营销背景：

Oakley作为滑雪圈层中最具声量的，最有话题度的品牌之一，在滑雪爱好中拥有超高的号召力，如何利用雪圈绝对号召力，调动用户与品牌在雪季加深绑定，并持续不断的吸引潜在品牌用户了解Oakley品牌精神与品牌内涵。

营销目标：

传递22/23年雪季Oakley传播主题#踏雪无畏，与O前行，滑呗APP作为滑雪圈层精准传播阵地，承担起此次传播互动的最大流量出口，聚焦滑雪爱好者，以海量UGC内容辐射滑呗APP1000余万用户。

营销策略： 

本次合作形式聚焦于滑呗精准的滑雪人群展开站内话题互动，以小而精却高效的形式，加深雪季用户对Oakley品牌的关注与品牌归属感。

执行过程：

活动期间，Oakley凭借在滑雪圈层中强大的号召力，以及滑呗在雪圈第一线上媒体影响力，活动期间吸引近1000名用户分享优质动态，同时配合滑呗照片墙功能，为雪友带来运动影像支持，专业摄影师捕捉Oakley用户，提供照片免费下载的福利，不断激励用户参与话题分享，在近千条动态中，3位用户动态被用作Oakley官方传播素材，实现用户+品牌共创滑雪内容。同时话题互动也为滑呗同时期浏览量&参与量最高。

营销效果： 

活动累计总曝光：340万次+

活动累计点击：12万次+

话题累计浏览：210万次+

累计动态发布：981次

产出雪上专业照片：6.1万张+

品牌官方+滑呗官方微信账号同步发布活动信息：https://mp.weixin.qq.com/s/5ICTJwvH78z8ZzpM7i1NnA