消费竞争不断上难度，品牌们开始争相为消费者提供从身体到心灵的全方位价值服务。

2024年夏天，元气森林自在水也准备玩把大的，旗下新品自在水决心勇闯颜值营销赛道，让养生饮品摆脱「清心寡欲」的小标签，打出「养眼是最小单位的养生」的口号，吸引消费者的关注，打开养生新思路。

【一群很懂如何撬动曝光的客户】

「还得是元气森林！」

今年3月，我们收到元气森林自在水的比稿需求：希望能通过一个有全国影响力的事件营销，来为新产品「自在水」提升品牌认知，拉动旺季销售。

同时，客户提出了对事件营销的市场洞察：希望将帅哥引入本次Campaign，用「颜值煮夫」的形象撬动曝光，在颜值就是正义的时代里吸引关注。

于是……做了这么多年广告，终于有机会名正言顺把自己收藏夹里最靓的仔喊来为Campaign服务了！

发现问题

大众对于中式饮品的认知有些「寡」

开心归开心，策略还是要专业。在对养生茶饮做过消费者调研之后，我们发现，大众对于中式饮品的认知往往是「清心寡欲」「没滋没味没感情」，然后才是「喝了对身体好，轻盈清爽」。

如何让养生茶饮从妈妈的念叨和老大爷的茶杯中走出来，让新中式养生茶饮摆脱「寡淡无趣」标签，借助颜值流量变得「活色生香」，让消费者为产品带来的「养生愉悦感」买单？

定义问题

来自“她”们的创意洞察，养眼是最小单位的养生

思考：为什么大家爱看帅哥？

再思考：帅哥能为元气自在水产品带来什么benefit？

在海量UGC中遨游了几天后，我们发现，不论男女，大家对高颜值的认可是相同的：身材+美貌的暴击下，不仅能让人眼前一亮，连呼吸都顺畅了，帅哥不需要是顶流男明星，各大平台里的素人颜值博主也足够给人带来很友好的审美感受。

轻盈、暖心、清爽……看到了人间高颜值时的身体舒畅和情绪舒展，正是自在水希望带给消费者的情绪价值。

没错，给姐妹们机会！大胆看帅哥！

打开养生新思路：养眼是最小单位的养生！

解决问题

创意有了支撑点之后，元气森林「自在水工坊」正式空降上海愚园路！

首先，我们在整个愚园路最显眼的地方架起了一口超级大大大大大大锅，两层楼高巨型食材装置，绝美呈现，50米外掠夺视线！

在超级大锅旁，185cm+帅气男模正在为每一位路过此地的养生爱好者亲手熬煮自在水！

绝美弟弟门口迎接，轻声细语打招呼，亲手为你佩戴入场红绳！

更有8位COS成「煮夫」的185帅哥，在炎炎夏日中亲手熬煮养生自在水，现场环绕式服务，提供爱豆握手会级尊享服务，不论是主动送水还是牵手比心摆拍，男友视角合影，一律“公主请发话”。

更有百万颜粉帅哥博主 William景天 新澈XINCHE 胡凯旋 牵手合影，充分提供夏日多巴胺，情绪价值拉满！

爱看帅哥的博主现场整活儿不停，带男友来的 晚安的日记，带妹妹来的 一航，自己来的 暴躁维嘉......还有带孩子来换水的 蛙蛙

整个周末现场人气爆棚，超级大锅和红豆薏米瀑布闪耀愚园路！

一次值得炫耀的数据复盘

总曝光：全网2亿+！

总互动：1000W+

爆文：100W+赞爆文

词条：24小时内登4条热榜

热搜：上海同城热搜热议，品牌全方位植入

有效UGC：3000+高质量原创，内容质量next level

让我们一起相信

养生不仅要养身，养眼也很重要！

看到这里累了吧？身边有帅气的同事/朋友吗？

如果没有高颜值亲友提供情绪价值，或者想要一些真实的养生愉悦感，下楼去便利店，选一瓶元气森林自在水！红豆薏米轻盈，红枣枸杞暖心，绿豆也很清爽！

客户：元气森林自在水

创意代理商：MT蒙彤传播

男模level的VP：周斌King

现场的第9位男模BUD：岳喜Taylor

掌管全场好运签的Account：朱怡静Kiko 郑超

变出超级大锅的魔术师Art：田野Field 葛雯元Naonao 徐帆Song

找准定位的Copy：许伟嘉Xavier 董倩倩DQQ 龚耀Yogi