流量碎片化时代，意味着品牌想获得可持续的曝光，就必须保持长期且高质量的内容触达、更大范围的广告投放，与此同时，也让品牌运营成本越来越高。

不少商家开始将目光转向线下，通过营造一个让消费者有代入感的场景，打造消费者与产品之间的连接，将客流转化为线下流量反哺线上。呈现速度快、部落特征明显、口碑效应足的快闪店，成为很多商家营销的香饽饽。

在这里，也搜集了几个快闪场景案例，排名不分先后。

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01

闲鱼《宝藏海鲜市场》

最近，闲鱼不仅抢注了「闲鱼海鲜市场」的品牌商标，还打造了一个线下「海鲜市场」。

为什么做？随着用户量规模化增加，闲鱼与用户的关系也从“交易平台”逐渐成为“年轻人文化聚集地”，这个经过设计改造的「海鲜市场」，更像是一次正式面向大众的全面化文化展示，以“海鲜市场”为主要的用户沟通符号，呈现更丰富的闲鱼特色文化，完成与用户的情感链接。

一方面，挖掘用户自发语言，从视觉层强化“海鲜市场”符号。

比如，“海鲜市场”主题便是从网友谐音梗“咸鱼”中得来的，将业务特色与热梗词汇结合闲鱼家族的各个动物产出了形象化的设计：八爪鱼「鱿」品味、潮玩绝版保值「蚝」厉害，还有生猛潮鲜店、高档冰鲜店、鱼玩商店、鱼生回转台、海鲜大晒场等主题场景规划，让整个“海鲜市场”形象更丰满。

不管什么闲置，都能在“海鲜市场”找到，充分体现闲鱼作为全覆盖的闲置交易品类第一平台的优势。

另一方面，以闲鱼专属交易语言包，将线上核心业务延伸到线下“海鲜市场”。

“入坑前线”生猛潮鲜店，新鲜到货的海鲜IP周边，对应潮玩品类；“手手相传”鱼生回转台，封装在保鲜盒里的有故事的手机在旋转台回转，对应手机品类；“稳赚不赔”高档冰鲜区，装着奢侈品包包的鱼缸，对应奢品品类……

还有用户为出售闲置物品编造出的花样转卖理由，形成独特的“闲鱼体”，比如，以「老婆不让」为代表的家庭伦理文学、以「一面之缘」为代表的浪漫主义爱情、以「节后鱼生」为代表的理性主义财务管理文学…

C2C平台一般是由消费者主导，在“海鲜市场”整体打造中，闲鱼也是尽可能弱化商业感，放大用户UGC内容，更容易加强闲鱼与用户的情感链接，完成平台升级目标：闲鱼宝藏海鲜市场，正成为年轻人经营生活的新方式。

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02

淘宝造物节2022——广州站

今年是淘宝造物节的第7年，也是它首次走出江浙沪、落地广州。今年的主题是「明日之境」，延续之前的科技风格，结合时下热的露营生活方式，打造了一个面积达 20000 平米的「未来营地体验」。

今年造物节将划分为生活家居、二次元、户外、植宠、科技、文化、美食七大展区，分别打造成为房舱、制造厂、温室、能源站、绿洲、Club和Studio等科幻场景。

进入展厅，游客仿佛置身于一座大型科幻营地，还可以按照游戏机制，开启一个个奇妙探营体验。

历届造物节现场，都会展出各个领域的神奇物种，比如之前的人造肉、无人咖啡馆、竖屏电影院、太空酒店试睡、断桥时装秀、通过火箭遗留残骸特殊处理后搭建而成的「火箭餐厅」…

今年的「神物」体验环节，在保持奇思妙想的基调上，融入了更多年轻人关注的兴趣领域。比如年轻人时尚单品“五菱宏光”化身你变形机甲、电影迷最爱的“毒舌大反派”，娃娘最爱的七星级高奢娃屋等奇特事物…

