营销背景：

1、中国防晒市场竞争激烈，行业产品同质化，需打造差异化，沉淀人群资产，提高品牌声量，带动生意增长

2、兴趣圈层多样化，需找到可巩固品牌形象的营销场景，2024希望深挖GEN-Z兴趣场景，户外防晒+音乐节+开心玩乐情绪共感，扩散触达更多目标TA。

营销目标：

1、实现拓圈：打造营销大事件，扩圈TA，沉淀更多品牌沟通/种草资产

2、巩固心智：传递“夏日就要SUNPLAY”的品牌主张，持续巩固品牌年轻好玩的潮流形象

营销策略：

1、找准圈层：从TA出发，找到年轻人感兴趣的圈层爱好、生活方式，结合热点趋势及品牌/产品特性，打造新碧独特的户外社交+防晒的沟通场景，让TA在兴趣场景中能更好地对品牌/产品产生认知和记忆

2、借力打力：以圈层爱好的垂类平台及代表人物作为切入口，借此扩大影响力，同时更精准触达TA

3、表达态度：将品牌态度以创意形式表现出来，与TA共振、共鸣，提升好感和认可，加深TA对品牌专属印象

执行过程：（分阶段描述策略与创意的落地执行，媒介的优化组合 ）

1、联合1个国内领先音乐APP+1个潮流音乐节IP：QQ音乐+巅峰音乐节，品牌联动Buff叠满

2、携手1位全新阳光大使段奥娟：积极的形象，种草曼秀雷敦新碧防晒&最大化呈现传播主题

3、打造1首主题曲贯穿活动始终：全新改编，打造新碧专属品牌曲，线上线下一起《夏日就要SUNPLAY》

4、发起1场抖音全民任务，点亮阳光地图：抓住大热文旅流量，联动KOL&KOC覆盖16个城市，引发全民参与热潮

5、举办1场线下音乐节持续拓圈，成功触达圈层TA：从运动圈到滑板圈，再到今年的音乐节圈层，新碧持续触达年轻潮流人群

营销效果：

线上线下资源整合助力，成功将音乐属性x防晒场景x品牌形象 强关联，创造独特品牌体验和情感联系——

音乐节进场人数5万+

项目周期累计曝光：4.6亿

-QQ音乐硬广总曝光：6076万+

-微博粉丝团曝光量：3207万+

-微博话题阅读量：7179万+

-小红书话题浏览量：188万+

-抖音全民任务播放量：2.7亿+

-抖音KOL曝光：2831万+