6月5日，2024第八届麒麟国际广告奖启动会专家沙龙来到北京与一众品牌人、广告人、营销人齐聚一堂，探索奖项发展新路径。

本次北京专家沙龙由今日广告主办，文山AI支持，旨在打造一次讲述品牌故事，挖掘创意价值的对话。

2024年北京市商务工作报告中提到，北京培育壮大新型消费，巩固综合电商业务规模，发展直播电商、即时零售新增长点。另外，夜间消费也拓展了商业场所的场景，丰富夜间消费场景，引导市场主体开发夜购、夜食、夜游等项目。

今年，麒麟国际广告奖开设新的主题赛道，其中便涉及了文旅、MCN等热点话题，而这也恰恰是对于新型消费领域的精准反映，也亟待行业观点的火花迸发。

来到北京开展此次沙龙活动，是麒麟国际广告奖对于品牌、创意研究的一大重要举措。与来自北京的业内人士共同探讨交流，奖项也得到了新的充实与思考。

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聚首北京，麒麟再腾飞

一直以来，麒麟国际广告奖与北京都保持着良好的交流关系。从往届提报的奖项来看，来自北京的创意故事占据着不容小觑的地位。大量具有影响力和号召力的广告作品持续涌现，带来无限的创意灵感。

走进北京，对于奖项而言充满着亲切感，也怀揣着期待，让更多属于品牌创意的话题能够在平台绽放。

作为特邀嘉宾，中欧营销学会会长张桂森先生莅临现场，并做了开场致辞。他提到，当下营销越发多元化，麒麟国际广告奖的举办为品牌人、营销人、创意人们提供了一个了解前沿创意、前沿思考的窗口。

中欧营销学会会长 张桂森

作为今日广告的创始人&CEO、麒麟国际广告奖创始人，唐超先生作为主办方进行了现场致辞。在致辞中，唐超提到，麒麟国际广告奖从2017年诞生至今已经历八载的沉淀，一路上得到了来自行业内外不同的支持与鼓励，也使奖项收获了来自品牌与创意者的认可。但奖项从未停止前行的脚步，从今年的赛道设置，到沙龙活动的举办，每一步都是奖项努力的实践，也等待在时间的考验中，创造奖项新的高度。

今日广告创始人&CEO、麒麟国际广告奖创始人

唐超

与北京同仁们的见面，是一次难得的学习机会、发展机会，更是共创机会，奖项也在与新老朋友们的互动中，丰满羽翼，飞得更高。

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走进麒麟，赛道再创新

为了持续扩散奖项声量，今年麒麟国际广告奖首度举行沙龙巡回活动，除了与全国各地的行业家人见面叙旧，也为了带领大家更加深入的走进奖项，了解奖项。

创新是奖项身上自带的基因，从首届的娱乐营销话题，到价值增长，奖项围绕市场趋势，持续调整升级奖项内容，让前沿性话题得到有效发声。今年，奖项在赛道设置上，全新引入文旅、短剧、红人等多个热门话题，精准洞察市场动向，为行业赋能。

在现场，今日广告市场经理Catherine代表奖项主办方详细介绍了今年的奖项内容，从奖项历史、发展到具体申报、赛道等多项细则进行了全方位的讲解。

今日广告市场经理 Catherine

奖项如何保持含金量与专业性，除了来自主办单位的思考与投入之外，也离不开广大参与者的建言献策。因为业内同仁的共创，使得奖项保持着敏锐的嗅觉与专业的标准。针对奖项，嘉宾们也表达了自己的看法与建议，充分的对话提升着奖项的内涵。

活动后，奖项主办方也积极整理与沟通来自嘉宾们的想法，在未来，奖项也将陆续落实相关建议，助推奖项出话题、出精品、出观点。

中欧营销学会会长 张桂森

同时，麒麟国际广告奖在现场也盛邀与会嘉宾加入到这场创意盛宴之中，为奖项增添助力。作为奖项的大家长，唐超先生以现场颁发评审证书这一仪式感满满的方式约定大家，带动今年的奖项继续向前发展。

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聚焦热点，再话AI营销

奖项之外，AI话题也是沙龙活动贯穿始终的焦点内容。伴随着数字时代的到来，营销方式发生着天翻地覆的变化。AI作为近年来的热点话题，始终牵动着每一位品牌营销人的心。

数据分析、个性推荐、智能决策、多元分发……AI正逐步融入到营销策划中，为行业人提供更为便捷且精准的服务。根据中商产业研究院分析师预测，2024年全球人工智能行业市场规模将达约35137亿元。

面对AI的强势发展，如何透过技术的优势有效赋能营销？活动现场，复歌科技创始人郭为先生带来了《“AIX营销”，2024营销新玩法》主题演讲，分享他的AI认知与营销想法。

复歌科技创始人 郭为

在分享中，郭为先生提到，从过去到现在，AI经历了漫长的发展。如今，AI已成为营销人的一项必备工具且在行业内发挥着重要的作用。AI未来在营销行业将延伸到以下四个角度，将创意与技术结合，培养人训练AI的能力；自动化与效率的提升，及时应对市场调整策略；依靠数据搜集与分析，实现千人千面的创意输出；智能高效的客户服务与互动。

AI的探索还未停止，作为麒麟国际广告奖的重点话题之一，我们也期待有更多关于AI的创新案例涌现，带来不同以往的营销思路。

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结语

北京沙龙在欢乐的气氛中圆满结束，奖项在传播的同时也得到了进一步的充实。接下来，奖项将带着嘉宾的期许继续砥砺前行，让更多中国品牌与中国创意得到声量的释放。

目前，第八届麒麟国际广告奖还处于申报阶段，如果想要更多人看到你的创意，如果你的创意足够特别，我们期待你的到来。