营销背景：

1973年，巴黎欧莱雅一句“我值得拥有”的标语横空出世，成为全球率先主张女性力量的品牌宣言。半个世纪以来，这句话被翻译成40种语言，始终鼓励着全球不同肤色、不同年龄、不同背景的女性拥抱自我，无畏前行。作为全球美妆领导品牌，巴黎欧莱雅一直致力于赋能女性，鼓励每一位女性主宰自己的人生，打破传统观念，树立自信。巴黎欧莱雅携手来自全球不同领域、自信绰约、成就非凡的女性呈现多元化的美与力量，完美演绎自强不息的女性主义价值。

“我值得拥有”这一经典slogan已经成为国内外消费者心中烙印深刻的标语。然而，背后蕴含的深刻价值和哲学意义，往往未被广大消费者所完全理解。在如今的广告营销环境中，很多传播策略过于侧重于表面效果和短期的曝光度，而忽视了品牌核心价值的深度挖掘与消费者情感的深层联结。

关于“我值得拥有”，一千个人，有一千种解读。无数女性正用自己的故事，丰富着#我值得拥有#的内涵。

此次CAMPAIGN的核心策略是通过情感化营销和价值共鸣，全面提升消费者对品牌的认同感与忠诚度。活动的目标受众群体主要是18-35岁之间的青年女性，特别是对个人成长、自我实现以及社会认同感有强烈需求的女性群体。通过精准的市场细分与人群洞察，我们将目标群体的需求与品牌定位紧密结合，形成了以“我值得拥有”为核心的情感驱动营销战略。

这种注重情感价值和品牌深度联结的营销方式，不仅是对“我值得拥有”这一标语的再度诠释，更是巴黎欧莱雅持续强化女性先锋品牌形象的关键举措，旨在通过品牌力量帮助女性实现内外兼修的全面成长。

营销目标：

不仅仅旨在进行产品与公关宣传，更希望深度链接女性消费者的内心需求与情感诉求，鼓励她们追寻自我，彰显自我价值。品牌通过赋能女性的方式，让她们感受到更多的自信和力量，从而深化品牌与消费者之间的情感联结和信任度，进而提升品牌忠诚度与消费者终身价值（CLV）。

营销策略： （分阶段描述该营销案例总体策略 ）

洞察：

现在年轻人不爱听高高在上说教的或者空洞的宣言，对女性力量有很强的向往感和认同感，在现实层面却往往缺失自信心和配得感。

解决方案策略：

携手多位来自各行各业的值得女性，一起探讨她们对“值得”的理解。每位“值得女性”的故事与经历，都让“我值得拥有”这句宣言，包罗更加多元的意蕴。巴黎欧莱雅鼓励每一位女性找到自己，认可自己，成为自己，因为，我值得拥有！

1、找到值得女性代表，以真实动人的故事触达消费者

除了品牌代言人女明星们分享，巴黎欧莱雅也找到了社会学家、电商主播、非遗传承人、记者、导演、舞蹈家、大码模特等不同年龄不同出身不同身份的女性代表，以她们各自的视角分享女性值得的意义

2、「我值得拥有」贯穿始终

经典标语出现在线上线下所有物料之中，强化大家对品牌slogan的记忆和认同，并以经典金句鼓舞女性成就自信的自我，追求自己的人生意义

品牌通过跨平台的IMC策略，借助社交媒体、短视频平台以及线上线下活动的多渠道联动，进一步加大了曝光和用户参与度，确保信息能够全方位触达目标群体，推动消费者转化和品牌影响力的全面提升。

执行过程：（分阶段描述策略与创意的落地执行，媒介的优化组合 ）

【预热期：4月14日-4月17日】名人芸集，分享女性故事，多平台线上引爆声量

1、官号发布「我值得拥有」品牌视频、品牌代言人巩俐、Eva Longoria、Kendall Jenner、唐嫣，品牌焕新代言人雎晓雯、品牌大使娜然及科学家、玻色因发明人Maria Dalko的KV&视频，以她们的视角分享巴黎欧莱雅代表女性眼中的「值得精神」

2、小红书、抖音、微博上线话题页「我值得拥有」，以KOL带头分享自己的「值得故事」、传达她们的女性力量见解，印象更多消费者自信说出自己的「值得经历」

3、邀请吴彦姝、李银河、周轶君、詹青云、张娅姝、江寻千、朱旺旺，用视频分享她们在不同领域的人生经历

【爆发期：4月18日，上海】共话值得故事，镌刻值得的璀璨时刻

坚定迷人，自在自我，光芒绽放，她们是巴黎欧莱雅始终追寻的值得女性。4月18日，各行各业的值得女性汇聚于上海黄浦江畔，跨圈对谈传递“我值得拥有”的力量，共同见证值得时刻。

1、各位值得女性们相聚于巴黎欧莱雅值得之夜，展现出她们坚定迷人的果敢态度、自在自我的人生选择、光芒绽放的值得故事。在上海黄浦江畔，一同传递值得精神，共同见证属于女性的璀璨时刻。

2、唐嫣、李银河、周轶军、朱旺旺与大家倾情分享了鼓舞人心的故事：

（1）巴黎欧莱雅大家庭的新成员——品牌代言人唐嫣首次亮相活动，与现场来宾分享她的值得故事。事业中，唐嫣始终保持从容的心态，乐意挑战，不畏艰难。在人生的每个阶段，认真地做出判断，然后坚定地捍卫自己的选择。在被动里创造力所能及的主动，为她认为的“值得”全力以赴。“不依赖，不攀附，不幻想”，女性可以依靠自己的力量，做自己的码头！

