营销背景：

杨幂代言思加图的第二年，如何在内容上推陈出新，在热度上乘胜追击，在销量上再现佳绩？

2023年，品牌首度官宣杨幂，借力艺人超大粉丝量&粘性，传递品牌价值理念。今年，面临二宣艺人热度自然衰减的情况，品牌需要逆势炒作话题热度，同步进一步突出产品角色，并在天猫超品营销节点，赋能生意增长。

基于campaign目标，需要大范围覆盖年轻的杨幂粉丝与路人制造大曝光，思加图洞察到这一届年轻人，看的热闹略显刁钻：Jennie画报天才，圣水洞爆火合拍事件；奥乐齐在地铁站的创意文案，都成为了现象级爆火事件，决定采用线下OOH的形式，同时覆盖大部分人群。但仅靠OOH的美照只能吸引粉丝，难以吸引路人，思加图决定结合当下年轻人的“发疯文学”趋势，与杨幂一贯以来的“梗式广告”传统，把文案进行“梗化”，吸引年轻路人注意力，把大片本身变成一个热点事件。

营销目标：

杨幂代言思加图的第二年，如何在内容上推陈出新，在热度上乘胜追击，在销量上再现佳绩？

2023年，品牌首度官宣杨幂，借力艺人超大粉丝量&粘性，传递品牌价值理念。今年，面临二宣艺人热度自然衰减的情况，品牌需要逆势炒作话题热度，同步进一步突出产品角色，并在天猫超品营销节点，赋能生意增长。

营销策略：

在为期半年的磨合和讨论后，我们最终决定从艺人特质和核心物料出发，二创时尚大片。以“幂式物料吸睛+精准点位曝光”组合技打造线下营销事件，不仅激发粉丝热度，还吸引路人围观讨论，从而产品全域曝光，带动包含骑士靴在内的秋冬系列新品好感度和认可度，赋能销量转化。

我们相信，创意不是自娱自乐，是要让所有人都能乐在其中。

在形式上，放大艺人本身的梗王特点和时尚属性；在文本上，融入当下年轻人爱玩的潮流热梗；在点位上，巧妙结合地理环境让每一个人都能身临其境。

让广告投放，变成一场全民乐在其中的线下爆点事件；让思加图，成为印在年轻人心中时尚又有新意的鞋履品牌。

执行过程：

【Timeline】

预热期：9月16日-9月18日

1/ 24FW艺人代言官宣，释出全国地标点位长图，号召粉丝打卡

2/ 在线表格「加幂文档」同步更新点位地址，为粉丝提供玩梗互动平台

爆发期：9月19日-9月21日

1/9.19-9.25，全国40+城110+个地广同时上线系列户外海报，个别城市点位延续到了十一国庆假期

2/ 小红书打卡KOL共98位，在9/19-9/21集中发布打卡笔记

3/ 微博营销号当天发布最新地广返图，配合#杨幂地广路过都得念两句#话题冲热搜榜

4/ 抖音营销号发布最新物料和地广返图，配合#杨幂水灵灵的街头玩梗 冲抖音热榜

长尾期：9月22日-10月7日

1/ 微信合作行业号广告文案，发布线下地广创意总结推文，微博小红书同步分发

【解决方案策略】

打破户外广告的第三面墙，结合明星特性与投放地理位置，让每一个点位都变成与明星隔空对话的媒介，让每一组文案都能击中路人心里引发共鸣。

1 「人流量密集点位」

巧用明星特质，抓住当下年轻人爱玩梗的心智，在人流密集点位投放，借用明星口吻爆梗，紧抓路人的眼球，引起广泛讨论。这部分点位，也都会筛选比较具有矩阵感的区域，比如16块连排地铁灯箱，静安寺的地铁的整块空间区域，打造出一定的规模效应，激发大众兴趣，产生好奇，一路看下去。

例如：别看我，看鞋；穿上思加图，广告牌上站一天都不累；我的MBTI ISJT（爱思加图）；怕这双鞋，让你美的找不着北（地图旁点位）；E人穿的，i人也能穿

2 「网红城市地标/潮流打卡点位」

根据不同的城市撰写配套的文案，让每一句文案都“在场”，城市谐音梗&方言梗与品牌产品属性相融合，精准硬控路人，让每一个看到的人，既能产生对方言的亲切感也能拥有玩梗的新鲜感。

例如：思加图怎么可以好穿到这种“成都”；您猜怎么着？今儿我又又又又穿思加图了（北京）还是思加图的鞋，深得圳心

又如巧用地理点位，语言文案与环境相适配，文案独特，具备不可复制性。

例如：买鞋阿？的确得去思加图（阿迪门店楼上大屏）；专门买的落地屏 想和你拍个全身照（落地屏点位）

营销效果：

预热期：9月16日-9月18日

1/ 24FW艺人代言官宣，释出全国地标点位长图，号召粉丝打卡

2/ 在线表格「加幂文档」同步更新点位地址，为粉丝提供玩梗互动平台

爆发期：9月19日-9月21日

1/9.19-9.25，全国40+城110+个地广同时上线系列户外海报，个别城市点位延续到了十一国庆假期

2/ 小红书打卡KOL共98位，在9/19-9/21集中发布打卡笔记

3/ 微博营销号当天发布最新地广返图，配合#杨幂地广路过都得念两句#话题冲热搜榜

4/ 抖音营销号发布最新物料和地广返图，配合#杨幂水灵灵的街头玩梗 冲抖音热榜

长尾期：9月22日-10月7日

1/ 微信合作行业号广告文案，发布线下地广创意总结推文，微博小红书同步分发

「思加图x杨幂爆梗广告牌」营销战役线上线下累计曝光8亿+，全网打卡掀起超时空广告热潮。

微博：话题#杨幂地广路过都得念两句# 全网品牌传播2亿+，阅读量1257.5万，互动量576万+，在热搜榜最高位11位

小红书：合作KOL发布笔记互动超5.6万，曝光超432万；粉丝、素人、行业号小红书UGC产出超2000条，相关笔记总阅读约268万

微信：合作 广告文案 行业号，阅读量超39万，互动超4千 ；超10家行业号自发发布超12篇推文，外溢阅读量超26万，行业pr账号溢出价值约60万

抖音：合作9家营销号发布内容播放超142万，互动约2.5万。话题#杨幂水灵灵的街头玩梗 内容播放超282万

市场反馈：

是一场「路人乐在其中，粉丝尽兴狂欢，业内深度围观、转化落到实效」全民营销事件。