营销背景：

一嗨租车创立于2006年1月，是中国首家实现全程电子商务化管理的汽车租赁企业。主要为个人和企业用户提供短租、长租，以及个性化定制等综合汽车出行服务。一嗨二手车是公司业务发展到一定阶段的自然产物，是规模上租车企业实现租车产业闭环、提升车辆资源利用效率的重要组成。一嗨二手车有望为二手车行业带来一种全新的租售一体新流通模式，引领租车行业和二手车行业的再创新。

营销目标：

为用户提供一站式综合汽车租赁与二手车销售的，实现线上线下一体化的全新二手车零售模式。

营销目标：首批上百个门店覆盖29座城市，未来计划拓展至全国500多座城市的2000多个一嗨门店。

品牌IP： 树立超级代言人的形象，个性鲜明的形象吸引粉丝，获得用户对品牌的好感度，以保持品牌曝光度。

营销策略： 

继承一嗨租车的品牌资产，提高品牌信任度，母品牌强关联增加二手车业务，一嗨提供租车服务基础上推出二手车业务，为了更好“优化社会资源配置”的初心，二手车业务上企业实现租车产业闭环、提升车辆资源利用效率的重要组成。

后期进而使用用户产生精神共鸣，与用户产生关系过程中给予情怀和温度，推出一嗨品牌IP（嗨小兔），让品牌有温度有陪伴感，加强参与感与互动性，实现商业转化。

执行过程：

1.明确母品牌与业务线之间的关系：一嗨品牌与租车、二手车的关系，

2.明确主业务与二手车业务之间的关系：租车与二手车之间的关系；

3.终端消费核心体验触点：线下渠道门店分阶段落地

4.IP形象与品牌的强关联：强化品牌形象，有品牌专属元素或特征，传递品牌价值观

营销效果： 

一嗨依托在国内500多个城市设立有1万多个服务网点、约2000个实体门店，