（2）知名社会学家李银河教授、辩手兼律师詹青云、记者、导演兼作家周轶君和电商主播朱旺旺受邀参与值得之夜对谈，每位嘉宾的分享使得这个巴黎欧莱雅的夜晚更加璀璨。詹青云所理解的值得是：“不依赖于外界的赋予或者天赋异禀，只在于对自我价值的认同和坚定。”；“女性值得成为公领域中的一员，独立支撑起自己的宇宙，直面生活的风浪，追寻爱与自由。”是李银河教授的人生信条；周轶君坚信：“要去展现女性的见识、视野，当我们在讲值得拥有的时候，更多是内心的一种强大力量。”；旺旺代表着每一个平凡但不平庸的女孩：“手握普通剧本，生来平凡，但我们都值得成为故事里面的女主角。”

（3）现场还邀请到86岁的演员吴彦姝，她更关注当下，尽力诠释角色，希望自己能给别人带来力量，鼓励大家“不论什么年纪，都能大胆拥抱人生的无限可能”。当夜，吴奶奶与巴黎欧莱雅品牌代言人唐嫣一同携手登上舞台，跨越两个年代，演员的传承在此刻呈现。

（4）欧莱雅中国区副首席执行官马晓宇女士和巴黎欧莱雅品牌总经理宗国宁女士，在活动当晚分享了自身与“我值得拥有”的背后故事，对于马晓宇女士来说这句广告语承载着整个欧莱雅集团进入中国的使命，而她在欧莱雅这27年当中有太多的时刻觉得值得去挑战一下；同样迈入在欧莱雅集团的第20年的宗国宁女士认为无论在多难的时候，“我值得拥有”都是她心中的那团火、那股热情。一句宣言陪伴至今，巴黎欧莱雅一直坚定地与女性站在一起，去创造值得拥有的美！

3、中国非遗文化传承人江寻千也惊喜亮相值得之夜，突破自我，首秀京剧《穆柯寨》，既是再现穆桂英丰满立体的女性英雄形象，也是用艺术表达自在自我的态度。青年舞蹈家张娅姝在舞台中央翩然起舞，舞蹈是她发现自我、塑造自我、表达自我的方式，为梦想保持心潮澎湃，值得让她的热爱有迹可循。

4、一路向上，步步生辉。万千个女性的值得故事被凝练成句，在百米大道上点亮，千千万万种值得的缩影在此刻汇聚。脚踏大道上振聋发聩的标语，@马姐在上海、@渡边真美、@旖旎不风光、@李银河、@詹青云、@周轶君、@池早是我、@李嗲 Lydiaaa、@ 朱旺旺、欧莱雅消费者等众多女性依次用自信的步伐诠释“我值得拥有”的多元之美，无关年纪、身材、出身，共赴一场值得之约，见证值得的无限可能，绽放蓬勃向上的坚韧力量。

【续热期：10月21日-10月29日】让“值得”的力量传遍更多城市

1、值得之夜-长沙场 10月21日

延续上海值得之夜，点亮城市值得之光，这一次，巴黎欧莱雅来到长沙，与各位“恰得苦，霸得蛮，耐得烦”的湘妹子一同见证女性力量的高光时刻在湘江河畔的城市阳台之上，沐浴在象征女性力量的金色流光中，与滚滚的湘江水一起，为“我值得拥有“而庆贺。

刘雯、胡欣、长沙女性代表团体分享了自己作为湘女敢闯敢拼的经历

非遗女书传承人以一曲《女书谣》，让观众感受女书文化传承的生生不息的力量，在胡欣与刘雯的女书书法互动中给“我值得拥有”带来崭新的版本，一笔一画都散发着独属于女性的温柔与力量，为湘江河畔更添一分值得的光芒

伴着江畔的瞩目高楼，金色光芒的镌刻下，激光雕刻出湖湘值得女性的身影，一路向上、步步生辉，敢闯敢拼的湖湘精神，伴随着我们去探索更广阔的世界，更激励我们在实现“我值得拥有”的道路上，沉淀出丰盈的内心力量与人生智慧。

2、值得之夜-西安场 10月29日

在西安城墙下，在这座千百年来见证过无数女性力量坚韧绽放的文明古都，化身时代长河中的一员，以西安独有的女性力量，见证“我值得拥有”的女性故事。巴黎欧莱雅来带西安与我们一同点亮值得之光。

雎晓雯、步惊云、韩小九、冯佳晨分享了自己作为西安女子自信坚韧的经历与故事

韩小九《西安人的歌》作为开场表演带观众看见一个栩栩如生、而又别开生面的西安。步惊云用幽默的表达分享女性视角下的人生体验，为观众带来一场脱口秀表演，用另一种方式带我们见证西安版的“我值得拥有”

最后，在韩小九饱含西安特色的动人歌曲里，在城墙脚下的历史见证中，放飞天灯，见证我们的“值得”闪耀，在大唐不夜城的见证之下，光辉会为我们的“拥有”加冕，寓意着我们终会迎来自己的盛世

营销效果： （营销活动的具体效果及相关数据 ）

全网20.4亿触达量，2600w互动量

市场反馈：无数消费者从中受到鼓舞，得到力量