营销背景：

520之际，刘畊宏和Vivi通过互送礼物向对方表白，并在抖音平台进行话题发酵，在此次项目中，我们通过内容预埋、话题引导、营销策划等方式，在抖音和微博端都增强了事件声量，深化刘畊宏夫妇的正面形象，树立幸福家庭榜样，提升直播间的趣味性，传递正确婚恋观。

营销目标：

通过刘畊宏520话题营销策划，推动话题上榜，提升达人多平台曝光度，丰富达人个人IP影响力。

1. 前期刘畊宏和Vivi在短视频内进行520相关预埋，表达Vivi想要在520收取礼物的愿望，为活动预热，从三个角度引爆话题词。

2. 话题词①：#刘畊宏请网友见证爱情，通过制造形象反差【严格教练】-【送礼暖男】，在520节日满足Vivi的少女心，真心表白让直播间充满浪漫氛围，促进话题词传播。

3. 话题词②：#刘畊宏的520礼物是钻戒，通过回顾雪山求婚的爱情故事，传递正面的爱情观，引发话题词的广泛讨论。

话题词③：#520刘畊宏腋毛危机，通过Vivi送出趣味礼品“脱毛仪”借势造梗，引发旧话题穿羽绒服跳操二次讨论，突出轻松和谐的家庭氛围，引爆话题。

执行过程：

通过前期话题策划/预埋，确认话题当天的操作动作。运用达人首发+媒体增权+娱乐号矩阵助推+KOC破圈传播策略，集中在19-20号内引爆多话题。

1. 刘畊宏直播间当天总观看量达1515W次，最高同时在线125W人。

2. 话题词#刘畊宏请网友见证爱情#播放量1亿+，抖音热榜第7位，抖音娱乐榜第3位，单视频最高播放量达3000W+。

3. 话题词#刘畊宏的520礼物是钻戒#阅读量2.2亿+，微博热搜榜11位，微博文娱榜1位，传播媒体14家，单微博内容点赞量最高3.9W+。

4. 话题词#520刘畊宏腋毛危机#阅读量1.2亿次，微博文娱榜第33位，上升热点第2位，传播媒体4家。