2024年，波司登提出【更时尚的专业防晒衣】的产品概念，基于此推出全新「骄阳3.0」和「都市轻户外」等防晒系列，建立了防晒科技与时尚新标准。

发现问题怎么让市场见证波司登懂保暖，也懂防晒？

但与此同时，我们发现目前消费者对波司登防晒衣的认知度较弱，如何通过系列Campaign帮助波司登打响防晒衣新品类的传播声量？ 

我们从核心受众出发，将目光聚焦到当下年轻人最爱的潮流IP「草莓音乐节」。音乐节不只是一场关于年轻人的Party，更是一种生活态度的表达。用音乐传达的态度与波司登用防晒衣传达的态度相似：年轻人应该走到「太阳底下」自由追光！ 

定义问题让抽象的创意概念具像化

所以此次Campaign我们提出了“波司登夏日音乐节”这个核心创意概念，提炼了巨形太阳的品牌视觉锤，通过与草莓音乐节合作触达更多核心受众，增强消费者对波司登防晒衣时尚度的认知。
在北京草莓音乐节现场，我们打造了「巨型太阳」装置，以中心球形突出活力骄阳的夏日氛围，把抽象的创意概念具象化落地。

同时我们深度挖掘波司登【科技】产品DNA，设置系列互动装置和趣味周边，为消费者在「太阳底下」打造一场特别的感官体验。

不仅强化新品类认知更能帮客户做好生意
这次Campaign我们借势草莓音乐节，将波司登与防晒衣品类强绑定，突破更多可穿着场景，占领年轻消费圈层认知。

但，不会做生意的广告er不是好广告er！

在生意层面，我们也成功帮助波司登将资源进行整合，并在活动期间赋能终端优化高质会员体验，使会员满意度获得近满分的成绩。

单日店铺GMV以及单日行业直播排名也得到了大幅度提升，将“更时尚的专业防晒衣 波司登防晒衣”这个信息点带给更多消费者。通过提前预热、直播、明星合作等策略，显著提升了客户进店流量，为品牌带来更大的曝光！

尽管Campaign执行过程中仍有很多艰难和突发事件，但通过跟品牌方与音乐节的共同合作，最终仍然十分顺利+完美地将三站音乐节呈现给了市场，交上了一份令大家骄傲的成绩单！在此感谢波司登，也感谢草莓音乐节，以及每一个在现场一起并肩作战的伙伴！