本案例为【2017DMAA中国数字营销大奖铜奖案例】

案例名称：吴太感康：一枚会粘贴的感冒药的整合社会化营销
广 告 主：吴太感康
执行时间：2017年9月15日——2017年10月30日
报送单位：上海介陌广告传媒有限公司／Shanghai Creatife Media Advertising Co.,Ltd.／介陌创意互动
品牌类别：药品与保健品类 
参选类别：社会化营销类
 
营销背景：
1、据统计，我国每年有75%的人至少患一次感冒，也就是说每年有近10亿人至少需用一次感冒药物。巨大的市场需求刺激药品企业的竞争愈加激烈。
2、当整个行业都在按照传统做法温情卖药，感康如何利用自身独特利益点，使品牌成功突围，快速扩大市场份额，提高市场占有率？
3、感康新包装具有“会粘贴”这个与同品类差异化的体现，赋予“会粘贴”这个功能一个情感表达的出口——一个可以贴近真爱的机会！将感冒变为一场表达关爱的契机，让说不出口、不知如何表达关心的情感都能通过“贴”的形式弥补。
 
营销目标：
对于新、老包装更迭换代的阶段来说，吴太感康希望用户能切身感受到品牌为消费升级所做出的极具创新的努力，在保证商品品质的同时，品牌更关注用户在感冒状态下的情感诉求。会粘贴的感冒药，不单是一个提醒的功能，更变身为一个情感表达的出口。
 吴太感康希望用户能切身感受到，在爱的人感冒的时候，品牌“会粘贴”的功能所带来人与人之间情感的拉近，品牌“会粘贴的感冒药”的立脚点能够深入消费者的心中，从而能建立与竞品有明显区分的优势化差异。
 通过活动提升老用户的活跃程度，增加老用户的使用粘度，同时增强品牌的吸引力和好感度，从而导入更多的新客购买吴太感康，致使吴太感康在市场份额占有率上有明显提升。
 
营销策略： 
第一阶段：先要洞察人心——“感冒不致命，但感冒没人关心会死！”
当有人感冒了，关心的人总会说：注意休息按时吃药。但学习和工作忙起来，很多人会忘记按时吃。有了感康贴，口中的提醒变成了实际行动，贴在对方能看到的地方，关心他。
一个深刻的洞察——人在生病时，最需要关心。所以，我们希望，感康能成为一种感冒提醒、一种关爱彼此的新方式。感冒时有人给贴感康，就算生病也能自带欧气！
第二阶段：造一个最有讨论空间的话题——“直男天问：当女生说她感冒了，如何回应才能保命！”
感冒时谁最不懂关心，谁又最需要关心？当然是直男和他的女票！
感康先从最自带话题的情侣关系切入：当女生说她感冒了，直男如何回应才能保命？感康救你一命。
借助微博kol发起“直男天问”，引发关注，提醒网友去吴太感康找答案。
   
   
同时发布8种贴法，对应8种男女相处阶段
第三阶段：明星助阵，柳岩李诞直播贴法——“想追女神，先过了感冒这一关！”
有了前期的贴法传播铺垫后，感康重磅出击。携手柳岩、李诞直播教学：该如何关心感冒中的TA？面向全国一万网友，传授关爱秘籍！
第四阶段：借助kol进行直播视频二次传播，借助明星粉丝效应及明星自带话题性，截取直播过程中有效信息，对用户购买行为进行再教育

核心创意：
吆喝卖药的时代已经过去，现代感冒人群需要新沟通。
1）甄选贴法范例，引发粉丝跟进互动，召集更多创意贴法UGC；
2）直男性感女神、热辣千变主播柳岩；语言怪诞、犀利，洞察独到，智慧型直男表率李诞用直播的形式全程为网友展示感康真爱贴贴法；
3）充分利用明星粉丝效应，直播视频剪辑病毒视频及萌趣动图，进行二次创作传播。
 
营销效果与市场反馈： 
直播观看量:2105万
最高同时在线人数:1347万
点赞量253.3万
微博话题#会粘贴的感冒药#阅读量:1140万
在短暂时间内，感康成功混入年轻人的社交圈
官方粉丝自然增长过万，还收获了网友贡献的一大波UGC