在神十六出发探索太空，人们的太空创想飞驰之际，伊利推出六大星系为主题的“漫天星辰”限定包装，并在配方里加入些许“中国人刻在骨子里的极致浪漫”， 就这样“把遥不可及的绚烂星辰带进了人间烟火”。

航天营销20年

用“宇宙级浪漫”破局而立

从神舟五号载人航天到神十六出发浩瀚宇宙，航天营销也走过了20 年。

不知是因为太空过于虚无缥缈，还是诸多科幻题材作品给予大众宇宙的刻板印象。本该给予人们无限启迪的宇宙，在相关创作上却被桎梏了想象。

大国航天梦的热血，或是不断探索、不畏困难的航天精神等成为被不断重复使用的营销主题。而简单借势，抑或是停留在印刷航天标识的创意发散也成为解决命题的常规手段。

这可不够浪漫——宇宙其实从未被定义过，它可以是任何一种你想象中的模样。

这条极致视觉呈现的CG大片，以厚涂油画的方式展现六大星系的绝美演化过程。而六大星系演变为产品包装，漫天星辰融汇于奶盒之间，星系的爆发与情绪的喷涌遥相呼应，视觉风格和包装形式的双重创新不仅提升了产品的吸引力，为消费者提供了与航天相关的情感共鸣，更让品牌在精神层面与消费者达成更灵魂的沟通——神十六领航的人类旅途本就该是充满幻想。

所以尽管想吧，这样才足够浪漫，子孙后代会亲自赶到星系之间，来验证我们浪漫的太空创想的。

如何让宇宙的浩渺感与生活的实质感有切实的连接，进一步强化“宇宙-伊利-消费者”三者之间的价值连接点？

“把遥不可及的绚烂星辰带进了人间烟火”亦是把蕴含宇宙能量的鼓舞治愈传递，号召大众仰望星空勇敢奔赴生活的过程。

于是「携漫天星辰，赴人间一夏」这个初夏限定主题便从宇宙里应运而生。

在人们纷纷转向内在探索的时代里，将六大星系的演化想象与探索化为提炼出对应的人生哲思——这些对人间烟火的“宇宙级理解”，其实是真正让航天议题走入普通人的生活，成为了浪漫、疗愈的代名词。

这一过程中，年轻人能感受到品牌的关怀与理解，品牌也能看到受众的反馈，双向的沟通过程让品牌与年轻人群之间的距离更近，伊利也就更容易成为都市潮人群体消费乳制品时的优先选择。

一套海报，一个视频，再加一个H5，就可以被称之为整合营销传播吗？

如何线上线下全链路发力，将航天与产品的深度结合，扩展为一场玩法丰富的潮流事件，强调受众每一个维度真实体验（视听享受，味觉感受，互动参与，沉浸感悟），才是全链路整合营销传播该有的样子。

线下快闪事件

“熙熙攘攘春熙路的一隅宇宙”。

在成都春熙路策划了一场在烟火人间和星辰实感间互动的快闪事件。不同于常规快闪玩法，这更像一次艺术展，通过创新场景艺术形式，扩大场景艺术感染力，将“漫天星辰”从视觉感受提升为全方位的沉浸式体验，进一步强化品牌浪漫印象。

Co- branding

联合特调咖啡顶流Double Win咖啡，跨界推出了以产品包装星系为灵感的三款新品。一个是大众品牌，一个是小众圈层品牌，双方的合作首次突破联合营销范畴，凭借以“漫天星辰”为基础的理念融合，依靠定制新品打通圈层情感连接点，实现了圈层人群在公众情绪上的价值定位，进一步强化了伊利在圈层年轻群体中的心智占领。

“全宇宙辐射“也离不开这些链路/内容加持，真正打通线上线下时空壁垒，完整传播链路，形成“体验-流量”传播闭环。

抖音全民任务

抖音直播

电商促销

周边

KOL达人&多媒介宣发

“用描绘宇宙的创意，悄悄地改变这个宇宙几秒钟”，如此对创意的小小信条支撑着我们燃烧自己的小宇宙。

回首望去，面对这次体系庞大的整合营销传播，免不了各种极限操作，免不了勇闯各类难关。本想展开和大家分享，却又有些许语塞。其实没有什么好矫情的，广告人永远是这样，当坐落成都的快闪拔地而起，当人们拿起限定包装细细端详，当大家都见证了此番航天营销的人间烟火时，所有情绪可以凝练成一种浪漫——星辰大海般的浪漫。

作为一个强调“共同呼吸”的团队，我们始终坚信，即使是真空的宇宙，也可以有氧。既要伸手摘星，亦要脚踏实地，用创新精神不断去塑造属于品牌的文化。

最后，祝大家都能拥有人生中绚烂一夏！