从文艺范的江浙，到接地气的岭南，如何更好融入这座城市？造物节在七夕期间特别定制了一组「广式杯套」，并发布了一组广味十足的表白海报。以脍炙人口的俗语和低调务实的生活态度输出，先声夺人，展示一座城市的灵魂。

广州作为改革开放最早的城市，8、90年代许多年轻人，肩扛背挑着蛇皮袋过番，限定杯套以“蛇皮袋”时代精神符号为切入，潜移默化传递「爱拼才会赢」的广府精神，容易引起年轻群众对上一辈的共情。

同时也是从侧面传递另一个品牌信息：淘宝造物节，为白手起家、敢于拼搏的人创造机会。

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03

科颜氏X王老吉「金盏花凉茶铺」

今年7月22-28日，科颜氏联手王老吉在永庆坊打造了一间科颜氏金盏花凉茶铺，这波跨界快闪最大的亮点在于：一种超乎逻辑又合理的“反差感”。

虽然行业不同，但两者都是靠“天然植物”为主，科颜氏金盏花系列“天然植物萃取”，王老吉“中草药配方”。通过这波跨界快闪，以场景化传递品牌“天然”、“安全”的品牌印象。

在视觉呈现上，最吸引人注意的水龙头造型喷涌而出的巨型金盏花喷泉，侧面传递产品原料“金盏花”含量丰富，100%天然植物萃取。

现场随处可见的各种粤语金句热梗，以及港式茶餐厅惯间的塑料收纳筐、折叠椅，呈现出一种惬意舒适感。

还有现场随处可见“被放大”的金盏花原料、科颜产品瓶，这种反差感可以加深用户的记忆点。

这波跨界快闪，除了通过“反差感”制造让“天然安全”的卖点深入人心，同时也让传播事件有更多延展话题性，比如“可以喝的科颜氏”、“王老吉居然也卖护肤品”……更容易引起年轻受众的好奇心和关注。

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04

华为nova 10系列限时快闪

今年7月8日-17日，华为在上海、广州两大城市开的一家nova 10系列限时快闪店，以卖点具像化场景打造，向用户传递新品亮点。

从整体视觉呈现看，金色线条混搭银白色空间，充满轻未来科技感，像是连接未来的时空胶囊，也是从侧面展示nova10系列时尚高级感外观、以及轻盈的握手感。

除了有识别度的外观造型，更重要的是卖点呈现。nova10展区共设置了五大体验专区：人像追焦体验区、超级快充体验区、时尚大片体验区、主角vlog体验区、前置摄影体验区。

人像追焦体验区

超级快充体验区

时尚大片体验区

主角vlog体验区

前置摄影体验区

从外观造型到产品功能，以“放大化”的创意方式呈现，在新品上线之际不仅可以快速制造一波话题热度、刺激转化，也让产品卖点深入人心、减少沟通成本。从某个层面上看，也是在加深品牌科技化、年轻化的形象。

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05

Burberry TB 夏季专属标识系列限时精品店

今年7月14-8月7日，Burberry TB夏季专属标识系列限时精品店在远洋太古里开幕。奢侈品牌更需要“场景塑造”，所以，奢侈品牌通常每年按固定日程，通过大秀发布度假系列，而规模更小、时间更灵活的“假日限定系列”，成为常规独家系列的重要补充。

一片古建筑中，呈现一抹醒目橙色，加上摩登都市下的落日余晖呼应，缔造活力缤纷的视觉效果。这也是一次老建筑与新时尚的大胆融合，融汇过去与未来，诠释夏日随性酷感与冒险精神。

TB夏季Monogram系列，包含泳衣、拖鞋、polo衫、萝纳包、手机保护套等单品，以夏季配色的全新TB字母印花为特色，构筑五彩缤纷的海滩度假生活场景。

另外，还推出TB夏季专属标识元素的雪糕及冰淇淋三明治，一起度过漫长盛夏。