去年12月，MT蒙彤接到了一份“非常简单”的brief，公牛集团旗下的新业务线——公牛充电桩想要用代言人极限测试为公牛充电桩新品「无极」上市造势，品牌知名度与信任感。

至于极限测试到底有多极限，我们还是出街的TVC里见真章

有一说一，这份brief简单得有点难度。客户已经为我们指明了方向：寻找一位明星代言人，打造一支展示产品极限测试的视频。任务清晰，目标明确，这场新品上市的传播战役按部就班得让人隐隐觉得似乎缺了点什么。直到我们再次钻研brief，并与客户进行深度沟通之后。这一次，我们发现了华点——发现问题

明星代言

常规的代言人广告，我们面对的挑战始终是如何提升产品的知名度。然而，通过深入分析文字需求简报和答疑环节，我们发现了一个反复出现的关键词：「信任感」。这个关键词引发了新的思考，明星代言能为品牌带来好感，但是带不来信任感，尤其是事关生命财产安全的信任感。我们不禁在心中升起了一个巨大的问号：这次传播战役中，只有明星代言够吗？定义问题

谜底就藏在谜面上用专业度为自己代言

“公牛的质量好一些！”我们发现，这句话几乎是每个人对公牛的第一反应，如此一致的选择，可见普罗大众对公牛品牌信任。那句「10户中国家庭，7户用公牛」的口号更代表着公牛品牌实打实的群众基础。由此可见，代言的切入点也应该以品牌资产入手，强调专业感和品质可靠，用品质说话才能让本次战役获得最大化的效果。

于是，我们做了一个违背祖宗客户的决定——让公牛充电桩用专业度为自己代言道理都对，但怎么让专业度在极限测试中具象化的呈现呢？谁是公牛品质的最优解？

写在最后

项目上线后，我们收获了来自同行的盛赞，为我们比稿「不按brief办事」的勇敢鼓掌，其实我们更想把这些掌声送给品牌方——公牛充电桩品牌部。

因为他们在诸多优秀的供应商之中坚定地选择了「最叛逆」的MT，这个选择更具勇气。感谢他们的选择，让好事发生。

最后，感谢每一位参与此次传播战役的MTer，感谢大家这几个月来的极限操作，从比稿到执行拍摄到线下落地，每一步是属于我们自己的极限挑战。