黄渤接资生堂代言引热议，网友：“大可不必”

很多人一说到黄渤，脑子里浮现出来与之相关的印象标签通常是“影帝”“不靠脸吃饭的实力派中年男演员”“高情商”等，加上出道几十年的黄渤基本没有什么负面新闻，他的路人缘一直也挺不错。然而，就在近期，这位受众人尊敬的演员却因为代言不合适受到了争论。

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黄渤代言贵妇护肤品翻车

起因是资生堂在官方平台官宣黄渤为“贵妇线”时光琉璃系列的大使，并发布宣传海报和品牌短片。

想到上一次受到类似讨论的还是在综艺里用贵妇产品精致护肤，却被网友戏称反向营销的沈腾。

但是毕竟不是代言，沈腾这一行为虽然引起了讨论却并不负面，糙汉的外壳却小心翼翼地护肤，在综艺里如此表现给观众带来了不少笑点。

反观黄渤这次引起热议的可不是“笑点”。他的代言遭到不少网友的不满，大部分人主要针对黄渤形象与品牌的宣传效果并不合适为由进行讨论。要知道，作为护肤美妆产品，通常来说需要选择形象颜值较为优秀的人为其代言，一方面与产品主张的理念适配，另一方面对于群众来说好看的代言人更能催使他们购买产品。但是很明显，对于这两方面，黄渤一个都没有占据。在资生堂的官博底下的第一条热评便是：”没有4，50+女明星能选？“以及清一色的表示不满和疑惑的评论。

沧桑的脸与旁边的广告语简直满满的违和感。

回顾黄渤以往的代言，是正新鸡排和人人车，这样烟火气一些的品牌与他自身的气质形象搭配起来更加恰当，尤其是曾经正新鸡排的代言很是成功。

要知道，不论是《疯狂的石头》中满口青岛话的小偷黑皮，还是《斗牛》中的乞丐牛二，又或者是《杀生》中居住在与世隔绝的大山里的镇民牛结实，这几个经典形象无一不是接地气的，即便是在《泰囧》中饰演精英，经过诙谐的表情与肢体语言的刻画，高博这个形象也仿佛与他自身融为了一体。

成就了黄渤的这些角色显然都有着着共同点，那便是——真实、贴合民众，他出演的角色仿佛在现实中每一个人的人生中都会碰上。他不出众的外貌条件使他与这些形象有着很强的适配性。不同于其他一些戏路较宽的演员，黄渤虽然演啥像啥，看似戏路宽，实则在群众心里已经将他和“接地气”紧紧地联系在了一起，真要他饰演不带喜剧效果的贵公子或是不食人间烟火的形象，观众只会产生抗拒。

再加上他在综艺里因高情商和没有什么明星架子的幽默表现，让民众对他在电影的印象更为深刻。所以当他的脸出现在正新鸡排的广告里，不仅具备明星效应，大家对此还会产生亲切感，并且价格也亲民，我不信没有过被黄渤吸引去买正新鸡排的人。

黄渤作为演技情商兼并的演员，无论是在业内还是界外，都收获了不少好评。但是任何人都有适合与不适合自己的事情，在影视剧和综艺里的黄渤深受大家喜爱，可是都是褶子的脸怎么看也和护肤品八竿子打不着。也有人为他说话，认为黄渤虽然颜值上不太行，但是有影响力，会跟人产生共鸣和影响，选了他做品牌代言人也是品牌包容的表现。

不过还是有很多人表示所谓代言就是要看代言人和产品主旨的契合度，光有名气行不通。代言人在一定程度上表现了护肤品的展示效果，黄渤虽然路人缘一直很不错，但都是基于演技与平时行为表现上的好感，“饱满丰盈”的产品理念与黄渤本人形象简直背道而驰，所以也难怪资生堂的受众对他的代言都持反对意见。

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细数娱乐圈的翻车代言

01 黄轩

纵观资生堂的代言人，有刘亦菲、黄轩、罗云熙、周也等这些样貌出众的明星，他们在镜头上的皮肤紧致有光泽，十分对得起护肤品的宣传价值。

不过黄轩的资生堂代言也曾翻过车。此前黄轩为红腰子精华拍了支广告，但是因他在广告片中的造型不合适引发群嘲，甚至有网友称“大牌变野鸡”。

黄轩因此前在文艺片中“谦谦君子”的形象受到观众喜爱，这一次广告片中红色的眼影与狂放的姿势虽然贴合了“不困于人设，不惑于潮流”的品牌理念，却颠覆了他以往的形象。

不是说颠覆形象不好，敢于挑战新形象是好事，娱乐圈也不乏成功推翻以往固化的角色形象的事例。但是黄轩此次的颠覆并不顺利，他偏硬气清冷的长相并不适合这样妖媚的眼妆，加上他自身的气质也与产品理念不是非常契合。当然黄轩本人的脸是好看的，也有不少人觉得还不错，认为他可以多走走中性美的风格。不过按主流审美来看，还是不喜欢的人占多数。

02 垫底辣孩

说到因代言人调性与品牌不适配的例子，还能想到的便是去年茶百道与垫底辣孩的合作。