营销背景

一提到BOSS直聘，大家都知道是找工作的软件，对“找工作和老板谈”的标语印象深刻，而BOSS直聘想在为大家提供好应聘招聘服务的前提下，同样希望让大家认识到品牌的丰富多元，给大家更多的记忆点，看到品牌一直与你同行，于是我们想到用纪录片形式，纪录BOSS直聘真实用户的职业故事。

同时，2021年既是中国共产党成立100周年，也是“十四五”的开局之年。在这个特殊的时间节点，职场纪实类节目《乐业中国》应运而生，聚焦普通人的职业理想。

节目全篇试图展现大时代背景下,一个个平凡奋斗者将人生梦想融入到实现中华民族伟大复兴的中国梦当中,并在奋斗中寻找到人生的价值感、使命感、幸福感的鲜活个例,呈现了当代中国职场人人生选择的无限多样性与可能性。

营销目标

        真实纪录一个个平凡的奋斗者实现人生理想，呈现当代中国职场人人生选择的无限多样性与可能性，将品牌恰到好处融入到故事其中。

      营销策略

        1. 角色选取：品牌真实用户，纪录其经历的真实职场故事，给观众不同职场观感。

        2. 明星传播：利用明星为节目宣传，达成一定宣推效果

        3. 官方认定：和权威机构合作，达成宣推效果

        4. 官方上线：获得政府机构合作上线

     执行过程

      1. 利用明星传播效应：

      共计16位艺人支持声援，其中包括杨幂、迪丽热巴、蒋勤勤等为代表的文艺工作者作为乐业中国的推荐大使。

      2.线下宣传：

       该节目已相继在2021服贸会、第十一届数博会上亮相，在线下投放到中宣部、科技部、教育部等近30个国家部委机关及百所211高校两万个电子大屏幕

      3.角色选择丰富，且体现品牌公司的社会责任与价值：

       西至祖国新疆的阿勒泰草原,南到云南金沙江畔的小山村,镜头穿行在960万平方千米的大好山河,记录了不同行业、不同年龄的6组普通人的真实职场人生,主人公均为BOSS直聘真实用户。除此之外，第六集是关于公司内部岗位的纪录，更多传达和代表了我们公司的人文关怀，企业文化，通过对焦退伍军人这一群体，跟拍公司内部军人的就业情况，从线下品控的岗位可以看出我们企业在审核方面的严格，不仅是对企业品牌的宣传，亦展现了我们的企业文化与价值。

      4. 官方平台上线：

      凭借一季度片源获得东方卫视纪录片推荐，学习强国上线全集，层登入央视纪录频道

      5. 上线时间：建党特殊节点上映，梦想、职业与国家发展紧密联系

建党百年这个特殊的时间节点，普通人的梦想与国家的发展同频共振。职场纪录片《乐业中国》让我们看到了在中国梦引领下的职场掠影。

营销效果

   1.视频传播效果好，获得播放平台头部推荐

   五网联播（爱奇艺/腾讯/B站/头条/学习强国），且获得头部推荐，凭借第一系列作品第二季已预定入选2022年东方卫视精选纪录片

   2.实力霸榜，创造素人打榜纪录

   从本纪录片中我们看到了普通人在中国梦下实现自己的职业理想时奋发向上的精神面貌，获得全网热播与平台推荐，腾讯纪录片第一，学习强国首页推荐，综艺小时榜第一

   3.宣传口碑成功

   Social侧：主话题#乐业中国#阅读量5千万，讨论量增长10万+,全话题阅读量破亿，传播话题获得百余媒体自发传播，全网获亿级资源曝光。

   PR侧：74家官媒微博互动，7位行业专家学者发声点评，2家外媒关注报道，人民日报线下2万+电子屏

   上宣：学习强国首页推荐位，学习强国纪录片全集上线，74家官媒微博互动，42家官方媒体发稿，5家官方新媒体专稿发文讨论