营销背景：

食品饮料市场营销面临着多方面的突破和挑战。

1. 消费者需求的变化：随着生活水平的提高和健康意识的增强，消费者对食品饮料的需求发生了变化，他们更注重产品的品质、口感和营养价值，同时也更加关注产品的生产过程和环保性。这对食品饮料市场营销提出了新的要求，需要企业不断创新和调整产品策略和营销策略，以满足消费者的需求。
2. 数字化营销的挑战：数字化营销的兴起改变了消费者的购买行为和品牌传播方式，食品饮料市场营销也需要适应这种变化。数字化营销可以提供更加精准的目标客户定位和个性化的营销方式，同时也需要企业在数据管理、营销策略和数字化渠道建设等方面加强投入和管理。
3. 品牌建设和信任危机：食品饮料行业存在一些品牌建设和信任危机，如食品安全问题、虚假宣传等。这对食品饮料市场营销提出了更高的要求，需要企业加强品牌管理和品质控制，建立消费者信任和品牌忠诚度。
4. 多元化和个性化的需求：随着消费升级和年轻消费者的崛起，食品饮料市场的需求呈现多元化和个性化的特点。这对企业提出了更高的要求，需要不断创新和推出多样化、个性化的产品和服务，以满足消费者的需求。
5. 渠道的多样化和下沉：随着电商、超市、便利店等多种渠道的兴起，食品饮料市场营销需要适应这种变化，拓展多样化的销售渠道。同时，也需要加强在城乡结合部、县城等下沉市场的开拓，以满足不同地区消费者的需求。
   

营销目标：

1. 提高品牌知名度：通过场景事件营销+线上电商平台营销+社交媒体营销，多元化营销方案让兰芳园冻柠茶作为一家有着悠久历史和良好口碑的茶饮品牌进一步提高品牌知名度。
2. 刺激消费者购买欲望：兰芳园冻柠茶以高品质、独特口感和健康的特性，符合了消费者对于高品质、健康食品的需求。通过场景化营销活动，给消费者一次尝鲜的机会，可以激发消费者的购买欲望，提高产品的销售量。
3. 提升企业形象：通过活动提升兰芳园冻柠茶在市场上高品质、专业可信的品牌形象，建立消费者信任和认可。

营销策略和执行：

营销效果：