营销背景：

项目背景：

- 随着市场的饱和及竞争的加剧，品牌需要寻找新的方式来吸引消费者。品牌年轻化对于大众消费品牌来说，无疑是一个极其重要的突破方向，可以帮助品牌更好地与年轻消费者建立联系。

- 高校营销能够有效地触及到年轻消费群体，把握住年轻人的消费需求和痛点，提高品牌知名度和美誉度，是实现品牌年轻化的重要抓手。

- 南孚电池×椒选×亲气球×轻锋×红牛，五个不品类的大快消行业品牌首度联名走进高校，希望能与年轻人来一场创新的互动，吸引年轻消费者的关注和信任。

营销挑战：

- 品牌挑战

作为一场品牌联合行动，传统品牌如何焕新自己在年轻人群心目中的印象？新消费品牌又要如何打开年轻人的心扉？

- 产品挑战

产品如何吸引年轻人的关注和体验？

- 跨界挑战

多品牌联合的校园路演，如何找到各品牌的最大公约数，并保持各自品牌的差异化个性？

营销目标：

- 短期目标

· 在全国多所高校创造产品体验场景，提升各品牌在年轻人群中的知晓度和好感度。

· 线上线下联动传播发声，实现活动参与5万人以上，整体总曝光量超千万。

- 长期目标

· 打造品牌年轻化活力形象，提升品牌在新生代消费人群心目中的影响力。

· 与年轻人建立情感联系，传递与年轻人价值观相符的品牌文化和品牌形象，以吸引年轻人的信任和忠诚度。

营销策略： 

项目洞察：

- 品牌走进高校的目的不仅仅是宣传产品或服务，更重要的是为年轻人创造积极的品牌体验，如产品试用、互动游戏、互动游戏、抽奖等，可以让年轻人更加深入地了解品牌和产品的特点，提高品牌的认知度和好感度。

走进校园，为年轻人创造积极的品牌体验，核心要把握“三感”：

氛围感：通过营造独特的氛围，让目标受众可以更好地沉浸在品牌的世界中，能够感知到品牌的独特调性。

游戏感：说教式的宣传无法吸引年轻人的关注，需要为他们营造有参与感，有趣味性的内容，才能吸引他们来体验。

价值感：让消费者在参与过程中有“获得感”，能感受到品牌的实用性和价值感。

创意策略：

- 产品层面

- 通过挖掘各产品的差异化价值，寻找共性诉求点，我们发现所有产品之于消费者都有一个独特的“爽”体验，因而把它提炼成面向年轻人的核心沟通点，创造一个能承载各个产品快乐体验的“爽乐园”。

- 价值层面

借助游乐场式的新奇、潮流玩法，以“爽”作为核心价值诉求串联起几个品牌，实现品牌间的破壁和谐共存，吸引年轻人在这里快乐游玩，让年轻人可以体验到不同品牌的独特魅力。

项目核心亮点：

· 创新体验：多品牌联合行动，一个月时间内即覆盖全国9城34所知名高校，制造了一场场快乐不止的“爽乐园”体验，让同学们快乐玩起来。

灵活布局：活动分为旗舰版和普通版两种形式，形成有梯度、有层次的活动部署，在既有预算内实现声量的最大化。

整合传播：以路演活动为主线，配合线下广告投放、线上话题互动，实现在高校场景下的包围式影响，协同强化品牌认知。

执行过程：

- 主题设计，以“爽”之名，融入各品牌元素，强势传播

- 个性化品牌游戏互动 快乐传递品牌价值

在“爽乐园”的大概念下，每一个品牌都拥有其独特的快乐体验空间，如：南孚“劲爽乐园”，产品的电力强劲感跃然而出；亲气球“清爽乐园”，一秒清新的产品利益点，同学们即刻秒懂； 椒选“川爽乐园”，正宗川味的爽辣，谁看到都忍不住来上一口；轻锋“舒爽乐园”，好用不伤肤，成本都用在刀刃上的产品特点，在游戏中完美传递；红牛“激爽乐园”，诠释要激情拼搏的品牌精神。

- 学校高频生活场景强曝光

以路演活动为主线，同时贴合高校学生高频生活场景，重点投放餐厅&公寓框架、桌贴、校园灯箱三类媒体，协同传播，实现在校园场景内的包围式曝光。

 - 私域精准传播提热度

活动前1-2天，安排校园社团干部、达人校园微信群、朋友圈对活动进行造势传播，为活动聚集人气，助力实现活动场场人气爆棚。

- 达人打卡扩大影响

每场学校路演活动，均安排抖音或小红书达人到场打卡，把活动信息进一步在网上进行曝光，实现影响力的扩大化。

营销效果： 

- 营销效果

路演活动合计覆盖学生817,566人

活动参与学生52677 人

线下校园广告总曝光量超4千万

线上话题互动覆盖曝光量250万

- 影响&价值

这次多品牌校园联合路演，以线下活动国主线，协同高校场景广告投放和线上话题传播，成功打造出大学“爽乐园”概念，完美承载了各个品牌产品的快乐体验，为同学忙碌的学习生活增添乐趣，制造品牌热度。而“爽乐园”也有望可沉淀下来作为品牌联合路演活动的IP，成为品牌年轻化的活动平台，在下一年度，继续走进高校，与年轻人交朋友。