案例名称：欣和味达美 X 飞猪过年乐 年味经典家乡味营销背景：

过年前，大家见面最常问的一句话就是“你什么时候回家？”在十多亿中国人心里，过年和回家已经被划上了永恒的等号。离乡千万里，回乡一条路，不管这一年经历过怎样的悲喜，改不了的胃口从不骗人。#年味经典家乡味#带着想念的家乡味道，踏上回家的路，和最亲的家人一起好好吃饭。

这个春节，欣和味达美，携手飞猪推出「飞猪过年乐·经典家乡味」CNY活动以创新合作模式突破重围，实现声量&口碑&转化大丰收。以一口心中的家乡味触发用户共情，以四大春节场景打通消费链路，助力味达美活动完美收割。

营销目标：

线上-推出线上美食地图打卡活动，无论你身居何地，春节都一定要吃上几道家乡美食。来来来，快和家人一起点亮美食地图，用经典的味达美名厨美味汁，复刻你的经典家乡味，赢取惊喜福袋。

线下-人气爆棚的味达美年味小馆快闪店落地，趣味拍照、互动抽奖，现场粉丝热情不减。联合济南高星酒店联名年夜饭，体现品牌高调性与菜品的兼容性。

营销策略： 

这个新春，让我们跟随飞猪和味达美，从归乡路→备年货→年夜饭→本地游，一路品味经典家乡味，一路感受浓浓年味。

1.归乡路，家乡味--飞猪硬广资源布局，核心机票链路派券 

2.备年货，家乡味--定制味达美专题页，多元互动内容种草

3.年夜饭，家乡味--定制味达美年夜饭，助力春节活动出圈

4.本地游，家乡味--打造年味小馆快闪，落地线下引爆高潮

执行过程：

1.归乡路，家乡味——飞猪硬广资源布局，核心机票链路派券

飞猪平台硬广资源布局，「归乡路」刚需场景品牌强曝光

飞猪核心机票链路派券，定向重点区域精准触达用户

2.备年货，家乡味——定制味达美专题页，多元互动内容种草

飞猪上线味达美专题页，承载多元内容及互动实力圈粉

「点亮美食地图，赢惊喜福袋」趣味互动种草经典家乡味

在飞猪备年货,F2以上会员「里程兑换味达美套装」

联合达人跨平台发布内容，助力味达美活动持续扩散

3.年夜饭 家乡味——定制味达美年夜饭，助力春节活动出圈

联合济南喜来登酒店，定制味达美十全十美年夜饭套餐

飞猪官方+达人多方资源联合宣推，助力味达美活动出圈

4.本地游 家乡味——打造年味小馆快闪，落地线下引爆高潮

落地济南印象城，打造味达美「年味小馆」快闪店

「年味小馆」快闪店抽奖互动引爆活动高潮

「年味小馆」现场超高人气，热闹年味吸引众多用户打卡

飞猪官方+达人多方资源联合宣推，引发年味小馆打卡热潮

营销效果： 

活动全平台曝光：1.8亿+

专题页曝光量：近600万

天猫店铺订阅数：11000个+

派券数：50000+，用券数：1000+张，转化率高达2%以上

总互动数：46000次+，完成率200%+