界版打出系列广告。

广告牌上呈现了万相台为这些合作品牌在各个极致地界所探寻到的消费者的淘宝昵称——有在沙漠之地购买户外服饰的塔克拉玛干居民，有在黄土高坡采购鲜花的生活达人……之所以要在这么多“中国之最”的地方打广告，一方面是因为万相台无界版也是一款打破“界限”的产品——打破直通车、引力魔方、万相台等各渠道独立投放的流量壁垒，首次整合了淘系丰富且优质的商业流量，即包含搜索、曝光、短视频、直播、线索、动态图文等淘内经营渠道；另一方面也是出于阿里妈妈与品牌共同的承诺，希望通过万相台全新无界版简单、精准的产品特点，不管消费者在哪里，能精准发现他们的需求、实现他们心中对生活的万千渴望。

阿里妈妈联合品牌推出的特色品牌片，则进一步体现了万相台无界版对精准捕捉消费者需求，为品牌简单、轻松链接万千消费者的产品使命。万相台无界版打通全淘系资源，整合搜索、互动、短视频和直播等场景，为商家精准找到消费者提供更简单、更有效的解决路径。

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饿了么「这杯我请」

来源：饿了么

饿了么洞察到办公室文化中「这杯我请」的使用场景，早在去年就曾以「感谢有你，这杯我请」为主题，发起6万杯咖啡免单的活动。今夏，「这杯我请」首次在北京落地。

饿了么围绕【这杯我请100种翻译】这一信息内核，以多维内容+全域渠道包围式打透认知。

首先，饿了么结合北京地域文化来诠释‘这杯我请’的主题内涵，邀请本地达人用极具北京特色的方式解读什么叫 #当北京人说这杯我请#，既有人情味又有亲切感。

同时将主kv在北京全城地铁站150块电子大屏户外渠道进行了投放，实现着大众人群“广覆盖，在线下打造强互动性的氛围打卡点。

此次活动本地化营销，与用户建立情感联结，赋予更多的流量价值。

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淘宝上线“我为涿州买本书”专场

来源：淘宝

8月4日，淘宝紧急上线了“涿州图书专场”，帮助涿州地区受灾商家降低经营成本，支持他们尽快恢复经营。会场内商品皆为本次涿州受灾商家紧急盘点所出，是可以进行正常销售的图书和周边产品。

同时，淘宝直播联合头部直播间、mcn机构为受灾的图书商家免佣金带货，进行专项流量扶持，开启绿色通道，0门槛入驻淘宝，一对一响应，解决商家的燃眉之急。

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美团赞助世界大学生夏季运动会

来源：微信

今年，第31届世界大学生夏季运动会在成都举办，美团外卖结合本次对大运会中国游泳代表队的赞助带出相关外卖业务，打造在年轻群体中出圈的内容。

美团外卖与游泳队的一个相同点是：快。美团找到两者共同的地方：划水快，一个是为你划水助兴的美团外卖，一个是专业划水的大学生游泳队。

主视频主打一个反差，在严肃的训练馆一群国家级游泳健将依靠美团外卖送来的单品做出一些“离谱”的比拼；

从一个人，到两个人，到一组人，大家比的是，谁更会划水；

新奇创意为大学生游泳队与美团都带来超高热度，实现流量双赢。

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小红书City Walk散步摄影季

来源：微信

City walk被评为2023年夏天最顶流的生活方式，City walk是指在城市中压马路、放轻松瞎转悠，比如“挑一个陌生的地铁站下车，让自己在七拐八弯里迷路”、“选一条老街，从地方志和当地人口中了解他的历史”。

City walk的爆火，看的出人们相比之前更加投入生活，穿梭在北京的老胡同，上海时髦的街区，重庆的嘉陵江，广西的风情，在walk途中感受城市特色和人情味道。City walk为什么能爆火？其中的关键点是互联网社区的放大，将持续零散的生活汇聚成新的潮流趋势，不失为一种变相的“网络跟风”，互联网社区与现实生活的同屏共振，是新趋势背后的真正驱动。

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vivo 五分钟电影院

来源：vivo

2023 vivo × FIRST超短片单元vivo手机创作奖作品《宝儿》由戛纳获奖导演申迪的真实故事改编， 谨以此片，致每一位深沉内敛的东方母亲。短片以昏暗船舱为背景，讲述母亲在婚礼前为女儿准备一系列复杂的草稿，等到婚礼真正上台时，千言万语化作一句：“我祝我宝儿幸福”。这故事里体现了新旧思想文化的碰撞，拙于表达的母亲，想逃离传统价值观念的女儿，以及母女之间最真实的爱。

全片由vivo X90 Pro+拍摄，展示了vivo X90 Pro+ 4K极夜视频的拍摄能力。vivo打造的人性化的专业影像，让我们可以拿起手机，为最爱我们的妈妈拍一部属于她的独家电影。

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雷军2023年度演讲

来源：微信

8月9日，雷军发文宣布，将在8月14（周一）晚上7点举办2023年的年度演讲，以“成长”为主题，与大家聊聊小米在过去30多年中几次关键成长的经历和感悟，当天品牌官方还将发布小米 MIX Fold3，定位在折叠屏旗舰机。

小米一直是行业中的领头品牌，此次雷军演讲也将成为行业内探讨品牌成长的绝佳机会。

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金典发布首个纯 AI大片

来源：微信

金典联合 CG 艺术界中的奥斯卡 GGAC 金奖、三体画册作者发布了首个纯AI绝美大片。短片以宇航员的视角出发，手拿金典带领我们搭乘呼伦贝尔号，一起领略呼伦贝尔草原的辽阔美景，穿越牛群，拂过草坪，湛蓝的天空高高悬，云朵如棉絮点缀其间。

金典全新打造AI眼中的呼伦贝尔草原，带领我们进行一种全新的尝试，向我们展示了金典有机奶的优质奶源地。广告xAI不仅与时俱进的跟上时代潮流，同时也创新了广告方式，用AI大片为我们带来一种全新的视觉盛宴。

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海飞丝让刘德华接“小角色”

来源：海飞丝

近日，海飞丝x刘德华推出的全新广告，因为其幽默的风格和别具一格的呈现方式出圈，“海飞丝让刘德华接‘小角色’”等词条迅速登上热搜榜。起因是海飞丝在户外投放一张全是品牌方信息的海拔，作为代言人的刘德华“小”的看不见，引起热议。为此，海飞丝推出一支短片解释缘由。短片将拍摄花絮作为主要内容呈现，大胆的采用幕后视角，向观众展示创意到成片的整个过程，短片站在消费者角度通过一问一答的方式将海飞丝品牌新定位和新卖点潜移默化植入消费者脑中。

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每日优鲜官宣收购美加一广告传媒有限公司

来源：微信

8月4日，生鲜移动电商平台每日优鲜宣布，已与两家投资者分别签署两份购票购买协议（融资），此外还与Mejoy Infinite Limited及其股东签署了另一份股票购买协议（业务收购）。

Mejoy Infinite Limited（美加一广告传媒有限公司）成立于2018年，专注于服务工具、游戏和跨境电商等出海广告主，为国内效果类出海广告主提供推广方案、买量投放、素材和创意制作、数据服务等出海效果类广告营销服务。